5.4 直播场地的选择与布置（课件）-《直播营销》同步教学（人民邮电版）

第5章 直播营销的策划与筹备 5.1 直播营销的工作流程 5.2 直播方案的策划与执行规划 5.3 直播活动的脚本方案 5.4 直播场地的选择与布置 5.5 直播硬件的配置和软件的调试 5.4 直播场地的选择与布置 以营销为目的的直播场地，一般可以分为室内场地和室外场地。 室内场地，即主播在室内进行直播。直播团队可以在办公室、店铺、住所、会议场地等地方搭建直播间。 室外场地，则是主播在公园、商场、广场、景区、农田等室外场所直接进行直播。 直播团队选择直播场地，有以下两个常用方法。 5.4.1 直播场地的选择 5.4 直播场地的选择与布置 1．根据商品场景选择直播场地 直播团队进行场地筛选时，要优先选择与商品相关的场景，以拉进与用户之间的距离，加深用户观看直播的印象。 2．根据现场人数和直播内容确定场地大小 直播团队可以根据直播团队的人数确定场地大小。一般情况下，室内场地的大小为 8～40 平方米。如果是个人主播，那么，可以选择 8～15 平方米的房间作为室内直播场地；如果是直播团队，那么，可以选择 20～40 平方米的房间作为室内直播场地。而对于需要邀请很多嘉宾的大型直播活动，如粉丝见面会、新品发布会、年会直播等，直播团队可以选择面积较大的室内会议场所或室外 封闭场地。 5.4.1 直播场地的选择 5.4 直播场地的选择与布置 思考与练习 观看不同主播的“带货”直播，看一看各个直播间销售的是什么商品，使 用的是什么直播场地。 5.4 直播场地的选择与布置 直播场地的布置一般是指直播间的布置，直播间是一场直播传达视觉形象的重要途径。风格定位与用户需求、商品特点高度契合的直播间，更有助于提升用户对主播及直播间的好感度。 直播间的布置主要包括3 个要素： ①直播间的空间布局 ②直播间的背景装饰 ③直播间的光线布置 5.4.2 直播场地的布置 5.4 直播场地的选择与布置 1．直播间的空间布局 直播间的空间布局是直播团队按照直播画面的需要进行设定的。在普通的室内直播间，一般出现在直播画面中的包括有背景墙、主播及助理。其他工作人员和与所推荐的商品不相关的物品一般不会出现在直播画面中。因此，在空间的布局上，一般可以将直播间分为背景区、主播活动区（包含商品展示区）、硬件摆放区及其他工作人员活动区。其中，硬件摆放区包括提示区、摄像机摆放区监视器摆放区。背景区和主播活动区域需要出现在直播画面中，而其他工作人员活动区不会出现在直播画面中。 5.4.2 直播场地的布置 5.4 直播场地的选择与布置 在主播活动区中，主播要站在最合适的位置——既要出现在直播画面的主要位置，使主播的脸部在直播画面中能够被清晰地呈现；又不能距离摄像头太近，从而使直播画面更具层次感和立体感。 5.4.2 直播场地的布置 5.4 直播场地的选择与布置 2．直播间的背景装饰 直播间的背景装饰需要符合直播的主题及主播的人设。在此基础上，可以使用以下技巧来装饰直播间： （1）背景颜色 如果主播的人设风格是有亲和力的，那么，直播团队可以使用暖色风格的背景墙或窗帘。如果主播的人设风格是成熟稳重的，则直播团队尽量设置纯色的背景墙。 （2）装饰点缀 如果直播背景区域比较大，为避免直播间显得过于空旷，可以适当地添加一些小物品来丰富直播背景。 （3）置物架 如果直播背景墙或窗帘样式不能体现直播主题，直播团队就可以用置物架来调节。 5.4.2 直播场地的布置 5.4 直播场地的选择与布置 3．直播间的光线布置 合适的光线能够提升主播的整体形象，从而起到提升商品展示效果的作用，为直播营销锦上添花。 一般情况下，直播间的光照布置，有以下 4 个技巧。 （1）布光以软光为主 软光常会给人细腻、柔和的感觉，直播团队在直播的过程中使用软光，有助于打造直播间温暖、明亮、清新的感觉。 （2）选择冷光源的 LED 灯为主灯 直播团队最好选择冷光源的 LED 灯作为直播间的主灯，冷光会让主播的皮肤看上去更加白皙、透彻。 5.4.2 直播场地的布置 5.4 直播场地的选择与布置 （3）前置的补光灯和辅灯应选择可调节光源的灯 直播间前置的补光灯和辅灯应选择可调节光源的灯，且功率要大，这样在直播过程中，主播可以自主调节光源强度，将灯光效果调整到自己最满意的状态。 （4）选择合适的布光效果 直播间布光的效果分为暖光效果和冷光效果两种，而在主播展示商品的过程中，暖光效果和冷光效果适用的商品有所不同。 5.4.2 直播场地的布置 5.4 直播场地的选择与布置 暖光的光谱成分接近太阳光，利用暖光呈现出来的物体更为自然，能够给人一种亲切、温暖的感觉。如果直播团队要打造有温馨感觉的直播间，可以使用暖光。图 5-3 所示为直播间布置暖光的规划图。 通常情