3.1移动广告认知（课件）-《移动营销》同步教学（人民邮电版）

项目三 移动广告 1 1.明确移动广告的概念； 2.了解移动广告的发展现状； 3.理解移动广告的特点； 4.熟知移动广告的展现形式。 知识目标 项目目标 1.具备移动广告方案的策划能力； 2.能够结合企业产品及背景定位目标人群； 3.结合受众能够选择合适的移动广告投放地域及时间段； 4.具备有效选择移动广告投放方式的能力。 技能目标 2 项目 背景 小花是一家旅行社的职员，随着移动互联网的快速发展，以及大量的人群都聚集到移动终端设备的使用上，该旅行社也想紧跟移动营销的发展步伐，计划投入移动广告于移动设备终端，于是小花就成了最佳人选。随即小花就开始了对移动广告的全面研究与分析，小花计划从对移动广告的认知和策划与实施两个部分入手。 3 移动广告认知 任务一 移动广告策划与实施 目录 CONTENT 任务二 4 01 移动广告认知 5 广告，顾名思义，就是广而告之，向社会广大公众告知某件事物。广告就其含义来说，有广义和狭义之分。 任务一 移动广告认知 一、了解移动广告发展概况 广 告 非经济广告是指不以营利为目的的广告，如政府公告，政党、宗教、教育、文化、市政、社会团体等方面的启事、声明等。 经济广告是指以营利为目的的广告，通常是商业广告，它是为推销商品或提供服务，以付费方式通过广告媒体向消费者或用户传播商品或服务信息的手段。商品广告就是这样的经济广告。 6 移动广告是通过移动设备（手机、平板电脑等）访问移动应用或移动网页时所显示的广告。广告形式包括：图片、文字、插播广告、HTML5、链接、视频、重力感应广告等。 移动广告平台经营模式 任务一 移动广告认知 一、了解移动广告发展概况 移 动 广 告 7 2017年移动广告规模达2549.6亿，占总体网络广告比例近70%。 2018年移动广告规模会达到3814.4亿，占总体网络广告的比例接近80%。 2019年移动广告市场规模将达到5195.2亿元，2017-2019年的复合增长率将接近30%。2020年预计移动广告占总体网络广告的比例将接近84.3%，将持续引领网络广告市场发展。 任务一 移动广告认知 一、了解移动广告发展概况 8 2020年广告主TOP20 任务一 移动广告认知 一、了解移动广告发展概况 9 2020年，移动广告三大梯队 第一梯队：阿里、腾讯和字节跳动拥有100亿级市场。 任务一 移动广告认知 一、了解移动广告发展概况 第二梯队：微博、百度、网易、搜狐、陌陌、小红书等属于10亿级市场。 第三梯队：主要为垂直类平台，例如短视频应用等。 10 任务一 移动广告认知 一、了解移动广告发展概况 字节跳动巨量引擎在点击量、激活量、受欢迎程度、综合实力中均排名第一。 2020年，移动广告媒体TOP3 腾讯社交广告在激活量、受欢迎程度和综合实力中排名第二；百度营销在点击量榜单中排名第二。 百度营销在激活量榜单中排名第三。 11 开屏广告 Banner广告 插屏广告 公告 信息流广告 积分墙广告 视频广告 竞价排名 私信通知广告 任务一 移动广告认知 二、认识移动广告的展现形式 12 1 开屏广告 任务一 移动广告认知 二、认识移动广告的展现形式 开屏广告是在应用开启时加载，一般会全屏展现3～5秒，展示完毕后自动关闭并进入应用主页面的一种广告形式。 开屏广告的表现是根据广告创意的要求，充分利用整个页面的最大空间而形成广告信息的传递，通过特定技术手段把广告锁定在最大空间。对用户的视觉冲击力强烈，能够表达一个整体的宣传概念，可以达到很好吸引客户的目的，使客户的广告点击率非常高。 13 2 Banner广告 任务一 移动广告认知 二、认识移动广告的展现形式 Banner广告又叫横幅广告、通栏广告、广告条。是比较常见的移动广告展现形式。 能够直观的向用户展示，容易吸引用户的注意，但是部分会对APP界面内容造成一定的遮挡，可能会影响用户体验。 14 插屏广告主要是指采用了自动广告适配和缓存优化技术，可支持炫酷的广告特效，视觉冲击力强，是目前比较有效的精准广告推广形式。 3 插屏广告 任务一 移动广告认知 二、认识移动广告的展现形式 插屏广告一般是在应用开启、暂停、退出时以半屏或全屏的形式弹出，展示时机巧妙避开用户对应用的正常体验。但有些插屏广告也会影响用户。 15 4 公 告 任务一 移动广告认知 二、认识移动广告的展现形式 公告常出现在电商类APP上，通过消息广播的形式给用户传递相关信息，它一般出现在APP的首页。 公告具有直观简洁、不占用内容页的优势，但同时公告又不能直观诱导用户点击，大多情况只能起到提示的作用。 16 5 信息流广告 任务一 移动广告认知 二、认