2.1微商城搭建（课件）-《移动营销》同步教学（人民邮电版）

项目二 移动营销平台搭建 1 1.了解常见的微店平台； 2.明确利用微店平台搭建微店的流程； 3.明确微店平台的准入规则； 4.明确微店营销常见工具的使用方法； 5.了解APP营销的优势； 6.掌握APP需求的分析方法； 7.掌握营销APP的创意表现； 8.明确微信小程序开发的范围、框架及工具； 9.明确微信小程序的接入流程。 1.能够完成微店平台的搭建； 2.掌握微店店铺装修的操作方法； 3.能够完成微店商品的发布； 4.能够进行微店后台数据统计与分析； 5.具备APP需求分析能力； 6.具备APP设计分析能力； 7.掌握微信小程序的注册流程； 8.能够完善微信小程序信息； 9.掌握微信小程序提交审核发布的流程。 知识目标 技能目标 项目目标 2 项目 背景 鲜先生是一家从事生鲜水果销售的企业。在了解到移动互联网对人们生活的改变后，鲜先生围绕移动互联网做出了一系列布局，以迎合市场的变化。作为传统生鲜销售企业，鲜先生入局移动互联网，注重以市场趋势为导向，围绕移动互联网进行全面布局，可谓哪类平台流量大就向哪类平台挺进。截至目前，鲜先生围绕微信搭建了微信商城、小程序商城，另外也开发了自己独立的APP商城。 3 微商城搭建 任务一 营销APP设计 目录 CONTENT 任务二 微信小程序开发 任务三 4 01 微商城搭建 5 网上商城类似于现实世界当中的商店,差别是利用电子商务的各种手段,达成从买到卖的过程的虚拟商店，从而减少中间环节，消除运输成本和代理中间的差价，造就对普通消费，和加大市场流通带来巨大的发展空间。 任务一微商城搭建 网上商城 A、 B2B。阿里巴巴、中国制造网，主要是从事批发业务。 B、B2C。越购商城、问学商城、当当网、布易网、卓越亚马逊、京东商城、她秀网、凡客诚品、麦网、欧谷商城、新蛋商城，中国巨蛋主要是从事零售业务。 C、C2C。淘宝、易趣、拍拍。主要是客户之间的交易业务。 6 微商城是基于当前最受欢迎的社交工具之一——微信的一种商业运用。 任务一微商城搭建 微信作为国内移动互联网时代的一款典型社交应用，以其庞大的用户群体为基础，加上其传播方式多样化、内容丰富化，配合其传播即时性、便捷性等特征，在营销上具有得天独厚的优势。 7 商家搭建 微商城途径 团队有技术人员，自我开发微商城系统或购买微商城系统进行自我搭建。 选择市场上现有的微商城平台进行搭建。 任务一 微商城搭建 一、常见的微商城平台 8 1 微 店 微店卖家版界面 微店买家版界面 微店营销 工具 一、常见的微商城平台 微店是目前开店工具中最简单的一款。整个开店流程、产品管理、店铺运营均可在手机端完成。拥有一个手机号码就可以开店。微店凭借这些优势在短时间内获得了大量的用户群体。 任务一 微商城搭建 9 2 有赞微商城 有赞在同类平台中具备更加丰富的营销插件体系和完善的CRM管理功能，更加侧重于B2C。有赞提供送礼、降价拍、团购返现等营销插件，满足商家的大部分需求。另外还提供了平台接口，方便有技术能力的用户和第三方对平台功能进行拓展。 一、常见的微商城平台 任务一 微商城搭建 10 平台 微店 有赞 费用 保证金1000，其他免费 保证金5000；平台使用费6800每年起 产品 微店APP/微店买家版APP/口袋购物APP/微店小程序 有赞微商城APP/有赞微小店/有赞小程序 品牌商 可以入驻 可以入驻 分销商 可以入驻 可以入驻 零售商 可以入驻 可以入驻 个人入驻 可以入驻 可以入驻 流量 提供 提供 优点 操作简单 客户管理体系，营销功能完备 各微商城平台基础情况比较 一、常见的微商城平台 任务一 微商城搭建 11 1 对于鲜先生来说，已经组建了自己的电商运营团队，但开发技术方面相对薄弱，不具备自己开发平台的能力，同时也不希望为此投入过多的维护成本。 2 鲜先生希望找到一款功能完善，符合企业现状的微商城平台，即能够在移动端展现商品、完成交易，有效维护老用户，提高其复购率，同时能够转化进入店铺的流量。 二、微商城平台的选择 任务一 微商城搭建 鲜先生 思考 12 4 鲜先生在选择微店平台时综合考虑平台的功能完善程度、用户群体属性特点、平台功能可延展性、可持续性等多方面因素及企业目前的需求状况，最终选择了有赞平台。 3 对于商家来说，选择平台最关键的还是稳定，能够保证商家长期运营的需求。因此在平台选择过程中,应着重对比平台运营者的企业实力及运营能力。 二、微商城平台的选择 任务一 微商城搭建 鲜先生 思考 13 三、微商城的搭建 注册 账号 创建店铺 创建装修 微商城搭建过程 任务一 微商城搭建