5.1增加微博账号粉丝量（课件）-《微博营销》同步教学（人民邮电版）

第5章 微博 营销推广策略 5.1增加微博账号粉丝量 5.2提升微博账号活跃度 5.3策划微博抽奖活动 5.4利用微博营销工具 5.1 增加微博账号粉丝量 对于一个新注册的微博账号，运营者除了要做好账号的定位、内容规划和运营规划之外，还要确立目标，而首要目标当然是快速获取第一批粉丝。因为有了粉丝，账号发布的微博内容才能够被看到，才有产生互动和传播的可能，进而给账号带来更多粉丝和收益。 运营者可以通过微博平台、外部平台及线下活动等多种方式增加账号的粉丝量。 5.1.1 通过微博平台增加粉丝 运营者可以通过以下方法在微博平台积累第一批粉丝。 1.邀请亲朋好友关注 运营者开通微博账号后，可以与身边的亲戚、朋友、同学、同事的微博账号相互关注和互动，这是微博运营前期的常见“涨粉”方式。同时，在引导亲朋好友关注自己的微博账号时需要注意以下几个方面。 （1）给对方提供关注账号的理由。例如，运营者会通过微博账号展示自己不一样的、有特色的一面。 （2）经常和对方互动。例如，前期在微博平台分享小事、经常“@”第一批粉丝，会增强粉丝对账号的关注度和互动热情。 2.好友推荐 除与身边亲朋好友的账号相互关注以外，运营者还可以通过好友推荐“涨粉”。推荐“涨粉”的好处有两点：一是有推荐人的信任背书，二是通过推荐语可以宣传被推荐账号的特点，帮助其他用户更快地了解被推荐账号，进而关注账号，如图所示。 5.1 增加微博账号粉丝量 5.1.1 通过微博平台增加粉丝 3.主动关注同类账号 运营者可以主动选择同城、同领域、同喜好的账号进行关注。当被关注账号的运营者发现账号有新增粉丝时，很可能会顺便浏览新粉丝账号的内容，如果新粉丝账号的头像、简介和最新发布的微博内容符合他们的喜好，则他们很有可能与新粉丝账号互相关注。 微博的“超话”功能类似于“贴吧”功能。运营者可以在 超话社区中找到自己感兴趣的话题，看到自己喜欢的 内容时可主动和他人互动，以此寻找有相同兴趣爱好 的用户。 运营者可在移动端登录微博账号，点击下方菜单栏的 【发现】—【超话】，进入超话社区，如图所示。 5.1 增加微博账号粉丝量 5.1.1 通过微博平台增加粉丝 4.通过微博活动增加粉丝 运营者通过发起微博活动也可以“涨粉”。但是如何提升活动的参与度、吸引更多用户关注，则需要运营者进行精心策划。对于用户而言，他们往往愿意参加低门槛、有趣、有奖品的微博活动。微博活动的类型有很多，如转发抽奖、话题讨论、主题内容参与等。 5.通过联合“大V”进行推广增加粉丝 运营者发起微博活动固然可以带来粉丝的增加，但不是在任意微博账号上发起活动都能产生良好的效果。如果微博账号粉丝数量少，那么即使运营者发起活动也收效甚微。这种情况下，很多新手账号的运营者会选择和微博“大V”合作，借助“大V”的粉丝流量发起活动并为自己的账号“涨粉”。 5.1 增加微博账号粉丝量 5.1.1 通过微博平台增加粉丝 微博账号“涨粉”的方式不止一种，运营者既可以在微博自有平台“涨粉”，又可以整合其他渠道的流量为微博账号“涨粉”。除了让亲友关注，运营者还可以将自己在其他平台的粉丝导流到微博账号中。 1.QQ、微信个人号及微信公众号导流“涨粉” 大部分的运营者在QQ和微信生态内都有自己的“阵地”，可能是QQ个人号、QQ空间、微信个人号或微信公众号。运营者将微博的内容差异化编辑之后，就可以在其他平台进行导流“涨粉”。例如，运营者通过一次抽奖活动，在各个平台发布消息，引导其他平台的好友、粉丝、联系人关注自己的微博账号。 5.1 增加微博账号粉丝量 5.1.2 通过外部平台增加粉丝 2.外站视频直播导流“涨粉” 随着越来越多直播平台的出现，用户的注意力也开始转移到这些直播平台。视频直播的最大特点就是主播可以和用户实时互动。不少微博账号的运营者也纷纷试水直播。运营者可以在自己的直播平台账号简介、直播房间信息设置及其他直播环节中宣传微博账号并引导粉丝关注。 3.问答平台导流“涨粉” 在问答平台发起和回答问题，也是运营者寻找精准用户并将其导流到微博的有效方式之一。运营者可以在知乎、百度知道、悟空问答等问答平台回答与自己微博账号定位相关的问题，在回答的答案和自己的问答平台账号简介中植入微博账号信息，也能较好地实现精准导流“涨粉”。 5.1 增加微博账号粉丝量 5.1.2 通过外部平台增加粉丝 4.专业媒体网站、专业App导流“涨粉” 运营者还可以尝试在各种专业媒体网站或专业App注册账号并发布植入微博账号信息的内容，利用所发布内容在平台内的影响力为自己的微博账号“涨粉”。以美食类自媒体为例，运营者可以在相关的菜谱App（如下厨房App）中注册账户并发布内容，通过发布植入微博账号信息的实用菜谱吸引该平台的用户关注自己的微博账号。科技类自媒体运营者则可以通过果