7.1短视频营销认知（课件）-《移动营销》同步教学（人民邮电版）

项目七 短视频营销与直播营销 1 1.了解短视频营销的概念和优势； 2.了解短视频营销策划的要点； 3.了解直播营销的优势及分类； 4.了解各大常见直播平台的特征。 。 1.掌握短视频营销策划与实施的步骤； 2.掌握直播营销策划与实施的步骤。 知识目标 技能目标 项目目标 2 项目 背景 “江西特产商贸”是一家以销售江西当地特色产品为主的淘宝店铺，随着短视频和直播平台的火爆发展，店主小李想要抓住这个机遇，利用短视频营销和直播营销的方式提升网店的流量与销量。 3 短视频营销认知 任务一 短视频营销策划与实施 目录 CONTENT 任务二 直播营销认知 任务三 直播营销策划与实施 任务四 4 01 短视频营销认知 5 短视频是一种视频长度以秒计数，主要依托于移动智能终端实现快速拍摄与美化编辑，可在社交媒体平台上实时分享和无缝对接的新型视频形式。 任务一 短视频营销认知 一、认识短视频营销 1 短视频 短视频的特点： 播放时间短，视频包含了大量趣味性强，能引发观者共鸣的信息。 6 短视频营销就可以理解为，企业和品牌主借助短视频这种媒介形式用以社会化营销的一种方式。 任务一 短视频营销认知 2 短视频营销 一、认识短视频营销 7 1 壁垒更高 视频是相对来说比较专业的一个工作，做视频需要好的编导、分镜、脚本、策划、摄像师、剪辑师、音乐师等等，少则几人，多则几十人，是更专业的工作，壁垒更高。 任务一 短视频营销认知 二、短视频营销优势 8 2 品牌更强 视频相对于其它形态来说，更能够去植入或传达品牌形象和产品形态。因为它的维度非常多，有人的维度、画面的维度、场景的维度、情节的维度等等，对于用户来说接受程度更高。 任务一 微淘应用 二、短视频营销优势 9 3 互动更多 视频维度多，意味着让用户可以互动的场景就多，现在视频出来，用户可以投稿，可以自己拍一段视频，也可以模仿。 任务一 微淘应用 二、短视频营销优势 10 4 渠道更广 一方面，短视频本身平台上的每个用户都可以转发、评论、点赞任何一条视频；另一方面，视频还可以分享到微博、微信、QQ空间等外部社交平台，众多的平台意味着众多的流量。 任务一 微淘应用 二、短视频营销优势 11 $$