5.2 提升微博账号活跃度（课件）-《微博营销》同步教学（人民邮电版）

第5章 微博 营销推广策略 5.1增加微博账号粉丝量 5.2提升微博账号活跃度 5.3策划微博抽奖活动 5.4利用微博营销工具 5.2 提升微博账号活跃度 5.2.1 发布优质内容 微博账号的活跃度与粉丝的增长速度、粉丝黏性及账号的发布内容有非常紧密的联系。能够带动用户转发内容的微博账号，其内容的设计必须要经过深思熟虑。 运营者首先要了解，在微博平台上，哪些内容是有“圈粉”特质的，再从中选择适合自己的内容进行输出。 以下4类微博内容易促使其他用户转发，运营者可以发布这些内容帮助账号“涨粉”。 5.2 提升微博账号活跃度 5.2.1 发布优质内容 1.“干货”类：写“硬核”知识，吸引精准粉丝 “干货”类内容受欢迎的原因主要有以下2点： （1）实用性 能够解决用户某一方面的问题，让用户有获得感，从而觉得该账号发布的内容有价值。 （2）便利性 大多数人都更希望节约自己的时间，“干货”类内容让用户有即时的获得感，觉得省时省力，用户即使不使用一般也会先收藏或转发。 目前，“干货”类内容主要分为以下3类： （1）专业内容普及 这部分内容要具有准确性和权威性，如医学病理类、心理咨询类内容，这要求运营者拥有一定的专业知识背景。 （2）实践经验分享 拥有某些领域、行业实践经验的运营者，其发布的微博内容既实用又易引发共鸣。例如，拥有摄影、美食制作方法、穿搭技巧、化妆技巧等日常生活实践经验的运营者发布的内容更容易获得用户的关注。 （3）整合合集分享 拥有一定的粉丝基础，以发布实用的合集内容为主的微博账号，其粉丝的覆盖范围较广，内容大多是某方面的整合或合集，如办公软件快捷键合集、英语四六级必备短句、职场人必看书籍等。 5.2 提升微博账号活跃度 5.2.1 发布优质内容 明确“干货”类内容的分类后，运营者还要知道如何更有效地发布“干货”类内容。具体的发布形式及其内容设计技巧如下： （1）九图“干货” 九图是指在一条微博内容中展示9张图片的发布形式，这是微博平台目前转化和提升互动效果最好的形式之一。因为统一的图片风格为用户带来了视觉化的冲击。同时，九图相对视频来说会更省手机流量、更直观、更容易传播。 5.2 提升微博账号活跃度 5.2.1 发布优质内容 好的九图一般具有以下特点： ① 视觉统一。即每张图片的版式、风格尽量达到和谐统一，先在视觉上吸引用户的注意力。 ② 信息清晰。图片中的主题和具体信息文案在视觉表达上要注意重点突出。 ③ 文案精简。文案尽量不要超过140字，这样利于用户 直观了解全部文字内容。超过140字的文案内容容易被 折叠。文案要点明图片的主题，并运用一定的语言技巧 引导用户点开文字内容下方的9张图片，同时鼓励用户 在看完之后转发该条微博，如图所示。 5.2 提升微博账号活跃度 5.2.1 发布优质内容 （2）长文“干货” 头条文章通常以长文的形式出现，采用长文“干货”形式对于运营者的专业度、内容的优质程度要求较高。 长文“干货”一般具备以下几点特点： ① 一个好标题。好标题可以吸引用户点开文章，提升文章的打开率。 ② 一个吸引人的封面图。封面图也是影响用户打开文章的重要因素。 ③ 经过编辑。运营者发布长文“干货”的时候，系统会直接带“主题”发出，运营者用“主题+文案”的形式，大概描述长文“干货”的重点内容和要解决的问题，更容易让其他用户了解到关键信息。 5.2 提升微博账号活跃度 5.2.1 发布优质内容 如图所示为人民日报官方微博账号发布的一篇头条文章，“夜读”为其策划的一个内容板块，选取的封面图也是统一的“夜读”板块的固定封面图，能让用户快速识别并形成记忆。 5.2 提升微博账号活跃度 5.2.1 发布优质内容 （3）视频“干货” 视频也是微博平台上非常好的“干货”呈现形式之一。它的优点在于可以更清晰地表达细节，尤其是教程类的“干货”。 运营者发布视频“干货”时，需要注意以下几点。 ① 视频时长适宜。视频的时长要小于60秒，微博 视频或VLOG的时长应为3～5分钟。 ② 好的视频封面。一个好的视频封面，可以提高 视频的打开率；一般来说，要在封面上添加标题； 吸引人的标题能提高视频的打开率，如图所示。 5.2 提升微博账号活跃度 5.2.1 发布优质内容 （4）问答“干货” 微博问答对于有内容、有专业知识的人来说，好比“命题作文”，参与门槛低且更有针对性，有利于运营者吸引精准的用户人群，如图所示。 问答“干货”的创作要点包括以下几个方面。 ① 参与门槛不要过高。参与门槛过高容易影响 这一问答的热度。 ② 话题要带有一定的争议性或贴近时下痛点。 例如，配合热门话题去做一些问答。 5.2 提升微博账号活跃度 5.2.1 发布优质内容 2.热点类：紧跟热点资讯和话题来“涨粉” 跟热点是提升阅读量的有效途径，很多运营者