4.3 微博内容发布形式（课件）-《微博营销》同步教学（人民邮电版）

第4章 微博运营实战技巧 4.1微博账号定位 4.2微博竞品账号分析 4.3微博内容发布形式 4.4账号运营规划 4.5微博数据分析 微博图文的发布门槛低且操作方便，当运营者有任何灵感时，不论何时何地，只要网络条件允许，都可以随时发布纯文字、单图文或多图文的内容，如图所示。需要注意的是，发布多图文内容时，建议搭配的图片数量为 1、3、4、6、9，这样的数量配置在视觉上会让微博内容中的图片显得更统一和谐。 4.3 微博内容发布形式 4.3.1 微博图文 微博头条文章相较于一般的发布内容，要求运营者表达得更系统、全面、有深度。这一板块适合擅长撰写长文的专业写手，以及一些有微信公众号、简书等新媒体平台账号运营经验的运营者。同时，微博头条文章有一项“非粉丝需关注作者后阅读全文”的功能，如图所示。在账号粉丝较少的情况下，如果账号发布的某篇好文被大规模转发，则容易产生短期内的粉丝激增的效果。 4.3 微博内容发布形式 4.3.2 微博头条文章 微博平台有很多种视频的表达形式，相对来说，视频的参与门槛会高一些，但是随着移动新媒体技术的飞速发展，普通用户已经可以通过手机的自带功能及一些带有垂直功能的 App 来完成视频的拍摄、剪辑、添加特效等操作。这里主要介绍微博视频的 4 种分类。 1．微博故事 微博故事的发布形式是竖版的短视频，类似于当下抖音 App 的主流视频形式，主要是为了适应用户用手机竖屏观看视频的需求，如图所示。 4.3 微博内容发布形式 4.3.3 微博视频 2．微博专辑视频 微博专辑视频以微博横版时长在 3～5 分钟的专辑视频为主，通常是一个主题栏目的持续性更新，如图所示。 3．微博 VLOG 微博 VLOG 以时长大于 1 分钟的视频内容为主，微博 VLOG 的口号是记录真实、分享精彩，鼓励用户记录和分享自己的生活。 4．微博视频号 自制视频在微博视频号板块更受重视，同时，长于 15 秒且清晰度大于或等于 720P 的视频将获得平台推荐。 4.3 微博内容发布形式 4.3.3 微博视频 1．微博问答 微博问答是微博官方推出的用于答疑的产品，对于拥有专业见解和内容输出能力的运营者来说，这是非常有效的粉丝互动和内容变现形式；同时，微博问答也是微博平台重点扶持形式之一，如图所示。 4.3 微博内容发布形式 4.3.4 微博问答与微博投票 2．微博投票 运营者通过微博投票可以与用户互动，调查用户的观点和看法，增强用户黏性，从而增大流量，扩大账号知名度，如图所示。 4.3 微博内容发布形式 4.3.4 微博问答与微博投票 微博新鲜事是微博平台内一款允许运营者自建主题的产品，适合重点关注某一垂直方向内容的用户，或者对实时热点事件进行跟踪的媒体号，如图所示。 微博内容的不同发布形式，在运营上的策略也有所不同，所以运营者要熟悉每种发布形式，也要时刻关注平台的最新变化。 4.3 微博内容发布形式 4.3.5 微博新鲜事 4.4 账号运营规划 4.4.1 了解微博的黄金发布时间 运营排期表中的一个重要部分就是内容的发布时间，运营者只有了解垂直领域账号的黄金发布时间，才能更好地安排自己账号的内容发布时间，达到更好的传播效果。 根据《新浪微博企业微博发布时间规律研究》提供的信息，可以得出以下两个微博内容发布的一般规律。 1．周一到周日，用户活跃程度不同 周一、周二用户反应冷淡，周三、周四用户互动集中，周五、周六、周日用户较为活跃。 4.4 账号运营规划 4.4.1 了解微博的黄金发布时间 2．每天的不同时间点，用户活跃程度不同 晚上 6 点到 11 点，用户互动的热情高涨，周末下午 1 点到 2 点和下午 5 点到晚上 8 点，用户互动得比较积极。 当然，不同领域的账号也会有其特殊的内容发布黄金时间，运营者不一定非要遵循上述的一般规律，可以打开微博的热门微博频道，观察垂直领域热门微博大致的发布时间。通过一段时间的观察后，运营者就能初步判断出内容的黄金发布时间。 同时，运营者也可以通过用户的日常反馈，根据自身的实际情况，为自己的账号在每个时间段的内容发布制订较为清晰的规划。 4.4 账号运营规划 4.4.2 常见内容板块与排期 在了解常规的微博内容发布时间之后，运营者要着重进行内容的规划。微博内容大致可以分为 3 个板块，如表所示。 1．常规板块：让粉丝形成习惯，把阅读账号的内容变成粉丝的“固定动作” 对于日常内容，运营者可以提前选择定时发布，让粉丝养成阅读习惯，因此常规板块的内容不需要过于强调即时性。例如，某些微博账号日常发布的早安、晚安、午间新闻、下午茶分享之类的内容。 这些板块需要坚持运营、按时发布，让粉丝熟悉内容发布的节奏，养成阅读习惯，所以常规板块的内容要带有自己账号的特色。 4.4 账号运营规划 4.4.2 常