8.2淘宝头条应用（课件）-《移动营销》同步教学（人民邮电版）

项目八 移动淘宝营销 1 目录 CONTENT 微淘应用 任务一 淘宝头条应用 任务二 淘宝短视频营销 任务三 淘宝直播营销 任务四 2 02 淘宝头条应用 3 淘宝头条是阿里巴巴集团旗下生活消费资讯媒体聚拢平台，内容化、社区化、本地生活服务是淘宝未来的三大方向，而淘宝头条上线不到一年已经是中国最大的在线消费类媒体平台，每个月有超过8000万消费者通过淘宝头条获取最新最优质的消费类资讯内容。 任务二 淘宝头条应用 淘宝头条定位为生活消费类媒体聚拢平台，媒体、达人及自媒体，可以通过这一专业的信息发布平台，创建“淘宝头条号”，借助淘系海量流量和精准算法个性推送，内容生产者可以高效率地获得更多曝光和关注。 4 1 PC端 进入淘宝网PC端首页，淘宝头条入口在首页钻展下方的位置，最前方可以看到淘宝头条的图标。以内容类型划分选项：有好货、猜你喜欢等。 任务二 淘宝头条应用 一、微淘的展现位置 5 打开手机淘宝App，在首页中部位置可以看到一个【淘宝头条】的广告，不间断的推送各种各样的讯息，点击就可以进入淘宝头条的页面，根据资讯的不同，类目分有母婴、时尚、影视、游戏、摄影、穿搭、美妆、手机等等。 任务二 淘宝头条应用 一、微淘的展现位置 2 移动端 6 1 步骤一 登陆阿里·创作平台：https://we.taobao.com，点击开通。 任务二 淘宝头条应用 二、淘宝头条申请 7 登陆淘宝账号（卖家账号也可以开通微淘号·达人），选择微淘号·达人，点击选择并继续。 2 步骤二 任务二 淘宝头条应用 二、淘宝头条申请 8 进行账号校验，账号需要绑定支付宝，并通过支付宝实名校验 1 实名认证若为个人身份，需要年满18周岁，且个人身份下仅可开通1个创作号。 2 企业身份可开通多个创作号。 3 账号所有者的身份主体需要与绑定的支付宝保持一致，否则将无法通过角色认证等环节。 4 开通后旺旺账号若解绑支付宝，则将限制使用平台功能，直至重新绑定支付宝。 任务二 淘宝头条应用 3 步骤三 二、淘宝头条申请 9 5 若旺旺账号重新绑定新的支付宝，则需要登陆阿里妈妈淘宝联盟后台以更新支付宝信息，否则将影响结算。 任务二 淘宝头条应用 3 步骤三 二、淘宝头条申请 10 填写账号基础信息，并勾选同意平台协议，提交后立即开通成功，便可以开始创作之旅！ 任务二 淘宝头条应用 4 步骤四 二、淘宝头条申请 11 成功的六要素 2 1 6 3 5 4 账号定位细分 平台规则把握 用户画像 精准分析 文章 数据分析 变现渠道多样化 多渠道 运营账号 任务二 淘宝头条应用 三、淘宝头条运营 Ulife生活为例 12 Ulife生活在淘宝头条家居生活类中是个很有影响力的达人账号，其内容领域定位品质家居用品推荐。 1 账号定位细分 任务二 淘宝头条应用 三、淘宝头条运营 13 淘宝的版权意识非常强,一旦触及版权则很有可能被淘宝处理并封号。因此，无论在哪个平台，遵守平台规则都相当重要。 2 平台规则把握 任务二 淘宝头条应用 三、淘宝头条运营 14 用户画像主要是对用户的购买人群、省份、星座、购买层级、年龄、职业等数据进行统计和分析。 3 用户画像精准分析 任务二 淘宝头条应用 三、淘宝头条运营 15 “Ulife生活”逐个研究了不同渠道的文章和视频，包括各类文章标题，并建立了一个优质文章的标题库。每天从各个平台渠道上去搜集好的标题，并标注这个标题带来的阅读量。 4 文章数据分析 任务二 淘宝头条应用 三、淘宝头条运营 16 多渠道运营内容，可以让自己的品牌获得更多的曝光。当然多渠道运营并非是越多越好，如果自身实力太弱，或者公司资金不足，多渠道运营只会增加公司运营成本。 5 多渠道运营账号 任务二 淘宝头条应用 三、淘宝头条运营 17 优质的内容是很容易变现的，淘宝可以直接匹配垂直商家给达人，达人们不用再烦恼去找客户。目前，淘宝头条内容变现方式主要是CPS形式。 6 变现渠道多样化 任务二 淘宝头条应用 三、淘宝头条运营 18 任务二 淘宝头条应用 四、寻找达人合作 1 用手机在淘宝头条、有好货、必买清单里找一些推荐相关产品的账号，与之取得联系 19 2 通过阿里V任务平台（v.taobao.com）寻找达人推广或直接发布任务 任务二 淘宝头条应用 四、寻找达人合作 20 3 通过搜索达人QQ群寻找达人合作 任务二 淘宝头条应用 四、寻找达人合作 21 4 通过淘宝阿里妈妈联盟商家中心（ad.alimama.com）发布商品推广计划，招揽达人、淘宝客进行推广 任务二 淘宝头条应用 四、寻找达人合作 22 $$