3.2移动广告策划与实施（课件）-《移动营销》同步教学（人民邮电版）

项目三 移动广告 1 移动广告认知 任务一 移动广告策划与实施 目录 CONTENT 任务二 2 02 移动广告策划与实施 3 任务二 移动广告策划与实施 一、移动广告策划 4 1 策划背景分析 任务二 移动广告策划与实施 一、移动广告策划 去哪儿网是中国领先的旅游搜索引擎，去哪儿是目前全球最大的中文在线旅行网站，创立于2005年2月，总部在北京。 去哪儿网为消费者提供机票、酒店、会场、度假产品的实时搜索，并提供旅游产品团购以及其他旅游信息服务，为旅游行业合作伙伴提供在线技术、移动技术解决方案。 5 去哪儿网作为中国领先的旅游搜索引擎，其战略目标是为中国旅游消费者提供全面、准确的旅游信息服务，促进中国旅游行业在线化发展、移动化发展、协助消费者搜索到最有价值的机票、酒店、签证、度假线路和其他旅游服务。 任务二 移动广告策划与实施 一、移动广告策划 6 2 确定目标 给移动端用户提供更多优惠，让客户体验随时随地查阅旅行攻略、互助交流、场景带入式的服务感受。 任务二 移动广告策划与实施 一、移动广告策划 移动广告的全面投放就是为了提升去哪儿网品牌的影响力，获取更多APP新用户和维护APP老客户的留存，也是去哪儿网移动端广告投放的最终目标。 7 3 定位受众群体 任务二 移动广告策划与实施 一、移动广告策划 8 4 移动广告投放渠道选择1 2020年手机App部分类型排行榜 任务二 移动广告策划与实施 一、移动广告策划 9 4 移动广告投放渠道选择2 2020年手机App部分类型排行榜 https://www.maigoo.com/news/584002.html 任务二 移动广告策划与实施 一、移动广告策划 10 5 移动广告形式的选择 移动广告走向了深耕细作的推广模式。如Banner、插屏、积分墙、开屏、移动视频、原生广告等视频富媒体类也快速上涨。此外，现有技术被广泛应用到移动应用广告上，包括LBS定位、二维码、H5页面、图像识别等，使得移动端的互动广告形式提速迅猛，而去哪儿网也应势打入了这些火热的不同类型移动广告中。 任务二 移动广告策划与实施 一、移动广告策划 11 6 移动广告投放时间和地域 用户使用手机高频时间段为：8:00-9:00、11:00-13:00、18:00-23:00， 晚上8点以后用户数占比及点击数占比急速上升。此外用户在一周内使用手机，点击率最高的也是在周五周六周日。去哪儿网结合数据分析，为了广告效果选择一天中高频时间段投放广告，且最小值为0.5小时。 用户点击时段分析、用户一周点击率变化 任务二 移动广告策划与实施 一、移动广告策划 ——时间 12 去哪儿网计划覆盖全国 个省市自治区特别行政区。最大程度缩小目标范围，集中力量直达目标受众，并针对不同地域用户投放广告，有的放矢，有效实现区域营销。 投 放 地 域 任务二 移动广告策划与实施 一、移动广告策划 6 移动广告投放时间和地域 ——地域 34 13 康桥集团海报，为一项目打广告，广告语赫然写着：“入住高地，让风雨只是风景”，配图称该小区项目海拔高程约为164.35米，高于黄帝故里和郑州二七塔。 任务二 移动广告策划与实施 一、移动广告策划 灾难营销广告 “永威城”配图是一张被水淹过半身的汽车，广告语为“就算大雨让这座城市颠倒，有车位，无烦恼”。 “亚星集团”配图一辆汽车室内外对比图，广告语为“暴雨突袭，你的爱车还好吗”，称无车位“露宿街头、暴雨冲刷、爱车报废、人更受罪”。 14 暴雨无情，灾难面前，中国人素来讲究“一方有难、八方支援”，本应该是全民同舟共济的时候，但是这些企业没有去千方百计为克服灾情做点力所能及的贡献，而是为了赚钱，忙着抖机灵，借灾难营销。 任务二 移动广告策划与实施 一、移动广告策划 灾难营销广告 广告法要求，广告不得妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚，希望这些企业不仅仅是道歉了之，而是遵纪守法，不再忘本失德。 15 1 开屏广告实施 开屏广告仅在应用启动时展现，一般情况同一用户不会频繁启动单一应用，因此与其他广告形式相比，同样数量的广告展示下，开屏广告能覆盖更多的独立用户。去哪儿开屏广告中的广告语简单清晰、优惠信息直接，关键信息“6”的叠现，让客户在3秒的时间里就可以记住优惠的内容。 任务二 移动广告策划与实施 二、移动广告实施 16 2 Banner广告实施 其内容主要是产品的优惠信息、节日活动优惠、产品打折信息、新服务新功能推荐。客户只需要点击广告条，就可以直达活动页面，有良好的优惠服务体验。但客户体验还是有一定的局限性，图片尺寸所限，并不是特别吸睛，客户是比较容易忽略的，因此广告词要吸引人。 任务二