3.1注册微博账号（课件）-《微博营销》同步教学（人民邮电版）

第3章 从零到一 创建微博账号 3.1注册微博账号 3.2设置微博账号信息 3.3微博认证 3.4微博领域选择 3.1 注册微博账号 新浪微博与新浪网的用户可以共用同一个账号。新浪微博的用户可以直接使用新浪相关账号，如博客、邮箱账号登录微博，无须单独开通账号。如果用户没有新浪相关账号，可以通过手机号或邮箱注册账号。 3.1.1 识别微博账号类型 微博账号的注册分为“个人注册”和“官方注册”。用户在注册微博账号之前，先要了解这两种注册类型的区别。“个人注册”对应的是个人或自媒体用户，“官方注册”对应的是政府、企业、媒体、网站、应用、机构、公益、校园组织等。 从运营的角度来看，个人微博账号和官方微博 账号两者承载的功能和属性各不相同，两者的 区别如图表所示。 个人微博账号 官方微博账号 账号名称 唯一、不可重复 唯一、不可重复 认证费用 免费，认证类型多样 支持所有企业组织公众账号的申请，认证的基础权益费用为300元/年 账号功能和权益 有官方达人资源扶持 一般无官方达人资源扶持，个性化主页展示（首页轮播图） 营销价值 个人品牌打造，记录和分享生活 宣传企业形象，开展品牌推广，进行公关 如果用户有品牌宣传、形象塑造或市场公关的需求，可以选择注册官方微博账号，由内部员工进行运营。微博是一个很好的媒体公关平台，企业可以利用微博快速辟谣。微博还可以帮助企业建立销售渠道，同时增加更多的品牌曝光机会。 如果用户想成为自媒体“达人”，或者只想记录和分享日常生活，那么就可以选择注册个人微博账号。 3.1 注册微博账号 3.1.1 识别微博账号类型 了解和确认账号类型之后，用户就可以根据自身需要，选择对应的账号类型进行注册。无论是“个人注册”还是“官方注册”，用户都需要使用新的手机号或邮箱进行注册，不能重复使用已有微博账号绑定的手机号或邮箱。 进行“个人注册”时，用户根据系统提示，按步骤填写个人资料并通过验证后，即可顺利完成注册。进行“官方注册”时，用户应注意设置的账号昵称需要与其营业执照的登记名称保持一致，以避免后续进行官方认证时产生多余的操作步骤。用户完成官方账号注册后，还需要进行账号的官方认证。 3.1 注册微博账号 3.1.2 注册微博账号的注意事项 3.1 注册微博账号 课堂讨论 通过网络搜索并了解官方认证的条件及需要提供的相关资料，尝试帮助你身边符合官方认证条件的机构进行微博账号的注册及认证。 3.2 设置微博账号信息 3.2.1 昵称：打造个人标志 用户在了解某一微博账号时，最开始接触的是该微博账号的昵称和头像。从营销的角度来说，一个好的微博昵称可以给其他用户留下深刻的印象，更容易让用户形成记忆。运营者在注册微博账号时，首先要决定的便是设置什么微博昵称。企业或机构的官方微博昵称没有较多的选择空间，但个人微博昵称则可以精心设计。 一般来说，一个好的微博昵称应符合以下4个原则。 1.简单易记，易于传播 2.拼写方便，易于搜索 3.平台一致，形象统一 4.避免重复，便于搜索 1.简单易记，易于传播 一个好的微博昵称，建议字数为2～5个，不要过于复杂。如果想要打造个人品牌和影响力，运营者可以将微博昵称设置为自己的本名，这样有利于增强真实感和信任度。如果心仪的微博昵称被占用，运营者可以考虑将专业标签和姓名搭配进行身份识别，以此加深自己在用户心中的专业形象。例如“张文宏医生”就是以本名和专业身份进行搭配的微博昵称。 2.拼写方便，易于搜索 好的微博昵称一定要方便其他用户快速输入和搜索，若非特殊情况，微博昵称里不宜加入太多生僻字、偏旁、符号、繁体字或奇异的外国字符等。 3.2 设置微博账号信息 3.2.1 昵称：打造个人标志 3.平台一致，形象统一 如果运营者已经具备了一定的社会影响力，则建议沿用已经在其他平台被大众所熟知的昵称。知名的昵称犹如运营者的自有品牌和商标，具有辨识度。 如果想要打造个人品牌和影响力，运营者最好在不同网络平台和社区使用完全一样的昵称。目前大部分的网络平台都要求平台内用户昵称的唯一性，微博用户特别是企业微博用户一定要具备品牌意识，要注意进行昵称的抢先注册。 4.避免重复，便于搜索 微博提供了“找人”功能，如果运营者设置的昵称别具一格，就容易被搜索到。所以想到好昵称后，运营者可以先使用微博的“找人”功能搜一搜，看看是否有同名用户及该用户的影响力是否较大，再考虑是否使用这一昵称。 3.2 设置微博账号信息 3.2.1 昵称：打造个人标志 结合以上4个微博昵称的设置原则，如图表总结了一些设置昵称的方法及案例，以帮助用户更好、更高效地为自己的微博账号设置昵称。 运营者在注册微博账号时，如系统提示输入的账号昵称已被注册，则可以选择与拥有此昵称的用户进行协商，若协商无果，则只能另行选择一个无人注册的昵称。 3