7.2短视频营销策划与实施（课件）-《移动营销》同步教学（人民邮电版）

项目七 短视频营销与直播营销 1 目录 CONTENT 短视频营销认知 任务一 短视频营销策划与实施 任务二 直播营销认知 任务三 直播营销策划与实施 任务四 2 02 短视频营销策划与实施 3 1 短视频 营销目的 2 短视频 内容 3 短视频 推广渠道 任务二 短视频营销策划 一、短视频营销策划 4 1 确定短视频营销目的 任务二 短视频营销策划 一、短视频营销策划 答疑解惑：拍摄产品短片，为用户解答疑问是短视频营销最基本的应用，这类短视频能够在有限的时间内直观地展现品牌的专业性和权威性，旨在为用户提供一种便利的方式来解决问题； 1 推介产品：将产品的制作过程拍摄成一个短视频展现给潜在客户，是一种利用短视频功能的营销方式； 2 5 1 确定短视频营销目的 任务二 短视频营销策划 一、短视频营销策划 增强互动：借助短视频，邀请粉丝和用户参加有奖活动，拉近和用户之间的距离，与用户形成良好的互动； 3 展示形象：短视频营销提供了一个让企业充分展示品牌文化和产品特点的机会； 4 6 1 确定短视频营销目的 任务二 短视频营销策划 一、短视频营销策划 促销推广：短视频是个推广优惠活动的绝佳机会，将镜头转向产品，并加入个性化的元素，配合相应的促销信息，这种方式比传统营销方式更能提高转化率； 5 节假日营销：春节等节假日成了企业与用户互动的关键节点，随着短视频的兴起，假日营销也进入了新的纪元，以假日为主题的短视频营销成为了企业与用户建立关系的方式。 6 7 短视频内容越来越多，用户对于短视频的要求也越来越高，在短视频内容策划时要重视用户的体验感，不要只把用户当成播放量的一个数据，重视粉丝，播放量自然就来了。 2 短视频内容策划 1）注重用户体验感 任务二 短视频营销策划 一、短视频营销策划 8 短视频最忌讳的就是自说自话，只要自己做好了就会有观众来看，短视频重点不在于短，也不在于视频，关键在于观众，视频应该围绕观众来构架。围绕观众构架视频很重要的一点就是互动性，因此，在短视频内容策划时可以选择互动性强的话题。 2 短视频内容策划 2）注重互动性和参与性 任务二 短视频营销策划 一、短视频营销策划 9 短视频由于时间的限制不适宜承载信息量过大的内容，需要表现出创造力、独特性和原创性，可以在创作题材方面发挥，例如将产品、功能属性等融入创意，结合流行文化趋势或者当下热点进行策划。 2 短视频内容策划 任务二 短视频营销策划 一、短视频营销策划 3）尽量保证短视频内容的创意度 10 3 短视频推广渠道策划1 任务二 短视频营销策划 一、短视频营销策划 基于平台粉丝进 行传播，获取播放量，如秒拍、美拍等。 由平台推荐来获 取播放量，如快 手、抖音等 推荐渠道 借助于媒体平台进行传播获取播放量，如新浪微博、腾讯视频等 媒体渠道 粉丝渠道 11 3 短视频推广渠道策划2 任务二 短视频营销策划 一、短视频营销策划 渠道 平台 新媒体渠道 推荐渠道   粉丝渠道   播放器渠道   手机、数字电视、互联网（网络电视、博客、各平台微博、各平台视频、电子杂志等）、户外等 今日头条、抖音、快手等 秒拍、美拍等 网页播放器—Flash等网页版 网络电视播放器—迅雷、飞流影音、Pplive等 12 二、短视频营销实施 1 录制 2 剪辑 3 推广 任务二 短视频营销策划 13 1 短视频录制 二、短视频营销实施 任务二 短视频营销策划 选择平台 快 手 抖 音 美 拍 秒 拍 你还知道哪些短视频录制平台？ 14 1 短视频录制 二、短视频营销实施 任务二 短视频营销策划 抖音是一款可以拍短视频的音乐创意短视频社交软件。该软件于2016年9月上线，是一个专注年轻人音乐短视频社区。抖音短视频为用户创造丰富多样的玩法，让用户在生活中轻松快速产出优质短视频。 1）抖音1 抖音首页 观看界面 15 1 短视频录制 二、短视频营销实施 任务二 短视频营销策划 进入抖音App界面后，点击屏幕下方中间的“+”图标即可开始进行录制。 1）抖音2 录制图标 录制页面 抖音提供了拍照、拍60秒、拍15秒、影集以及开直播等功能，为用户提供了多种选项。 16 1 短视频录制 二、短视频营销实施 任务二 短视频营销策划 在拍摄界面最上方点击“选择音乐” 用户可为拍摄的短视频配乐。 1）抖音3 选择音乐 添加滤镜 在拍摄前，用户还可以添加不同的滤镜或设置美化功能，使短视频的效果更加完美。 17 1 短视频录制 二、短视频营销实施 任务二 短视频营销策划 录制完成之后，进入后期效果添加页面。点击“特效”后，用户可以选择不同的特效模式，