6.1微博内容变现（课件）-《微博营销》同步教学（人民邮电版）

第6章 微博商业变现渠道 6.1微博内容变现 6.2微博电商变现 6.3微博广告变现 6.4微博账号影响力变现 6.5微博 MCN 机构变现 微博“V+”是微博平台基于微博社交关系推出的专属“大 V”会员的内容变现服务。申请开通“V+”服务的用户通过提供专属付费服务（包括但不限于图片、音频、视频、问答，文章等），来吸引其他用户成为自己账号的“V+”会员。 这项服务对已经有一定粉丝基数的微博“大 V ”账号十分有利。粉丝支付费用后，可以获得该账号的“付费内容免费看”“评论靠前”“评论带标态”等特权，还能加入该账号的“V+会员群”。微博“V+”既便于微博账号实现内容变现，也便于粉丝与该账号展开更紧密的互动。 简单来说，微博“V+”就是付费订阅服务。不同于对单条微博内容进行付费，微博“V+”是针对单个账号的所有微博内容进行付费，通常按年计费，即在一个自然年内，付费粉丝可以免费查看该账号发布的付费内容。 6.1 微博内容变现 6.1.1 微博“V+” 微博官方账号“微博 VPlus”会定期公布微博“V+”价值榜，如图所示。 个人和企业账号的运营者均可申请开通微博“V+”服务，但微博账号需要满足相应的条件，即账号近 30 天发布的内容的阅读量大于 100 万次，粉丝数大于 10 万人。 如果满足上述申请条件，运营者可从 PC 端登录微博账号，搜索“微博 VPlus”，找到申请开通微博“V+”的入口，单击【立即申请】，审核时效为 3~7 个工作日。运营者届时会收到“微博 VPlus”的官方私信，获取审核结果。如申请未通过审核，运营者可以按照私信中的反馈修改材料后重新提交申请。 6.1 微博内容变现 6.1.1 微博“V+” 微博付费问答既是一种丰富运营者与粉丝之间互动方式的形式，也是微博付费阅读的一种形式，如图左所示。粉丝通过付费向运营者提出感兴趣的问题，运营者来回答并收取收益。 1．微博问答通用设置 运营者可在微博后台设置付费问答的擅长领域及单个问题的费用，如图右所示。 6.1 微博内容变现 6.1.2 微博付费问答 2．粉丝提问 以移动端微博为例，粉丝点击所关注微博账号的个人主页，找到【微博问答】功能栏，点击右侧的【提问】选项，跳转页面后，即可向运营者提出问题。粉丝按该运营者提前设置的金额支付款项后，该运营者就会收到粉丝所提出的问题，如图所示。如果粉丝是该运营者的“V+”会员，则该粉丝的首次提问免费。 6.1 微博内容变现 6.1.2 微博付费问答 3．用户答疑 运营者回答问题后，即可获取该问题的收益，同时该粉丝会收到运营者回答问题的系统通知，如图所示。如果被提问的运营者 7 天之内未回答该问题，则已支付的费用将会原路退回粉丝的账户中。 6.1 微博内容变现 6.1.2 微博付费问答 4．其他粉丝“围观” 运营者回答问题后，其他粉丝支付 1 元即可“围观”运营者的回答，如图所示，即运营者除了可以获得回答粉丝问题收益外，还可以获得其他粉丝付费“围观”的收益。 6.1 微博内容变现 6.1.2 微博付费问答 输出一则优质的微博内容后，运营者可以引导粉丝对该内容进行打赏。 粉丝对运营者输出的内容进行打赏后，打赏的收益由运营者获得。 1．开启“微博打赏”功能 运营者可以开启微博内容的“微博打赏”功能。以 PC 端微博为例，具体的操作步骤：从 PC 端登录微博账号，进入【管理中心】—【内容收益】，点击页面右侧按钮即可启用或停用“微博打赏”功能，如图所示。 6.1 微博内容变现 6.1.3 微博打赏 2．对微博内容进行打赏 运营者除了发布内容吸引其他用户打赏外，还可以对其他用户的某条微博内容进行打赏。以移动端微博为例，具体的操作步骤：如果该条微博内容开启了“微博打赏”功能，运营者可长按该微博内容下方的【赞】按钮，页面随即会弹出“赏”字及其他表情，点击最左侧的“赏”字，即可跳转到打赏页面。运营者可以自行设置打赏金额，也可选择系统设置的随机金额进行打赏。 微博“V+”、微博付费问答、微博打赏这 3 种功能都能够帮助运营者实现微博内容变现。使用好这 3 种功能的前提是运营者的个人影响力足够强大，其发布的内容足够优质。在此前提下，运营者才能更好地实现微博内容变现。 6.1 微博内容变现 6.1.3 微博打赏 微博小店是微博平台于 2020 年新推出的电商升级产品，微博小店为微博平台的电商用户提供了一整套店铺管理服务，包含商品管理、选品工具、数据服务、推广信息设置等。 从移动端登录微博账号，点击【我】—【创作中心】—【微博小店】后，运营者可按系统提示填写个人信息并申请开通微博小店。 开通微博小店后，运营者就可以对其进行系统化管理和展示，添加相关商品，其他用户可以直接访问运营者的微博小店浏览商品，如图所示。 6.2 微博电商变现 6.