4.2 微博竞品账号分析（课件）-《微博营销》同步教学（人民邮电版）

第4章 微博运营实战技巧 4.1微博账号定位 4.2微博竞品账号分析 4.3微博内容发布形式 4.4账号运营规划 4.5微博数据分析 运营者可以通过以下 3 种方式寻找竞品账号。 1．通过关键词搜索 以 PC 端微博为例，运营者可以通过微博搜索窗口，输入自己账号涉足的领域和相关内容的关键词进行搜索。在搜索结果页面，单击【找人】选项，查看拥有相同关键词的竞品账号信息，如图所示。 4.2.1 寻找竞品账号的渠道 4.2 微博竞品账号分析 2．通过热门微博分类搜索 通过 PC 端登录微博账号，发现页右侧的“热门微博分类”中，罗列了不同的热门微博分类，运营者可以在这些分类中找到自己想要涉足的领域及该领域里最热门的微博内容，据此寻找感兴趣的账号或优质的竞品账号，如图所示。 4.2.1 寻找竞品账号的渠道 4.2 微博竞品账号分析 3．通过微博“找人”功能搜索 通过移动端登录微博账号，点击底部菜单栏中的【发现】—【找人】选项，进入【微博找人】页面，点击搜索栏下方的【兴趣找人】选项，运营者可以根据需求查找相关领域的优质账号排行榜，如图所示。 4.2.1 寻找竞品账号的渠道 4.2 微博竞品账号分析 如表所示为竞品分析表，可供运营者参考。运营者也可以根据自身的账号特点及实际需要进行内容上的增删。 通过对表格每一板块的思考、填写或调整，运营者可以更加明确自己应如何运营账号。 4.2.2 制作竞品分析表 4.2 微博竞品账号分析 1．做好竞品账号的基本信息和视觉信息的对比、分析与借鉴 运营者可以通过对竞品账号的基本信息进行分析，并与自己的账号进行对比，查漏补缺，优化自身定位。 运营者还可以学习竞品账号的视觉设计，如图所示，通过查看竞品账号的视觉设计，学习其在封面图、背景图和卡片背景的位置等细节处的设计亮点，以便对自己账号的视觉信息进行迭代和升级。 关于账号的基本信息和视觉信息，在本书的第 3 章已有详细说明，此处不再赘述，这里重点介绍表格中其他板块的分析技巧。 4.2 微博竞品账号分析 4.2.2 制作竞品分析表 2．做好竞品账号的内容规划调查 运营者可以从模仿好的微博内容规划开始，逐步建立有关自己账号定位的想法。一般来说，运营者要调查以下几个方面的内容。 （1）发布频率。 该账号每日的更新频率；例如，一天发布多少条微博内容，是否每日更新等。 （2）原创和非原创内容的比例。 这在一定程度上会影响该账号的属性、平台认证及其他权益的获取；当前，微博平台更欢迎具有优质原创内容的创作者入驻。 （3）栏目种类和发布时间。 运营者可以从内容的角度调查竞品账号是否设计了专辑栏目，一般都在什么时间点发布，从而总结出较为热门的发布时间。 4.2 微博竞品账号分析 4.2.2 制作竞品分析表 3．做好竞品账号内容特点的分析 运营者可以通过对竞品账号内容特点的分析，快速掌握合理发布微博内容的技巧和一般规律，主要包括以下内容。 （1）发布形式。 运营者需要分析竞品账号在发布不同类型的微博内容时，运用了哪些发布形式，如图片、文字、符号、表情、视频、音频等。 （2）风格和语气。 这是吸引用户关注的特性，运营者可以据此了解目标用户喜爱的风格及熟悉的表达方法。 （3）文案特点。 分析文案特点能够拆解受欢迎的微博内容的写法公式。 4.2 微博竞品账号分析 4.2.2 制作竞品分析表 4．做好竞品账号互动情况的分析 运营者可以通过分析竞品账号的互动情况，了解什么样的内容更受竞品账号粉丝的欢迎。运营者通过查看竞品账号的数据，包括但不限于微博的转发、评论、点赞的互动数据，如图所示，分析该账号的粉丝黏性程度。 4.2 微博竞品账号分析 4.2.2 制作竞品分析表 5．做好竞品账号变现情况的分析 运营者可以通过分析优质竞品账号的变现价值，逐步构建自己的变现渠道。 关于账号的变现情况，运营者可以通过竞品微博账号的发布内容和网站报价来识别。主要有以下几种常见的变现形式。 （1）内容变现 付费查看内容是内容变现的主要形式。用户 可以通过微博“V+”、微博问答、微博打赏等 多个渠道实现内容变现，如图所示。运营者 可以通过查看竞品账号的付费区间、发布变 现内容的频率等内容，了解竞品账号的内容 变现情况。 4.2 微博竞品账号分析 4.2.2 制作竞品分析表 5．做好竞品账号变现情况的分析 （2）电商“带货” 个人或企业用户都可以开通微博小店，上架自己或合作方的相关商品，在发布微博内容时带上商品链接，方便其他用户阅读内容并“一键购买”。如图所示为微博账号“秋叶”发布的内容及下方附带的商品购买链接。运营者可以查看竞品账号微博小店内的商品种类、价格、销量等，了解竞品账号的电商“带货” 情况。 4.2 微博竞品账号分析 4.2.2 制作竞品分析表 5．做好竞品账号变现情况的分析 （