4.1二维码营销（课件）-《移动营销》同步教学（人民邮电版）

项目四 二维码营销与H5营销 1 1.了解二维码的应用领域； 2.了解二维码在移动营销中的作用； 3.掌握H5营销的表现形式； 4.了解H5营销的技巧。 1.掌握二维码营销的策划与制作； 2.掌握H5营销的前期策划、制作与传播方法； 3.能够完成H5营销的效果监控； 4.具有一定的创意思维能力。 知识目标 技能目标 项目目标 2 项目 背景 太阳女神是一家刚起步不久的淘宝网店，主营潮流女装。该店注重以市场为导向，不断地满足客户的需求来调整商城的供货选择。在强化科学化和规范化管理的基础上建立了良好的运营机制，开店初期通过“移动端店铺+PC端店铺”双渠道开展营销活动，并通过微信、新浪微博、抖音等社交网络平台发布带有二维码图片的图文消息进行推广，其次制作H5宣传页面，以此来为店铺带来更多流量。 3 二维码营销 任务一 H5营销 目录 CONTENT 任务二 4 01 二维码营销 5 二维码是线上线下模式的最佳切入点。通过二维码进入购物、买票、获取优惠券等已成为潮流，尤其购物消费，是手机网民使用二维码最多的场景。二维码能够提供的内容形式多样，非常适于营销，使用二维码营销也成了各企业、个体进行营销时必用的营销方式。 任务一 二维码营销 二维码付款 二维码订餐享优惠 二维码签到 6 任务一 二维码营销 二维码营销四部曲 1 前期策划 2 二维码 制作 3 二维码 投放 4 投放效果监控 7 二维码视觉展示 二维码投放 途径的确定 二维码内容确定 任务一 二维码营销 一、前期策划 8 1 二维码内容确定 二维码储存的内容 文本 网址 名片 文件 图片 任务一 二维码营销 一、前期策划 9 1、颜色。二维码都是以黑白色为主，但事实上彩色的二维码生成也并不复杂，并且备受年轻人的喜爱。 2 二维码视觉展示 二维码图像个性化设置 任务一 二维码营销 一、前期策划 10 2、图案。二维码的图案也由早期的黑白方块逐步衍生出多种富有特色的图案。如：中国结二维码、万马奔腾二维码、苹果二维码。 2 二维码视觉展示 二维码图像个性化设置 任务一 二维码营销 一、前期策划 11 任务一 二维码营销 一、前期策划 二维码的呈现设计  二维码的呈现方式，可以根据实际需要进行灵活设置。更要融入企业文化和品牌价值， 真正做到创意十足，具有专属识别度，提升企业知名度和美誉度。 2 二维码视觉展示 酒杯中的二维码 户外正午二维码 12 任务一 二维码营销 一、前期策划 二维码的视觉优化  二维码的类型、尺寸、颜色及中心图片，都要根据企业需求设置。话术要求言简意赅，能引起用户关注，可根据营销产品进行创意。  2 二维码视觉展示 太阳女神二维码引导语：“给你更精致的美，长按识别二维码”。 13 3 二维码投放途径的确定——线上投放1 关注微信订阅号、二维码营销 线上投放 任务一 二维码营销 一、前期策划 14 快递包裹和包装袋上的二维码 线下投放 产品标签上 的二维码 任务一 二维码营销 一、前期策划 3 二维码投放途径的确定——线下投放2 15 1 二维码生成器的选取 百度搜索二维码制作工具 草料二维码生成器 任务一 二维码营销 二、二维码制作 16 2 制作二维码 点击网址按钮，进入编辑页面 输入网址，点击生成二维码 步骤一：二维码的基本设置 任务一 二维码营销 二、二维码制作 17 步骤二：美化设置 二维码的颜色设置 上传Logo 快速美化器页面 任务一 二维码营销 二、二维码制作 2 制作二维码 18 微博 微信 线下地推 线上渠道 任务一 二维码营销 三、二维码投放 19 1 线上投放——微博 太阳女神在微博推广时使用图文结合的方式，在文字中加入微博自带的表情吸引用户眼球，在图片中除二维码宣传图外，周围加上店内其它热销的服装图片，使得内容更具有吸引性，激发用户购买欲，引导用户点击图片、扫描二维码进入店铺。 微博推广 任务一 二维码营销 三、二维码投放 “太阳女神”还利用微博的视频、文章、直播等功能对店铺二维码进行宣传。 20 1 线上投放——微信 “太阳女神”还在自己的微信订阅号的图文消息中添加店铺二维码，通过用户转发、分享图文消息，以增加图文消息的阅读次数和店铺流量。添加二维码图片时， 为加深用户印象，一般二维码图片位于文章的开头部分或结尾部分。 二维码微信营销 任务一 二维码营销 三、二维码投放 21 2 线下投放 二维码宣传彩页 二维码代金券 太阳女神将设计好的二维码印在店铺宣传页及代金券上，并在人群居多的潮流购物中心发放宣传页，附送代金券引导用户扫描二维码。 任务一 二维码营销 三、二维码投放 22 任务一 二维码营销 四、二维码投放效果监控 太阳女神在做效果监控工作时，主要查看微信公