任务3.2 短视频内容策划(课件）-《新媒体营销》同步教学（东北财经大学出版社）

实施短视频营销 1 项目三 任务3.1 认识短视频营销营销 任务3.2 短视频内容策划 任务3.3 手机短视频拍摄与剪辑 任务3.4 短视频营销推广 任务3.5 短视频营销数据分析与优化 2 了解短视频营销的发展状况 掌握短视频营销策划方法和技巧 掌握短视频拍摄和剪辑的基本方法和巧 握常见的短视频免费和付费推广策略 掌握短视频营销评估指标和数据分析方法 知识目标 技能目标 素养目标 能根据短视频账号定位策划短视频内容 能应用光线、构图等技巧拍摄优质短视频 能应用镜头组接、转场、BGM等技巧对短视频进行后期剪辑 能通过免费和付费方式对短视频进行推广 能应用分析工具分析内容指标和优化短视频营销效果 培养合规、守法意识 培养用户服务意识·坚定文化自信，提升传播正能量的使命感和责任感 培养服务乡村振兴的使命感和责任感 学习目标 焕河村：一座传统村落的“新生” 1. 以小组为单位，讨论以下问题： （1）你最喜欢的视频平台是哪个？为什么？ （2）抖音视频和B站视频有哪些异同点？ 2. 案例讨论 （1）作为一个经济落后的村子，焕河村的成功原因有哪些？（2）焕河村的成功对乡村振兴有哪些意义？ 引导案例 营销短视频内容策划 任务3.2 3.2.1 短视频账号定位 账号定位的基本原则 1.垂直原则 5.深度原则 2.价值原则 3. 差异原则 4. 持续原则 3.2.1 短视频账号定位 账号人设定位 确定细分领域 指确定短视频内容涉及的细分领域，如美食领域包括川菜、粤菜、湘菜等细分领域，健身领域包括无器械健身、有器械健身等细分领域。 对标账号 指分析同领域账号的短视频，了解该领域用户的喜好，汲取同领域账号的优点，避免其缺点。 明确用户利益点 指明确用户浏览短视频后会获得的收益，如心情愉悦、增长知识、购买商品等。 3.2.1 短视频账号定位 背景图 背景图是个人主页最上方的图片，可以直接点击设置。 1 名称 短视频账号的名称是一种具有独占性的符号。 3 头像 头像是一种视觉传达，可以传播整个账号的风格和调性。 2 介绍与标签 介绍与标签都是对账号信息的补充，向用户展示账号的特点。 4 账号形象设计 3.2.1 短视频账号定位 短视频表现形式 图文形式 图文形式分为单纯的图片形式和配音+故事形式。 真人口述 真人口述是最常见的短视频表现形式，通过真人出镜对特定领域的专业性内容或热点事件进行分析讲解。 情景剧 情景剧是比较流行的短视频运营表现形式之一，几乎适用于所有行业的内容输出。 3.2.2 短视频创作流程 确定选题 策划内容 拍摄剪辑 发布运营 商业变现 短视频的创作关键是确定选题，选题决定内容的深度、广度、受欢迎程度以及传播度。 包括主题风格的设定、内容环节的设计、视频时长的把控、脚本的编写等。 拍摄短视频前，创作者需要准备好拍摄器材。 需要将其投放到适合的渠道平台上，并根据产品类型来确定投放时间及频次，把握好节奏。 短视频的变现方式较多，如广告变现、电商变现、直播变现、课程变现、咨询变现、IP变现等。 10 用户视角 拍摄短视频的最终目的是吸引用户观看。 内容要结合行业或网络热点 短视频创作者要提升新闻敏感度，善于捕捉并及时跟进行业或网络热点。 远离敏感词汇 短视频平台都对敏感词汇做出了规。 内容垂直 短视频创作者要立足于某一专业领域，专心服务于目标用户。 内容与账号定位相匹配 短视频平台根据短视频的标签定位进行推荐，因此内容与账号定位相匹配。 内容要有价值 有价值的短视频内容才能得到用户的认可。 01 02 05 04 06 03 3.2.3　营销短视频内容策划原则 3.2.4 爆款短视频的共性特征 标题新颖 画质清晰 爆款短视频共性特征 配乐优美 内容优质 （1）搭建脚本框架，如拍摄主题、故事线索、人物关系、场景选择等。 （2）做好脚本主题的定位，明确脚本要表现的故事背后的深意、反映的主题以及使用的内容表达形式。 （3）设计人物，如人物数量及不同人物承载的主题使命。 （4）确定拍摄时间、地点和场景，以免出现影响拍摄进度的问题。 （5）确定适合主题的拍摄基调和背景音乐。 （6）对于剧情类的短视频，创作者要考虑剧情怎么发展，然后展开整个故事的剧情。 3.2.5 短视频脚本的撰写 短视频脚本的前期准备 3.2.5 短视频脚本的撰写 短视频脚本的类型 分镜头脚本 拍摄提纲 文学脚本 $$