8.3淘宝短视频营销（课件）-《移动营销》同步教学（人民邮电版）

项目八 移动淘宝营销 1 目录 CONTENT 微淘应用 任务一 淘宝头条应用 任务二 淘宝短视频营销 任务三 淘宝直播营销 任务四 2 03 淘宝短视频营销 3 淘宝短视频渠道承载了淘宝平台上所有短视频内容的投稿和分发，视频内容要求6分钟以内。 任务三 淘宝短视频营销 一、了解淘宝短视频 1 淘宝短视频的时长 4 单品(详情介绍) ——有好货 店铺(品牌故事、文化) ——每日好店 场景(功能性技巧类) —必买清单、爱逛街 人群、行业(围绕人群、垂直领域)——淘部落、猜你喜欢 任务三 淘宝短视频营销 一、了解淘宝短视频 2 分发渠道 5 商品头图视频，输出给有好货 和猜你喜欢。 商家 视频机构+视频 达人+有能力的商家 输出给前台的导购产品，爱逛街、必买清单、每日好店、淘部落和猜你喜欢。 用户视频 在淘宝用户评价端上传的内容。 任务三 淘宝短视频营销 一、了解淘宝短视频 3 淘宝短视频内容 6 内容型的 短视频 用户 短视频 （UGC） 商品型的 短视频 任务三 淘宝短视频营销 二、明确淘宝短视频的类型 7 1 商品型的短视频 商品型短视频要求用非常简明扼要的几个步骤告诉用户商品卖点。 9-30秒，以单品展示为主，标清以上精度，横竖版皆可（服饰类竖版更好，美妆、美食横版更好），放在头图位置，商家可直接发布。 任务三 淘宝短视频营销 二、明确淘宝短视频的类型 8 必买清单（必须三个以上单品，无需跨店）——场景型内容，如做菜教学步骤、旅行必备 2 内容型的短视频 有情节、有故事或者以达人教学为主的统称为内容型短视频。此类短视频以达人机构发布为主，商家可以合作。建议3分钟以内，标清以上，横竖版皆可。 每日好店——店铺故事、镇店之宝、品牌新品故事、创意广告 爱逛街、淘宝头条、淘部落、微淘——红人内容，如穿衣心得、化妆步骤、生活窍门 微淘、淘宝头条等——直播切片（直播短视频） 推荐渠道及类型 任务三 淘宝短视频营销 二、明确淘宝短视频的类型 9 3 UGC（用户短视频） 买家秀和用户评论，都可以做一个9秒短视频评论。评论里面会出现非常多可被传播的好内容，这些用户评价会出现在猜你喜欢、微淘等地方，通过图文买家秀这种流媒体的升级，去提升整个短视频内容的娱乐性和传播性。 任务三 淘宝短视频营销 二、明确淘宝短视频的类型 10 1 商家短视频栏目的整体介绍 淘宝在2019年推出商家短视频栏目，助力商家的短视频营销。商家可根据官方栏目的内容方向，系列化持续性更新视频内容。栏目内容发布的同时可以推送微淘、群聊、客服号等粉丝触达通道。 任务三 淘宝短视频营销 三、商家短视频栏目及拍摄、运营要求 11 2 栏目内容的要求1 1）视频基础要求 1 视频尺寸有三种类型9:16/16:9/3:4 2 视频时长要求：10秒-600秒 3 绑定商品数量：1-9个，要求必须绑定是本店铺自有商品 任务三 淘宝短视频营销 三、商家短视频栏目及拍摄、运营要求 12 任务三 淘宝短视频营销 三、商家短视频栏目及拍摄、运营要求 2 栏目内容的要求2 2）贴片要求 商家要根据所发布的栏目在视频的片头片尾加入对应的贴片。 13 3）运营要求 任务三 淘宝短视频营销 三、商家短视频栏目及拍摄、运营要求 3 栏目内容的要求3 短视频要求商家要有明确的栏目定位，根据店铺的粉丝人群制定内容方向；要注意视频内容的系列化，譬如包装系列主题、统一封面设计，取有系列感的标题等等。 14 1 策划内容时要注重用户体验感 淘宝商家很多，每个产品都可以上传主图视频。如何让用户在众多的商品短视频中发掘产品的优势，则需要在内容策划时重视用户的体验感，不要只把用户当成播放量的一个数据。重视粉丝，播放量自然就来了。 任务三 淘宝短视频营销 四、短视频内容策划 15 2 策划内容时注重互动性和参与性 短视频重点在于观众，视频应该围绕观众来构架。围绕观众构架视频很重要的一点就是互动性，特别是互动性对于推荐量的影响，是很明显的。在内容策划时可以选择互动性强的话题。 任务三 淘宝短视频营销 四、短视频内容策划 16 3 尽量保证短视频内容的创意度 淘宝短视频囿于时间的限制不适宜承载信息量过大的内容，需要表现出创造力、独特性和原创性。在创作题材方面，可以将产品、功能属性等融入创意，结合流行文化趋势或者当下热点，制作一些广为人知的桥段和作品，也可以搜集一些创意进行联想。 任务三 淘宝短视频营销 四、短视频内容策划 17 如秒拍、美拍这样的视频渠道，视频的播放量等数据基本建立在平台粉丝的基础之上。 粉丝渠道 如今日头条，主要由系统的推荐来获得播放量，人为因素很少。