9.3新媒体写作平台营销与运营（课件）-《新媒体营销》同步教学（人民邮电版）

其他新媒体营销与 运营 第9章 CONTENTS 目 录 APP营销与运营 9.1 二维码营销与运营 新媒体写作平台营销与运营 9.2 9.3 本 节 导 读 新媒体写作平台是新媒体形势下顺势产生的优质信息生产平台，现在的各大主流媒体都开通了自己的新媒体平台，自媒体可以通过这些平台分享自己的观点、输出个人价值，从而积累个人影响力并开展相关营销活动。本小节将对新媒体写作平台的类型、新媒体写作平台的营销价值和新媒体写作平台的运营等知识进行介绍，帮助用户了解在新媒体写作平台开展营销的方法。 9.3.1 新媒体写作平台的类型 1．简书 简书是一个优质的创作社区和内容输出平台，任何人都可以在其上创作自己的作品，与其他用户交流。简书界面简洁、体验效果较好，深受文艺青年和大学生的青睐。简书对文章的原创性要求较高，要想文章入选首页推荐，文章必须为原创，且具有一定的质量。 由于简书的准入门槛较低，用户数量和流量都十分可观，所以十分利于打造个人品牌。同时，在简书持续创作优质文章不仅可以获得大量粉丝，还可能与出版社或其他平台的大V号合作，进一步扩大自己的影响力。 9.3.1 新媒体写作平台的类型 2．大鱼号 大鱼号是原UC订阅号、优酷自频道账号的统一升级，内容创作者只需一点接入“大鱼号”，即可畅享阿里文娱生态的多点分发渠道，获得多产品多平台的流量支持。第一阶段接入的平台为UC、UC头条、优酷、土豆、淘宝、神马搜索、豌豆荚，第二阶段接入的平台为天猫、支付宝等。 9.3.1 新媒体写作平台的类型 3．企鹅媒体平台 媒体/自媒体在企鹅媒体平台发布的优质内容，可以通过手机QQ浏览器、天天快报、腾讯新闻客户端、微信新闻插件和手机QQ新闻插件进行一键分发，增加内容的曝光度和精准度，通过微社区等形式帮助媒体/自媒体实现与粉丝的互动，方便快速沉淀粉丝群，快捷建立起与粉丝的连接，实现粉丝资源的积累。 提供开放 全网流量 开放内容 生产能力 开放用户连接 开放商业变现能力 9.3.1 新媒体写作平台的类型 4．搜狐号 搜狐号是搜狐门户网打造的分类内容分发平台，集中了搜狐网、手机搜狐网、搜狐新闻客户端3方面的资源进行推广，个人、媒体、企业、政府均可入驻。搜狐个人号面向个人，提供以文字、图片创作为主的内容管理、互动平台，帮助个人用户寻找自己的粉丝，打造自己的品牌。 9.3.1 新媒体写作平台的类型 4．搜狐号 搜狐号是搜狐门户网打造的分类内容分发平台，集中了搜狐网、手机搜狐网、搜狐新闻客户端3方面的资源进行推广，个人、媒体、企业、政府均可入驻。搜狐个人号面向个人，提供以文字、图片创作为主的内容管理、互动平台，帮助个人用户寻找自己的粉丝，打造自己的品牌。 搜狐媒体号面向报纸、杂志、广播电视台、电台、互联网等媒体开放内容发布平台，与搜狐共享亿万移动用户。 搜狐企业号面向企业、机构，以及其他提供内容或服务的组织，共享海量流量资源，扩大自身品牌影响力。 搜狐政府号主要面向国家各省市区的各级党政机关，为公开政务信息而 打造。 9.3.1 新媒体写作平台的类型 5．百家号 百家号是百度公司为内容创作者提供的内容发布、内容变现和粉丝管理平台。支持内容创造者轻松发布文章、图片、视频作品，未来还将进一步支持H5、VR、直播、动图等更多内容形态。百家号为内容创造者提供广告分成、原生广告和用户赞赏等多种变现机制，在百家号上发布的内容可以通过手机百度、百度搜索、百度浏览器等多种渠道进行分发，获取多渠道流量，实现粉丝的积累。 9.3.2 新媒体写作平台的营销价值 1．打造个人品牌 互联网背景下的网络营销，依靠自媒体这种形式创造价值的不在少数，同道大叔变现1.78亿，咪蒙一条广告可达50万，都是依靠自媒体的渠道不断提升个人影响力，再通过不断的内容输出打造具有鲜明标志的个人品牌，积累庞大的粉丝群体，最终实现自媒体营销的变现。 不管是哪一个自媒体写作平台，只要能够坚持提供高质量的内容服务，就能够打造出个人品牌。 9.3.2 新媒体写作平台的营销价值 2．导入电商平台 很多自媒体人通过自媒体平台积累人气后，会选择创建网上店铺，走上电子商务运营的道路，比如经营与自身定位比较相符的产品，利用自身在行业或圈子里的知名度引导粉丝进行购买，实现高效的价值产出，直接产生经济效益。 9.3.2 新媒体写作平台的营销价值 3．实行内容付费 现在主流的自媒体平台几乎都开通了“打赏”的模式，当内容创造者为用户产出了有价值的内容时，喜爱该内容的粉丝就可能进行打赏，这就是内容付费的一种形式。粉丝打赏可以保持创作者的创作热情，知名度大、专业度高的创作者甚至可以开设专栏，供用户选择订阅，并进行付费。 实行内容付费 9.3.3 新媒体写作平台的运营 1．选择好平台 好平