9.1APP营销与运营（课件）-《新媒体营销》同步教学（人民邮电版）

其他新媒体营销与 运营 第9章 CONTENTS 目 录 APP营销与运营 9.1 二维码营销与运营 新媒体写作平台营销与运营 9.2 9.3 本 节 导 读 移动互联网的飞速发展，促进了移动应用的快速增加，也吸引了更多企业加入APP营销与运营的领域，并将APP营销纳入企业整体营销战略中的一环。对于用户而言，APP使用方便，操作简单，实用性强。而对于企业而言，APP营销可以结合图片、文字、音频、视频、游戏等方式展现品牌和产品信息，是品牌与用户之间形成消费关系的重要渠道，也是实现品牌O2O营销模式的天然枢纽，有利于企业实现较好的营销效果或盈利效果。本小节将对APP营销的特点、APP的推广和APP运营的模式等知识进行介绍，帮助用户认识APP营销与运营。 9.1.1 APP营销的特点 良好的用户体验 互动性强 种类丰富 信息全面 方式灵活 9.1.2 APP的推广 应用推荐平台 线下预装 发码内测 限时免费 9.1.3 APP运营的模式 1．广告运营模式 广告运营模式是众多功能性应用和游戏应用中最基本的一种运营模式，广告主通过植入动态广告栏链接进行广告植入，当用户点击广告栏时就会进入指定的界面或链接，了解广告详情或参与活动。内容植入是指在应用中 自然地融入广告，且不影响用户对APP的使用，甚至可以增加用户互动，达到更好的广告效果，比如在拼图游戏中植入品牌图片，让游戏用户对碎片进行组合，最终拼成一张完整的品牌或商品图片。 道具植入是指将品牌融入应用的道具中，在用户游戏的过程中增加品牌的曝光率和影响力，比如餐厅游戏中将某食品品牌、餐具品牌作为道具等。 背景植入是指将某品牌作为应用中某个界面、某个按钮、某个内容、某个主题的背景，还可以用奖励的方式引导用户使用该背景，对品牌进行宣传和深化。 9.1.3 APP运营的模式 2．用户运营模式 用户运营模式常见于网站移植类和品牌应用类APP，这种方式通常没有直接的变现方式，主要是为了让用户了解产品，培养品牌的影响力和用户的忠诚度。企业设计对用户具有一定价值和作用的应用供用户进行使用，用户通过该应用可以很直观地了解企业信息，与企业品牌产生更多的联系，同时应用又能够为用户提供便利。 9.1.3 APP运营的模式 3．内容运营模式 内容运营模式是指通过优质内容吸引精准用户和潜在用户，从而累积口碑和忠实用户，最终实现营销目的。内容运营模式需要先做好市场调查和目标用户群体的精准定位，并通过文字、图片、音乐、动画、视频等形式传达有价值的、符合用户需求的信息，才能对内容主题、营销平台等进行更加准备的定位，达到最佳的营销效果。 9.1.3 APP运营的模式 4．购物网站运营模式 购物网站运营模式的APP多被购物网站所开发，商家开发出自己网站的相关APP，投放到各大应用商店供用户免费下载使用，用户可以通过该应用随时随地浏览商品或促销等信息，并完成下单和交易。购物网站运营模式的APP是移动电商运营的主要趋势，对于用户而言，移动应用的特性更加方便商品的选购，对于购物网站而言，移动应用的便捷性也大大增加了流量和转化率，促成了更多的交易。 9.1.4 任务实训及考核 序号 任务描述 任务要求 1 了解APP推广的方法 从企业的角度分析可以通过哪些途径进行APP的推广 2 了解APP广告运营模式 分析可以通过哪些方法在APP中植入广告 9.1.4 任务实训及考核 序号 任务描述 分值（100分） 说明 1 什么是APP营销？APP营销有什么特点？ 2 AAP运营模式有哪些？每种怎么进行策划与运营？ $$