任务3.3 手机短视频拍摄与剪辑课件）-《新媒体营销》同步教学（东北财经大学出版社）

实施短视频营销 1 项目三 任务3.1 认识短视频营销营销 任务3.2 短视频内容策划 任务3.3 手机短视频拍摄与剪辑 任务3.4 短视频营销推广 任务3.5 短视频营销数据分析与优化 2 了解短视频营销的发展状况 掌握短视频营销策划方法和技巧 掌握短视频拍摄和剪辑的基本方法和巧 握常见的短视频免费和付费推广策略 掌握短视频营销评估指标和数据分析方法 知识目标 技能目标 素养目标 能根据短视频账号定位策划短视频内容 能应用光线、构图等技巧拍摄优质短视频 能应用镜头组接、转场、BGM等技巧对短视频进行后期剪辑 能通过免费和付费方式对短视频进行推广 能应用分析工具分析内容指标和优化短视频营销效果 培养合规、守法意识 培养用户服务意识·坚定文化自信，提升传播正能量的使命感和责任感 培养服务乡村振兴的使命感和责任感 学习目标 焕河村：一座传统村落的“新生” 1. 以小组为单位，讨论以下问题： （1）你最喜欢的视频平台是哪个？为什么？ （2）抖音视频和B站视频有哪些异同点？ 2. 案例讨论 （1）作为一个经济落后的村子，焕河村的成功原因有哪些？（2）焕河村的成功对乡村振兴有哪些意义？ 引导案例 手机短视频拍摄与剪辑 任务3.3 3.3.1 手机短视频拍摄技巧 1. 景别 大远景以空间景物为拍摄对象，表现其范围和广度，是用于交代空间关系的功能性景别，常用于短视频的片头或片尾。大远景的景别空间范围最大，被摄主体不超过画框高度的1/4，仅是景物空间的点缀，隐约可见。 大远景 3.3.1 手机短视频拍摄技巧 1. 景别 在远景的取景范围中，被摄主体的高度比大远景中的高度有所增加，但不超过画框高度的1/2，能够隐约辨其轮廓，但看不清细节。 远景 3.3.1 手机短视频拍摄技巧 1. 景别 全景的取景范围是用整个画框来表现被摄主体的全身或场景的全貌。全景既能清晰展示被摄主体的全貌或被摄人物的全身，又能交代清楚周围的环境。需要注意的是，人物的头顶和脚下要留出适当的空间，并且头顶要比脚下留出更多的空间。 全景 3.3.1 手机短视频拍摄技巧 1. 景别 中景的取景范围为人物膝盖以上的部分，如图3-7所示。中景的视距适中，观众既可以看清人物上半身的活动，又能感受周围的环境，可以同时满足观众的视觉和心理需求。 中景 3.3.1 手机短视频拍摄技巧 1. 景别 中近景的取景范围介于中景、近景之间，用于表现人物腰部以上的活动。采用中近景有利于展示人物的上半身，特别是头部动作和面部神情。在访谈类短视频中，利用中近景可以拉近人物之间的视觉和心理距离，增强现场感、亲切感与交流感。 中近景 3.3.1 手机短视频拍摄技巧 1. 景别 近景用于表现人物胸部以上的动作。近景的画面内容趋于单一，人物占据绝大部分画面，人物表情展示得很清楚，背景与环境特征不明显。 近景 3.3.1 手机短视频拍摄技巧 1. 景别 大特写用整个画框来表现人物面部或被摄主体的局部，如一双眼睛、一只耳朵、一只脚、一个拳头、行驶的车轮、转动的钟表、行走的脚步等。大特写的视距最近，比特写的视觉冲击力和感染力更强，能给观众留下更深刻的印象，具有提醒、暗示、强调等作用。 大特写 拍摄距离 拍摄距离是指拍摄视频时拍摄设备与被摄主体之间的空间距离。在焦距不变的情况下，改变拍摄距离仅影响景别的大小。 拍摄方向 拍摄方向是指手机摄像头与被摄主体在水平面上的相对位置，包括正面、侧面和背。其中，侧面方向又可以细分为正侧面、前侧面和后侧面。 拍摄高度 拍摄高度是指手机摄像头与被摄主体在垂直面上的相对位置和高度，具体的拍摄方式包括平拍、仰拍、俯拍和顶拍。 3.3.1 手机短视频拍摄技巧 2.拍摄角度 拍摄角度是指摄像师运用拍摄设备及取景器进行构图、取景，是拍摄时的视角和位置。 拍摄方向 正面拍摄是指利用手机摄像头在被摄主体的正前方进行拍摄，观众看到的是被摄主体的正面形象。 3.3.1 手机短视频拍摄技巧 正面拍摄 拍摄方向 正侧面拍摄是指手机摄像头的拍摄方向与被摄主体的正面方向呈90°的夹角。 3.3.1 手机短视频拍摄技巧 正侧面拍摄 拍摄方向 前侧面拍摄是在被摄主体的前侧面进行拍摄，也就是摄像头的拍摄方向与被摄主体的正面方向约呈45°的夹角。同理，后侧面拍摄是在被摄主体的后侧面进行拍摄，也就是摄像头的拍摄方向与被摄主体的正面方向约呈135°的夹角。 3.3.1 手机短视频拍摄技巧 前/后侧面拍摄 拍摄方向 背面拍摄是指利用手机摄像头在被摄主体的正后方进行拍摄，使观众有与被摄主体同一视线角度的主观效果。 3.3.1 手机短视频拍摄技巧 背面拍摄 拍摄高度 平拍 平拍，即平角度拍摄，手机摄像头与被摄