1.2移动营销宏观环境与未来趋势（课件）-《移动营销》同步教学（人民邮电版）

项目一 移动营销认知 1 项目 背景 移动营销是指向移动中的消费者，通过他们的移动设备递送营销信息。随着移动端设备的普及，对于营销者来说，能够根据人口统计信息和消费者行为特征定制个性化信息，呈现给消费者；对于消费者来说，一部智能手机或平板电脑就相当于一位便利的购物伙伴，随时可以获得最新的产品信息、价格对比、来自其他消费者的意见和评论，以及便利的电子优惠券。 2 1.理解移动互联网营销的定义； 2.了解移动互联网的市场和用户规模； 3.熟知移动互联网营销的特点； 4.明确移动互联网营销的发展趋势。 1.初步具备移动互联网营销思维； 2.能够根据不同的移动互联网营销方式搜集对应案例； 3.掌握移动营销策略的运用方法； 4.具备使用移动端设备进行简单营销的能力。 知识目标 技能目标 项目目标 3 移动营销初步认知 移动营销宏观环境与未来趋势 目录 CONTENT 任务二 移动营销思维与策略 任务三 任务一 4 02 移动营销宏观环境 与未来趋势 5 任务二 移动营销宏观环境与未来趋势 一、移动营销的宏观环境 宏观 环境 用户环境 市场环境 技术环境 经济环境 6 任务二 移动营销宏观环境与未来趋势 随着移动互联网发展以及国内经济重心转移，国家对于移动互联网的关注度也随之越来越高。为了让行业能够健康快速发展，国家不断出台相关政策和法规鼓励、规范行业发展，正是有了这些扶持，才促进了中国移动互联网经济的高速发展。 一、移动营销的宏观环境 1 市场环境 7 2020年，全国居民人均可支配收入32189元，人均消费支出21210元。 任务二 移动营销宏观环境与未来趋势 一、移动营销的宏观环境 2 经济环境1 2020年全国居民人均可支配收入平均数与中位  2020年全国居民人均消费支出及构成 8 中国网络经济营收增长率 电信业、广告业和互联网行业之间的彼此渗透也有效的刺激移动互联网的良性竞争。 任务二 移动营销宏观环境与未来趋势 一、移动营销的宏观环境 2 经济环境2 9 随着国产智能手机的普及和移动基础设施的 完善，互联网用户向移动端迁徙明显。 任务二 移动营销宏观环境与未来趋势 一、移动营销的宏观环境 3 用户和技术环境——用户 工信部：2020年我国移动电话用户数为15.94亿。 移动网民人均单日使用时长 国家统计局：年末互联网上网人数9.89亿人，其中手机上网人数9.86亿人。接入流量1656亿GB，比上年增长35.7%。 10 4G资费的下调，在拉升了4G网络的同时使得WiFi表现更为平稳。 任务二 移动营销宏观环境与未来趋势 一、移动营销的宏观环境 3 用户和技术环境——技术 5G（128-599元/月）的商用，预计2035年，5G带来的价值将超过13.2万亿美元。 11 据中国信通院数据显示，截止到2020年1-8月，5G手机出货量为1617万部。智能手机上市新机型基本支持Android操作系统。 任务二 移动营销宏观环境与未来趋势 一、移动营销的宏观环境 3 用户和技术环境——技术 2020年5G手机出货量及占比 2016-2020年智能手机出货量 2020年手机手机产量 12 移动营销 的发展趋势 1 5 4 3 2 移动电子商务将继续快速扩张 5G给移动营销注入新活力 不可跳过的互动广告成为新亮点 移动AR不再遥不可及 基于位置的营销重要性正在加强 二、移动营销的未来趋势 任务二 移动营销宏观环境与未来趋势 13 1 移动电子商务将继续快速扩张 2020年中国移动支付用户达到8.5434亿人，刷脸支付用户规模为2.43亿人 ，覆盖更多老人、儿童用户，未来移动支付用户规模将继续贴近网民规模天花板。由此得出，中国在移动支付领域的领先优势十分明显。 任务二 移动营销宏观环境与未来趋势 二、移动营销的未来趋势 网络支付用户规模达8.54亿 刷脸支付用户规模达2.43亿 14 2 5G给移动营销注入新活力 2019是5G商用的元年，5G高速、低延时的特性会给众多技术领域带来革命，移动营销领域也不例外。 任务二 移动营销宏观环境与未来趋势 二、移动营销的未来趋势 5G商用的具体日期是哪天？ 在营销视频化的趋势下，很多加载瓶颈的营销素材和形式因5G将冲破束缚，会有更多如AR营销等众多新型营销手段脱颖而出。 15 3 不可跳过的互动广告成为新亮点 任务二 移动营销宏观环境与未来趋势 移动互联网的一个重要特点就是内容变短、变快，与此同时用户的耐心也在慢慢消失，因此营销内容也在变短。 二、移动营销的未来趋势 YouTube在移动端力推的6秒不可跳过广告 16 任务二 移动营销宏观环境与未来趋势 由于其优质的用户体验，让用户更加乐意接受广告，也