9.1移动社交营销认知（课件）-《移动营销》同步教学（人民邮电版）

项目九 移动社交媒体营销 1 1.认识移动社交电商； 2.了解常见的移动社交媒体； 3.了解垂直社交相关概念； 4.熟悉垂直社交营销的具体应用。 1.掌握移动社交媒体的具体运用； 2.熟练掌握今日头条等社交媒体的内容编辑方法； 3.能够完成今日头条营销策划与实施。 知识目标 技能目标 项目目标 2 项目 背景 “赣南鲜橙”是江西当地一家以销售赣南脐橙为主的淘宝店铺，除开常用的微信、微博等平台，店主小王抓住了移动社交的优势，准备通过其他社交媒体，如今日头条来进行店铺的进一步推广和宣传。 3 移动社交营销认知 任务一 垂直社交营销 目录 CONTENT 任务二 4 01 移动社交营销认知 5 任务一 移动社交营销认知 一、认识移动社交电商 移动社交电商简介 移动社交电商是基于移动互联网的空间，借助于社交软件为工具，以人为中心，社交为纽带的新商业，是共享经济时代电商发展的必然产物。 移动社交电商，不仅仅是移动化的电商，更核心的是人与人通过移动互联网拥有了更方便快捷的社交。社交通过互联网将人们的关系链进行了无限的放大，口碑和分享就像空气一样在移动互联网上无处不在。 6 知乎 陌陌 唱吧 任务一 移动社交营销认知 二、移动社交媒体认知 7 任务一 移动社交营销认知 二、移动社交媒体认知 知乎是一个以知识分享为媒介的知识社交平台。 知乎移动客户端 知乎日报 8 1 知乎 1）知乎移动客户端 A 用户可以创建问题，参与整个社区的公共编辑，彼此激励，提供高质量的内容。 B 用户可以自由地创建和编辑话题，将优质知识更高效地组织起来，以针对更大范围的用户发挥更长远的价值。 C 用户可以关注自己感兴趣的人，通过评论、回复、赞同，彼此互动，建立更深入、更真实的人际关系网络。 任务一 移动社交营销认知 二、移动社交媒体认知 ①知乎客户端的功能 时间都去哪儿啦？ 网红经济背景下的农村土特产营销 9 任务一 移动社交营销认知 二、移动社交媒体认知 ②知乎客户端的基础设施（产品） 基础 设施 问答 知乎 圆桌 专栏 10 任务一 移动社交营销认知 二、移动社交媒体认知 ②知乎客户端的基础设施（产品） 问答 你问我答 例如，什么叫电商？什么叫交易电商、内容电商？ 11 任务一 移动社交营销认知 二、移动社交媒体认知 ②知乎客户端的基础设施（产品） 专栏 1 个人专栏 2 主题专栏 钟南山、张定宇 农村电商、社区电商 12 任务一 移动社交营销认知 二、移动社交媒体认知 ②知乎客户端的基础设施（产品） 知乎圆桌 知乎圆桌 13 任务一 移动社交营销认知 ③知乎客户端的其他社交产品 知乎 产品 知乎书店 付费授权产品 知乎Live 机构账号 二、移动社交媒体认知 14 知乎Live 提供了全新的实时语音互动问答体验。主讲人可以用语音和图文等形式，围绕主题分享经过精心准备的讲座内容，听众可以直接提问并当场获得解答。 知乎书店 将知乎直接出品的电子书和合作出版机构的一系列精选图书上架，将图书的传播、购买、阅读、讨论和延伸阅读等环节连接在一起。 任务一 移动社交营销认知 二、移动社交媒体认知 我们更清晰思考的《学会提问》、重塑三观的文学杰作《战争与和平》、 充满人生箴言的散文诗集《先知》、带我们走进智慧大门的《怪手杖》 15 付费授权产品 保护了知乎用户的合法权益。知乎于2016年1月4日，开放了微信公众号侵权投诉功能，在业界首次实现了跨平台维权的产品化。 机构账号 是与个人账号并行的新账号类型。其使用者为有正规资质的组织机构，机构账号不只是对机构自身身份的认证，更是涵盖了内容流通机制、账号规范等全套账号体系。机构账号丰富了知乎社区生态，也为企业品牌传播带来新思路。 任务一 移动社交营销认知 二、移动社交媒体认知 16 任务一 移动社交营销认知 1 知乎 2）知乎日报 知乎日报是知乎推出的一款拥有千万用户的资讯类客户端。每日提供来自知乎社区的精选问答，还有国内一流媒体的专栏特稿。 二、移动社交媒体认知 17 2 陌陌 任务一 移动社交营销认知 “陌陌”是一款非常重要的移动社交APP。陌陌开启陌生人之间的社交，“陌陌”以地理位置为纽带，为陌生人之间搭起了沟通的桥梁。 陌陌建立起一个有趣且互动性强的社交平台，专门为用户提供附近活动、到店通、陌陌直播这三个核心功能以提高应用的趣味性。 1）简介 二、移动社交媒体认知 18 2 陌陌 任务一 移动社交营销认知 2）核心功能 核心功能 附近活动 到店通 陌陌直播 二、移动社交媒体认知 19 任务一 移动社交营销认知 2 陌陌 ①附近活动 2）核心功能 活动 类型 展览 电影 讲座 聚会 音乐 戏剧 二、移动社交媒体认知 20 任务一 移动社交营销认知 2 陌陌