任务5.3 社区内容创作(课件）-《新媒体营销》同步教学（东北财经大学出版社）

实施内容社区营销 1 项目五 任务5.1 认识内容社区营销 任务5.2 内容社区营销策划 任务5.3 社区内容创作 任务5.4 内容社区营销推广 2 了解内容社区营销发展状况 掌握IDEA社区内容策划方法和技巧 掌握常见内容社区的内容创作和推广技巧 掌握内容社区的评估指标和数据分析方法 知识目标 技能目标 素养目标 能应用IDEA方法开展内容社区营销策划 能应用KFS内容营销组合策略进行内容生产、分发和推广 能创作符合平台要求的社区内容 能分析内容指标和优化内容营销效果 遵守社区规范、履行社区公约，提升遵规守法意识 坚持真诚分享、提供内容价值，培养用户服务意识 传播积极健康向上的时代风尚和生活方式，展现正能量 学习目标 大疆：社区+电商，打造科技潮品 1. 以小组为单位，讨论以下问题： （1）计划购买某个产品时，你通常通过哪些平台了解相关信息？ （2）以下哪些内容更容易激发你的购买意愿：品牌介绍、场景化产品推荐、明星推荐、优惠购买方式？ 2. 案例讨论 （1）大疆是如何利用内容社区开展营销的？ （2）如何评价大疆的宣传效果？ 引导案例 任务5.3 社区内容创作 5.3.1 小红书笔记类型 根据内容呈现形式 图文笔记 视频笔记 5.3.1 小红书笔记类型 根据服务所属行业类型 行业型笔记 通用型笔记 主要包括彩妆试色、探店、仿妆、ootd、成分解析5种类型，更适合某一行业商业内容创作 一般聚焦细分品类、品牌以及具体功效，内容垂直度更高，能够获得更加精准的搜索流量 主要包括教程、开箱、测评、plog、vlog、合集、沉浸式等形式，适用于多个行业 内容关键词多为行业、时间节点、人群、效果、价格等，覆盖小红书用户高频搜索词，能够获得更加广泛的搜索流量 5.3.1 小红书笔记类型 根据分享人、分享方式和分享目的差异 普通笔记 品牌合作笔记 商业笔记 小红书达人以个人名义发布的笔记。 来自品牌方，内容更加注重产品种草和品牌曝光。 带有商业属性、以带货为主要目的的笔记。 5.3.2 小红书笔记创作 小红书笔记创作流程 1 2 3 笔记选题 笔记创作 笔记维护 5.3.2 小红书笔记创作 笔记选题 选题目的 选题技巧 第一，展示产品、促进交易。 常见的主题：产品推荐类、攻略教程类、节令促销类。 第二，粉丝互动、吸引用户。常见的主题：知识分享类、分析活动类。 第一，在电商平台销量高的同类产品的评论中，收集并合并用户关心的问题。 第二，在淘宝竞品“问大家”里，查看有购买欲望的用户提出的问题和疑虑，了解用户群体的需求。 第三，在小红书竞品爆文评论中，查看点赞高的热点评论和问题，找到精准的真实用户，观察用户关注最多的问题。 5.3.2 小红书笔记创作 笔记选题 选题目的 选题技巧 第一，展示产品、促进交易。 常见的主题：产品推荐类、攻略教程类、节令促销类。 第二，粉丝互动、吸引用户。常见的主题：知识分享类、分析活动类。 第一，在电商平台销量高的同类产品的评论中，收集并合并用户关心的问题。 第二，在淘宝竞品“问大家”里，查看有购买欲望的用户提出的问题和疑虑，了解用户群体的需求。 第三，在小红书竞品爆文评论中，查看点赞高的热点评论和问题，找到精准的真实用户，观察用户关注最多的问题。 1 2 第一步，明确目标用户画像，内容精准触达用户。 第二步，拆解产品功能用途，锁定一个场景。 第三步，解决真实痛点，坚持真诚分享。 笔记创作 笔记规划 规范要求 图文 笔记 1. 文字数量在1 000字以内，也不宜过少，最好在600字左右。 2. 图片尺寸在1∶1到3∶4之间，分辨率为1280p左右；格式为JPG、PNG。 3. 图片数量一般不少于6张；图片内容需匹配正文描写维度，且主题清晰突出；图片不要引起用户不适；图片不能带其他平台水印。 4. 笔记文案：不得单独使用汉语拼音或文字拼音夹杂；不能有错别字；文案敏感词汇参考“广告违禁词” 视频 笔记 1. 视频长度在5分钟以内，格式为MP4、MOV（注：超过1分钟的视频目前仅支持上传，无法直接拍摄） 2. 视频尺寸9∶16、3∶4或1∶1，分辨率720p左右，视频画面、音质清晰 3. 视频帧率为25~30帧，编码格式为H264 4. 笔记文案：不得单独使用汉语拼音或文字拼音夹杂；不能有错别字；文案敏感词汇参考“广告违禁词” 5.3.2 小红书笔记创作 cb9c1ae4-2a9e-4b7c-a644-b1a099d92d51.source.default.zh-Hans 11 5.3.2 小红书笔记创作 封面 图片 详情 标题 4 第一，图文有设计感、有亮点，且主题突出； 第二，有真实感，真实人、物、场景出镜； 第三，风格与创作者人设或品牌调性保持一致，形成长期识别符号。 第一，明确主题，突出用户的