2.1 微博首页（课件）-《微博营销》同步教学（人民邮电版）

第2章 微博平台的基本功能 2.1微博首页 2.2微博视频板块 2.3微博发现页 2.4微博消息页 2.5微博个人主页 微博发布入口包含内容发布文本框及可以随内容添加的表情、图片、视频、话题、头条文章等内容。单击【头条文章】右侧的【…】，即可弹出下拉菜单，下拉菜单中包含“直播”“点评”“定时发”等多种功能，如图所示为 PC 端微博发布入口。 2.1.1 快速找到微博发布入口 2.1 微博首页 如表所示为微博发布入口不同功能的用途。 2.1.1 快速找到微博发布入口 2.1 微博首页 在 PC 端微博首页，微博账号运营者（以下简称“运营者”）可以看到所关注微博账号发布的内容，也可以自主选择查看微博内容的类型，同时可以通过“高级搜索”功能进行筛选，快速找到自己想看的微博内容，操作方法如图所示。 2.1.2 利用“高级搜索”功能查找微博内容 2.1 微博首页 在移动端微博首页，运营者可以通过微博分组对自己关注的微博账号进行分类，并快速找到和查看其发布的微博内容，操作方法如图所示。 2.1.2 利用“高级搜索”功能查找微博内容 2.1 微博首页 微博内容的展示使用了信息流模式，首页信息的展示和排列一般是按时间顺序进行的，同时也受话题热度、平台算法的影响。 信息流广告就是与微博内容混排在一起展示的广告，又称原生广告。如果不留意在某条微博内容左上方出现的“推广”或“广告”等角标字样，用户可能都不会发现这是一条广告。如图所示为 PC 端微博首页的信息流广告。 2.1.3 理解信息流和识别信息流广告 2.1 微博首页 和传统的广告相比，信息流广告具有以下两个优势： （1）提升用户体验。 微博平台不在用户操作和阅读时强行插入广告，这降低了广告对用户阅读体验的影响，不容易引起用户反感；对微博平台来说，其在商业需求和用户体验之间得到了较好的平衡。 （2）强化广告效果。 信息流广告通常是基于算法投放的，即平台根据用户的搜索或阅读习惯，判断其感兴趣的内容和领域，自动投放相关的广告；经过算法推荐的广告，用户的接受度更高，也更有可能自发产生二次传播行为；此外，微博转发可进一步扩大广告传播的范围，强化了广告的传播效果。 2.1 微博首页 2.1.3 理解信息流和识别信息流广告 微博信息流广告有多种展示方式，运营者可以采用以下两种工具进行信息流广告的投放。 （1）超级粉丝通。 采用超级粉丝通可以进行九宫格、原生博文、视频卡片等多种样式的信息流广告投放，如图所示。超级粉丝通具有全屏展现、立体定向、智能投放和数据追踪等优势。 2.1 微博首页 2.1.3 理解信息流和识别信息流广告 （2）品牌速递。 针对品牌用户，微博还推出了强曝光、多样式的信息流广告，可使该品牌的广告优先于其他竞价类信息流广告在微博内容信息流内面向目标用户进行曝光，如图所示。 2.1 微博首页 2.1.3 理解信息流和识别信息流广告 用户在微博的“热门微博”信息流中，可以看到当下受欢迎的微博内容。进入热门微博页面的方法如下。 1．PC 端 进入微博首页，单击页面左侧的【热门微博】选项，即可直接进入热门微博页面，如图所示。 2.1 微博首页 2.1.4 进入热门微博页面的方法 2．移动端 打开微博客户端，在首页顶端点击【推荐】选项，弹出的页面默认显示微博内容，如图所示。 2.1 微博首页 2.1.4 进入热门微博页面的方法 在 PC 端微博首页，运营者还可以看到一些平常容易忽略的功能，如图所示。 2.1 微博首页 2.1.5 微博首页其他展示区域功能的解读 这些功能包括： 1．微博关注分组 对关注的微博账号进行分组，用户可以更容易找到自己想看的微博内容。 2．热门话题 该功能可供运营者及时参与热点话题讨论。 3．banner 广告 banner 广告是指微博的广告位展示，有利于增加各类活动的曝光量。 4．文字链 文字链位于微博首页内容发布文本框的上方，用于推广当前热门微博、热门话题或热门活动。 2.1 微博首页 2.1.5 微博首页其他展示区域功能的解读 $$