任务3.1 认识短视频营销营销(课件）-《新媒体营销》同步教学（东北财经大学出版社）

实施短视频营销 1 项目三 任务3.1 认识短视频营销营销 任务3.2 短视频内容策划 任务3.3 手机短视频拍摄与剪辑 任务3.4 短视频营销推广 任务3.5 短视频营销数据分析与优化 2 了解短视频营销的发展状况 掌握短视频营销策划方法和技巧 掌握短视频拍摄和剪辑的基本方法和巧 握常见的短视频免费和付费推广策略 掌握短视频营销评估指标和数据分析方法 知识目标 技能目标 素养目标 能根据短视频账号定位策划短视频内容 能应用光线、构图等技巧拍摄优质短视频 能应用镜头组接、转场、BGM等技巧对短视频进行后期剪辑 能通过免费和付费方式对短视频进行推广 能应用分析工具分析内容指标和优化短视频营销效果 培养合规、守法意识 培养用户服务意识·坚定文化自信，提升传播正能量的使命感和责任感 培养服务乡村振兴的使命感和责任感 学习目标 焕河村：一座传统村落的“新生” 1. 以小组为单位，讨论以下问题： （1）你最喜欢的视频平台是哪个？为什么？ （2）抖音视频和B站视频有哪些异同点？ 2. 案例讨论 （1）作为一个经济落后的村子，焕河村的成功原因有哪些？（2）焕河村的成功对乡村振兴有哪些意义？ 引导案例 认识短视频营销 任务3.1 短视频 短视频营销 短视频是视频长度以秒计算，并且主要依托移动智能终端实现快速拍摄和编辑，可在社交媒体平台上实时分享的一种视频形式，其时长一般在15秒至5分钟之间。 短视频营销是企业或者个人通过发布短视频及其相关活动而进行的品牌营销、产品销售、企业公关等活动，一般通过短视频贴片广告、短视频植入广告等方式，使用户产生共鸣、主动传播分享或购买，从而帮助企业或个人实现商业目的。 3.1.1 短视频营销的内涵 生产流程简单化，制作门槛低 内容碎片化 社交属性强 3.1.2 短视频的特点 短视频一般可以划分为以下七种类型： 第一类：搞笑类，一般有两种，即情景短剧和脱口秀。 第二类：访谈类，一般是街头采访视频，通常以一个话题开头。 第三类：电影解说类，一般选自热门电影或经典电影。 第四类：时尚美妆类，面向追求和向往美丽、时尚、潮流的女性群体。 第五类：文艺清新类，内容大多涉及生活、文化、习俗、传统、风景等。 第六类：才艺展示类，包括唱歌、跳舞、演奏乐器、健身、厨艺展示等。 第七类：实用技能类，PPT类短视频、讲解类短视频、动作演示类短视频和动画类短视频等。 3.1.3　短视频的类型 平台 基调 内容 产出 内容 特点 商业 特征 3.1.4　短视频的产业链条 短视频行业发展历程 平台 基调 内容 产出 内容 特点 商业 特征 3.1.4　短视频的产业链条 短视频行业的产业链特征 短视频行业主体呈“金字塔”形态 01 02 MCN商业模式的崛起，帮助各创作主体实现高效沟通。 3.1.4　短视频的产业链条 AIGC动画短片《犬与少年》公开发行 行业观察 3-1 $$