8.1微淘应用（课件）-《移动营销》同步教学（人民邮电版）

项目八 移动淘宝营销 1 1.了解微淘的内容形式； 2.熟知淘宝头条的准入规则； 3.熟悉短视频营销的内容形式； 4.熟悉淘宝直播的开通规则。 1.掌握微淘内容编辑的方法； 2.掌握淘宝头条的申请流程与寻找淘宝达人合作的方式； 3.掌握短视频营销内容制作流程与方法； 4.掌握淘宝直播营销的流程。 知识目标 技能目标 项目目标 2 项目 背景 博导商城是一家由在校学生经营的销售拖鞋的淘宝C店，学生看到移动端流量日趋上升，为了能够维系并拓展移动端的流量，开始着手学习并开展移动端的营销行为。博导商城着手从微淘、淘宝头条、短视频及淘宝直播四个方向展开淘宝移动端的营销实施。 3 微淘应用 任务一 淘宝头条应用 目录 CONTENT 任务二 淘宝短视频营销 任务三 淘宝直播营销 任务四 4 01 微淘应用 5 微淘类似于淘宝内的微信朋友圈，其主要作用是商家（包括卖家与品牌商）、达人发出的图文内容，店铺的访客、收藏加购过、关注过的用户都可以看到商家和达人所发出的微淘信息。微淘是淘宝卖家、达人与粉丝交流的一个平台，粉丝可以通过微淘与商家、达人进行互动，商家、达人也可以通过微淘广播发布一些店铺优惠信息等，粉丝可以第一时间了解商家、达人推荐的动态信息。 任务一 微淘应用 一、微淘账号类型选择 6 任务一 微淘应用 一、微淘账号类型选择 7 1 微淘号·达人 以生产原创内容的个人、自媒体、知名媒体、导购网站、热门应用等为主体，平台提供角色认证、能力评估、内容生产引导、招投稿流通、私域自运营、数据分析等全面的创作服务，以及与品牌、商家的内容交易。 任务一 微淘应用 一、微淘账号类型选择 请列举你所知晓的注册微淘号·达人的代表账号 认真少女-颜九/服装搭配师MIUO 8 2 微淘号·商家 以商家为主体，平台提供私域内容的推送、公域内容投稿、店铺内容互动及粉丝运营能力，以及商家全链路内容推广服务。 任务一 微淘应用 一、微淘账号类型选择 请列举注册微淘号·商家的代表账号 吾欢喜的衣橱、三只松鼠旗舰店、楠希小馆子 9 3 品牌号 以知名品牌商为主体，平台提供内容生产、内容管理、内容投稿等创作能力及品牌全链路内容交易服务。 任务一 微淘应用 一、微淘账号类型选择 请列举注册品牌号的代表账号 聚划算、天天特价、汇吃、ifashion 10 1 阿里·创作平台 任务一 微淘应用 二、微淘应用的入口 直接在浏览器输入“阿里·创作平台”官方网址，点击登录，输入账号密码即可登录微淘。 11 2 通过店铺后台直接进入微淘 登录淘宝后台在卖家中心顶部，将鼠标滑到“用户运营”点击“微淘内容管理”，或者在卖家中心左侧的“自运营中心”点击“发微淘”即可。 任务一 微淘应用 二、微淘应用的入口 12 任务一 微淘应用 三、微淘内容发布 1 店铺 上新 2 好货 种草 1 微淘的内容形式 3 洋淘秀 （买家秀） 4 主题 清单 6 图文 教程 7 短视频 8 店铺 动态 9 转发 5 粉丝 福利 8 直播 13 1 微淘的内容形式1 店铺上新 （更新）。分享店铺最新宝贝，介绍新品卖点、风格、潮流趋势。宝贝是7天内上架的。 好货种草 （单一产品）。通过实拍的商品和场景图片，真实描述商品的特色以及使用感受，帮助粉丝种草。 任务一 微淘应用 三、微淘内容发布 14 1 微淘的内容形式2 任务一 微淘应用 三、微淘内容发布 买家秀 精选店内宝贝的买家有图评价发布,帮助完成商品转化，拉近与粉丝联系。VO和VI一天只能发布三个微淘，一个买家秀就占用一个微淘。 主题清单 （宝贝列表）。发布同类主题的宝贝集合，重点突出同一类型货品特色（元素、色彩、设计感），帮助提升关联货品推荐效率。 15 1 微淘的内容形式3 粉丝福利 （相互作用）。发布粉丝专属折扣福利价，可以助力提升粉丝转化以及粉丝成交。发起互动问答，与粉丝紧密互动。这适合买家使用宝贝的麻烦。如安装的产品、机械设备、化妆品的使用。 图文教程 （长篇文章）。适合发布深度评测类长文内容，创作自由度高，可以灵活应用平台提供的多种元素组件进行内容编辑创作，容易粘着用户，产生回访效应。 任务一 微淘应用 三、微淘内容发布 16 1 微淘的内容形式4 店铺动态 （图片）。该公示是升级原有的PC图集，重点分享店铺日常事件、活动信息和粉丝进行传播交流。 短视频 一个短视频从多个角度展示一个宝贝。高度的创作自由度和高质量的短视频会提升粉丝的浏览度和人气。通过分享趣味好玩的视频内容获得用户关注。 任务一 微淘应用 三、微淘内容发布 17 1 微淘的内容形式5 任务一 微淘应用 三、微淘内容发布 转发 （向前） 转发和传播其他优质创作者的原创内容，包括其他商家、达人及阿里微任务中的内容。分为