3.3移动广告计费（课件）-《移动营销》同步教学（人民邮电版）

2023-11-16

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项目三移动广告 1 移动广告认知任务一移动广告策划与实施目录 CONTENT 任务二移动广告计费任务三 2 03 移动广告计费 3 任务三移动广告计费移动广告计费计费方式计费规则 4 常规计费任务三移动广告计费计费方式智能计费创新计费一、计费方式 5 CPM CPD CPA CPC CPT CPS ￥一、计费方式 1 常规计费方式任务三移动广告计费 6 含义 CPM（Cost Per Mille）（cost per one thousand impressions 或cost per thousand）是指按照访问广告的每千人为单位来计算广告的费用，其取决于消费用户的“印象”。 1 常规计费方式—按千次展示一、计费方式任务三移动广告计费 7 1 常规计费方式—按千次展示收费标准以广告投放主页的热门程度(即浏览人数)划分价格等级。收费标准千人成本=（广告费用/展示次数）×1000 计算公式一、计费方式任务三移动广告计费 8 含义 CPC（Cost Per Click）是指以每点击一次为单位计算广告费用。其实质更加符合移动用户的消费习惯和广告主诉求，避免了不必要的广告费用浪费。 1 常规计费方式—按点击一、计费方式任务三移动广告计费 9 适用范围适用范围行业习惯换算公式目前媒体平台将CPC和CPM计费方式相结合。关键词广告等依据效果付费的广告形式，一般采用这种定价模式。通过点击率来进行相互转换。 CPM=CTR（点击率）×CPC×1000。 1 常规计费方式—按点击一、计费方式任务三移动广告计费 10 CPD（Cost per day）按天计算广告费用。相比当前比较流行的CPS （按销售付费 Cost per sales）是广告合作的一种常见方式。对合作的基础条件没有过高要求，容易促成双方合作。在长期合作中，不如CPS形式实时有效。 1 含义 2 范围 3 优势 4 劣势 1 常规计费方式—按天数一、计费方式任务三移动广告计费 11 CPT（Cost Per Time）是指按照展示时间进行计费。 1 含义 2 范围是广告合作的一种常见方式。 1 常规计费方式—按时间一、计费方式任务三移动广告计费 12 含义 CPA（Cost Per Action）是指每次动作成本，即根据每个访问者对网络广告所采取的行动收费的定价模式。对于用户行动有特别的定义，包括形成一次交易、获得一个注册用户、或者对网络广告的一次点击等。 1 常规计费方式—按效果一、计费方式任务三移动广告计费 13 优势对广告主来说，这种计费方式可以规避广告投放风险，而对于移动媒体来说，这一形式使得风险和收益并存，如果投放成功，收益要大于CPM等计费方式。不按照广告的投放量，而是按照移动广告的实际投放效果计费，效果通常包括用户注册数、有效问卷数、提交订单数等。 1 常规计费方式—按效果一、计费方式任务三移动广告计费 14 CPS（Cost Per Sales）按实际销售产品的提成来换算广告刊登金额。含义同CPA广告一样让广告主规避广告费用风险。不按点击付费，而是按实际销售额付费。优势 1 常规计费方式—按销售一、计费方式任务三移动广告计费 15 OCPM OCPS OCPA “O”即出价或智能出价，是经由信息流推广发展的全新的广告投放方式。 OCPC：优化点击出价，本质是按照CPC出价。 OCPM：优化展现出价，本质是按照CPM出价。 OCPA：优化点击出价，本质是按照CPA出价。 2 智能计费方式一、计费方式任务三移动广告计费 16 CPV CPT DCPM CPD CPI 2 创新计费方式一、计费方式任务三移动广告计费 17 CPV（Cost Per View）是指按照广告完整播放来计算广告费用。较适用于图片、视频类广告。广告主仅为完整看完广告视频的用户付费。含义适用范围 3 创新计费方式—按单次展现一、计费方式任务三移动广告计费 18 CPD（Cost per Download）按下载量收费。较为适合游戏、社交、工具类等移动应用。适用范围含义 3 创新计费方式—按下载一、计费方式任务三移动广告计费 19 CPT（Cost Per Try）指以移动应用的试玩为广告计费标准，而不仅仅以应用的显示次数或者联网激活作为广告计费标准含义较为适合手机游戏、社交移动应用、工具类移动应用。可以从根本上杜绝刷流量、激活作弊，是最真实的、有效的营销方式之一。适用范围 3 创新计费方式—按试玩一、计费

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