4.2H5营销（课件）-《移动营销》同步教学（人民邮电版）

项目四 二维码营销与H5营销 1 二维码营销 任务一 H5营销 目录 CONTENT 任务二 2 02 H5营销 3 H5是HTML5的简称，是万维网的核心语言，标准通用标记语言下的一个应用超文本标记语言（HTML）的第五次重大修改。 任务二 H5营销 H5营销是指利用H5技术，在页面上融入文字动效、音频、视频、图片、图表、音乐、互动调查等各种媒体表现方式，将品牌核心观点精心梳理，重点表现，还可以使页面形式更加适合阅读、展示、互动，方便用户体验及分享。 4 每个人都是一本书 任务二 H5营销 刷屏朋友圈的H5 冰箱心理学 睡姿大比拼 后来的我们 网易云“个人使用说明书” 5 任务二 H5营销 刷屏朋友圈的H5 网易人格测试H5 6 确定内容 推广渠道 确定主题 确定形式 任务二 H5营销 一、H5营销策划 前期策划 7 主题需要突出产品特点的同时还要增加创意、避免抄袭。 任务二 H5营销 一、H5营销策划 1 确定营销主题 太阳女神根据店铺产品风格将这次H5营销的主题定为“给你最好的美”。 8 添加用户互动功能，促使用户点击，提高粉丝活跃度和忠诚度，根据本身产品定位以及受众的特性设计H5作品，在文案设计中抓住用户心理，添加用户感兴趣的词汇，同时可根据用户群的不同特征编写标题。 任务二 H5营销 一、H5营销策划 2 确定营销内容 太阳女神目标群体以女性群体为主时，标题可以是“蜕变‘女神’，您只需要这一件”；以学生群体为主时，标题可以是“校园清新范，您值得拥有” 。 9 以简单图文为主，通过设置翻页动画、点击特效等简单的交互操作，起到类似幻灯片的传播效果，这种形式考验的是高质量的营销内容和传播能力。 任务二 H5营销 一、H5营销策划 3 确定内容形式 10 订阅号的图文群发推广、微信群和QQ群推广、空间和朋友圈等一些社交软件、线下二维码推广、自定义菜单栏以及微博达人或网红转发等。 任务二 H5营销 一、H5营销策划 4 确定推广渠道 “太阳女神”决定借助微信公众平台进行推广，向用户发送趣味游戏、图文杂志、语音问候等形式的内容，激发用户参与或分享，以提升用户与店铺互动的可能性。 11 1 制作工具的选择 维本 iH5 人人秀 Easy.H5 易企秀 任务二 H5营销 二、H5页面制作 12 2 H5页面制作 易企秀首页 H5设计界面 在H5设计界面中，可通过搜索框输入想要的模板类型，选择合适的H5模板。 任务二 H5营销 二、H5页面制作 13 搜索H5模板 设计模板 在模板的每一页中根据需求依次编写店铺标识、店名和本次主题。 任务二 H5营销 二、H5页面制作 14 上传产品图片并设置 单击“更换图片”，上传制作好的产品图片，可对其样式、动画、触发进行设置。 尾页制作 在尾页，可添加一些形状丰盈画面并上传店铺二维码，同时将店铺名生成链接，以便于用户通过点击店铺名进入店铺。 任务二 H5营销 二、H5页面制作 15 基础设置 预览 任务二 H5营销 二、H5页面制作 单击右上方的设置按钮，对H5页面进行基本设置。将 H5 的标题设置为“给你最好的美”，在描述框中填写宣传语，翻页方式设置为人们习惯的左右翻页。在设置过程中，页面左侧会显示制作的效果。设置完成后可以对 H5 页面进行预览。 16 发布前预览效果 进入发布页后使用手机扫描二维码进行预览，也可以点击“预览场景”在PC端预览，查看播放是否流畅、有无错别字、排版是否有误，检查无误后下载或截图保存二维码、复制链接，以备后期进行推广。 任务二 H5营销 二、H5页面制作 17 任务二 H5营销 三、H5页面推广 H5页面可以开辟线下推广渠道吗？ 18 微信推广 任务二 H5营销 三、H5页面推广 以微信推广为例 首先，需要列出所有能用到的资源，并发动内部人员转发，复制链接到目标用户群，并鼓励大家转发朋友圈。在移动端，登录微信后打开 H5 推广页面，点击右上方的分享按钮，可以发送给朋友， 也可以分享到朋友圈。 19 任务二 H5营销 三、H5页面推广 以微信推广为例 其次，在 PC 端进入微信公众号后台，在编辑框中填写标题、正文等内容，并上传封面。 接着，将 H5 页面的链接复制到“原文链接”文本框中。 输入标题和内容 预览、检查无误后， 即可单击“保存并群发”按钮，发布微信订阅号消息。 复制链接 20 任务二 H5营销 三、H5页面推广 以微信推广为例 用户在订阅号消息列表中接收到的 H5 呈现效果。 用户点击“阅读原文”按钮即可进入 H5 页面，最终呈现效果。 21 在微信公众平台的统计栏目中有用户分析、图文分析、菜单分析等，点击用户分析，统计自实施H5营销以来用户