6.3 微博广告变现（课件）-《微博营销》同步教学（人民邮电版）

第6章 微博商业变现渠道 6.1微博内容变现 6.2微博电商变现 6.3微博广告变现 6.4微博账号影响力变现 6.5微博 MCN 机构变现 6.3 微博广告变现 6.3.1 微任务 微任务是微博官方唯一自媒体商业内容交易平台。从 PC 端登录微博账号，单击【管理中心】—【营销推广】—【微任务】，即可找到相关功能。 普通用户发布带广告性质的微博内容，很容易被平台屏蔽。为此，微博平台推出了微任务，为广告主提供广告投放渠道，为自媒体账号运营者提供接任务获取收益的渠道，如图所示。 6.3 微博广告变现 6.3.1 微任务 一些大的品牌方会直接在微任务平台投放广告任务，有电商“带货”需求的广告主也会通过微任务投放广告，减少广告被屏蔽所带来的损失。所以无论是电商“带货”还是直接的广告曝光，运营者都可以通过微任务来接单。 微博平台更倾向于给粉丝基数大、黏性强的微博账号推荐广告发布的任务。通过微任务，有一定影响力和粉丝基数的运营者，可以更便捷地承接广告主的推广需求，且可免于被平台屏蔽。如图所示为运营者通过微任务接到的广告，加了广告的发布内容直接通过平台发出，并且会带“推广”字样，受平台保护免于被屏蔽。 6.3 微博广告变现 6.3.2 微博创作者广告共享计划 微博创作者广告共享计划是微博平台特有的扶持政策。它默认的是“微博文案广告分成”模式，与微信公众号的文章中带的贴片广告一样。广告被阅读后，发布该条广告的微博账号会有补贴收入，属于内容变现，也属于微博平台给运营者的广告补贴，如图所示。 1．微博创作者广告共享计划的界定 微博创作者广告共享计划也是微博平台推广的一种变现手段，主要针对可以输出优质原创内容的账号，是运营者在内容、电商、广告变现之外的补充性的收入来源，使运营者有机会通过持续贡献优质内容来提升账号影响力及商业变现能力。 6.3 微博广告变现 6.3.2 微博创作者广告共享计划 2．加入微博创作者广告共享计划的方法 粉丝数超过 1 万人且上月发布的微博内容的阅读量大于 100 万的个人微博账号，或者微博 MCN（Multi-Channel Network，多频道网络）合作机构均可申请加入微博创作者广告共享计划。只要加入成功，就可以通过持续发布优质内容与微博平台共享广告收益，如图所示。 6.3 微博广告变现 6.3.2 微博创作者广告共享计划 2．加入微博创作者广告共享计划的方法 与个人微博账号的内容生产模式不同，MCN 通常是指公司集中管理的规模化、科学化、系列化的内容生产模式。本章第 5 节详细了介绍 MCN 机构及其变现渠道。具备一定能力和资源，可以帮助内容创作者的公司都可以被称为 MCN 机构。MCN 机构在加入微博 MCN 后，可由机构主账号在微博 MCN 后台申请加入微博创作者广告共享计划，已加入 MCN 机构的个人账号不必再单独申请加入。 规模化 科学化 系列化 6.3 微博广告变现 6.3.3 微博创作者引力计划 微博创作者引力计划也属于微博创作者广告共享计划的一种，但它需要运营者单独申请加入，不是微博创作者广告共享计划默认的广告补贴方式。 微博创作者引力计划是微博平台针对微博视频提出的广告补贴计划，是面向微博视频创作者的一种全新变现模式，平台将通过视频创作者发布视频的数量、播放量、观看时长、互动量等多维度数据，综合评定给予视频创作者播放页广告位相应的补贴，助力视频创作者实现流量变现。 运营者的账号需要加入视频号计划（视频号计划的详细介绍可参见第 2 章），同时满足账号粉丝数大于或等于 10000 人，上月投稿视频累计播放量大于或等于 5000 条的条件。 6.3 微博广告变现 6.3.4 微博广告变现的 3 个关键点 了解微博广告变现的主流形式之后，运营者还需要思考自己的账号如何才能吸引广告主来投放广告。运营者可以从微博账号所属领域、账号定位、内容价值 3 个方面进行思考： 1．微博账号所属领域的市场需求情况 在电商领域，美妆时尚、美食、母婴育儿、萌宠这些领域的粉丝黏性相对较强、需求较大，归属于这些领域的账号，其变现能力一般会强于其他领域的账号。无论在微博、抖音还是其他平台，在广告变现方面，都是这些热门领域占据头部。 2．微博账号的定位是否清晰且垂直 运营者可以自审账号的定位是否有所偏移，账号的人设是否确立，账号的调性是否清晰。如果要将微博账号做成 IP，扩大影响力，清晰而鲜明的账号人设是非常必要的。 6.3 微博广告变现 6.3.4 微博广告变现的 3 个关键点 2．微博账号的定位是否清晰且垂直 运营者可以自审账号的定位是否有所偏移，账号的人设是否确立，账号的调性是否清晰。如果要将微博账号做成 IP，扩大影响力，清晰而鲜明的账号人设是非常必要的。 确认微博账号定位之后，运营者还可以继续思考账号如何