9.2垂直社交营销（课件）-《移动营销》同步教学（人民邮电版）

项目九 移动社交媒体营销 1 目录 CONTENT 移动社交营销认知 任务一 垂直社交营销 任务二 2 02 垂直社交营销 3 任务二 垂直社交营销 一、认识垂直社交 1 垂直社交 1）简介 垂直社交是社交网站在发展过程中所产生的一种模式，其特征是通过一个群体的共同特点对用户进行有效推荐，吸引相对固定圈子的用户。 4 读书、电影、音乐汇聚用户的平台 豆瓣 知识类社交平台 知乎 任务二 垂直社交营销 一、认识垂直社交 1 垂直社交 2）典型代表 居于数据挖掘的搜索引擎平台 今日头条 5 任务二 垂直社交营销 一、认识垂直社交 1 垂直社交 3）（核心）优势 更兼顾到用户的个体需求。可以很好把握某些特定领域的用户。它几乎就是带着商业模式出生的。如母婴、图书、电影、体育等领域形成的垂直社交，在诞生之初就已经完成了用户的筛选和定位。 6 任务二 垂直社交营销 二、认识今日头条 1 今日头条简介 今日头条是一款基于数据挖掘的推荐引擎产品。它为用户推荐有价值的、个性化的信息，提供连接人与信息的新型服务，是国内移动互联网领域成长最快的产品服务之一。 7 任务二 垂直社交营销 二、认识今日头条 2 今日头条优势 1、聚集了互联网消费主力军。今日头条3/4的用户属于80后。 2、拥有了颇为庞大的用户基础和用户粘度。2019年，累计激活用户数超过7亿+，月活跃用户数高达2.63亿人，用户平均使用时间超过20小时，仅次于微信。 3、在开放式社交产品已有尝试。发布、点赞、评论、转发形态都已变现，吸引了大V入驻，内容更新活跃、吸睛力强。 8 3 今日头条产品矩阵 任务二 垂直社交营销 二、认识今日头条 1 头条号 2 微头条 3 悟空 问答 4 短视频 9 3 产品矩阵 1）头条号 任务二 垂直社交营销 今日头条推出了开放的内容创作与分发平台——头条号，是针对媒体、国家机构、企业以及自媒体推出的专业信息发布平台，致力于帮助内容生产者在移动互联网上高效率地获得更多的曝光和关注。 二、认识今日头条 10 任务二 垂直社交营销 二、认识今日头条 3 产品矩阵 2）微头条 微头条是今日头条面向所有用户推出的短内容发布工具，头条号作者可通过微头条把身边有趣的新鲜事，随时随地发布。 11 任务二 垂直社交营销 二、认识今日头条 3 产品矩阵 3）悟空问答 悟空问答是今日头条推出的问答类社区。2016年春节前后，头条问答开始内测；2016年4月7日，头条问答开放给头条号作者；2016年7月14日，问答频道正式于今日头条APP内上线；2017年6月26日，上线一年多的头条问答对外宣布，正式升级为悟空问答。同步推出悟空问答独立APP和网站。 12 任务二 垂直社交营销 二、认识今日头条 3 产品矩阵 4）短视频——西瓜/火山/抖音 PGC（Professionally Generated Content，专业生产内容、专家生产内容），头条号后台发布、手机上传默认后置摄像、PC端网站有内容，类似视频新闻 UGC（User Generated Content，用户生成内容），手机上传、PC端网页无内容，有直播功能，直接竞品为快手 音乐短视频，可看作小咖秀 13 任务二 垂直社交营销 4 商业模式1 由于掌握了大量的用户数据，使得今日头条能够根据用户的具体画像来实现广告的精准投放。核心的商业模式还是通过信息流广告来赚钱。 二、认识今日头条 14 任务二 垂直社交营销 4 商业模式2 今日头条利用流量优势，也有其他方面的探索，例如电商、游戏、保险、金融等多领域的布局。 二、认识今日头条 15 进入今日头条平台界面。百度搜索“今日头条”，然后点击官网进入，或者直接输入网址（Https://www.toutiao.com/），进入今日头条平台界面。 任务二 垂直社交营销 三、今日头条注册 1 步骤一 16 任务二 垂直社交营销 2 步骤二 进入今日头条主页，点击页面右上方“登陆”，进入到注册页面 进入登录界面后，输入手机号并获取验证码登录。一个手机号仅能注册一个头条号，当然，也可以用其他社交账号登录，如邮箱、QQ、微信等。 三、今日头条注册 17 任务二 垂直社交营销 3 步骤三 登录成功后， 点击右上角 “头条产品” 中的“头条 号”。 三、今日头条注册 18 任务二 垂直社交营销 4 步骤四 进入头条号后，选择入驻类别，以个人用户为例，进行入驻资料的填写 赣南鲜橙 赣南鲜橙果大形正、橙红鲜艳、光洁美观，被列为中国驰名商标。 三、今日头条注册 19 任务二 垂直社交营销 5 步骤五 完成头条号的注册后，页面会自动跳转至