9.2二维码营销与运营（课件）-《新媒体营销》同步教学（人民邮电版）

其他新媒体营销与 运营 第9章 CONTENTS 目 录 APP营销与运营 9.1 二维码营销与运营 新媒体写作平台营销与运营 9.2 9.3 本 节 导 读 二维码营销是一种十分具有潜力的营销方式，企业通过对二维码的运营，进行二维码图案的传播，引导用户扫描二维码，了解相关的产品资讯或推广活动，从而刺激用户进行购买。二维码营销与运营也是移动营销与运营中的重要组成部分之一，它的传播途径非常广泛，可以直接通过互联网进行发布传播，也可以印刷到纸张、卡片上，通过传统线下途径进行传播。本小节将对二维码营销的优势、二维码营销渠道和二维码运营模式等知识进行介绍，帮助用户认识二维码营销与运营。 9.2.1 二维码营销的优势 在市场营销逐渐向移动营销进行倾斜的多元化营销时代，二维码凭借其低成本、应用广泛、可塑性强、操作简单等特点，可以轻松打通商户线上线下发展的瓶颈，成为网络营销、O2O营销绝佳的商用载体之一。 9.2.2 二维码营销的方式 植入社交软件 依托电商平台 依托企业服务 依托传统媒介 二维码信息容纳度高、表现形式多样化、易识别、容错率高、操作便捷等特点，让其在企业营销中占据了十分重要的地位，越来越多的企业和个人将二维码营销纳入整体营销策划的一部分。 9.2.3 二维码运营的方式 1．线上运营 微博 微信 网站 微博是用户基础非常大，且活跃度非常高的社交应用之一，微博上的热门话题通常可以在短时间内引起非常大的关注度，企业通过在微博上进行相关活动宣传推广二维码，通常也可以获得不错的效果。 微信作为十分主流的即时通讯工具，不仅具有二维码传播能力，可以将二维码快速传播到具有相同特征和消费习惯的精准人群中，还具有二维码扫描功能，方便用户进行二维码信息的读取，是企业进行二维码营销的主要场所之一。 现在的新媒体营销在持续朝着整合营销的方向发展，企业在各大贴吧、论坛进行内容营销时，可以与二维码灵活结合起来。 9.2.3 二维码运营的方式 2．线下运营 在新媒体营销与运营的冲击下，传统营销与运营虽然经历了一定的衰变，但仍然具有非常强大的营销效果，将传统营销与运营与新媒体营销与运营进行整合更是未来营销与运营的新趋势。 （1）宣传品 9.2.3 二维码运营的方式 2．线下运营 名片代表着企业和企业职员的形象，也是展示和宣传企业信息的一种传统媒介。将二维码与传统名片相结合，用户只需使用扫码软件进行扫码，就可以读取到名片上或多于名片表达的内容信息。 （2）名片 9.2.4 任务实训及考核 序号 任务描述 任务要求 1 了解二维码营销的优势 从企业的角度分析二维码营销有哪些优势 2 了解二维码运营的渠道 分析企业在进行线下二维码营销时，可以采用哪些方法 9.2.4 任务实训及考核 序号 任务描述 分值（100分） 说明 1 什么是二维码营销？APP营销的方式主要有哪些？ 2 简单介绍二维码线上营销的渠道 $$