任务6.1 新媒体文案的概念、类型和特点(课件）-《新媒体营销》同步教学（东北财经大学出版社）

创作新媒体文案 1 项目六 任务6.1 新媒体文案的概念、类型和特点 任务6.2 新媒体文案的创意策略 任务6.3 新媒体文案的创作方法 任务6.4 新媒体销售文案写作 2 了解新媒体文案的概念、类型和特点 了解新媒体文案的创意策略 掌握新媒体文案创作方法 掌握新媒体销售文案创作方法 知识目标 技能目标 素养目标 能根据不同文案的特点对新媒体文案进行归类 能系统阐述新媒体文案的创意 能应用技巧撰写新媒体文案标题、开头、正文和结尾 能应用技巧撰写新媒体销售文案 培养守法合规意识 坚定文化仔细 培养团队合作意识和与时俱进的创新精神 培养服务行业的使命感和责任感 学习目标 京东618“寻老味 焕新厨” 1. 以小组为单位，讨论以下问题： （1）什么是新媒体文案？其作用是什么？ （2）新媒体文案有什么特点？可以分为哪些类型？ 2. 案例讨论 （1）与传统电视广告相比较，《京东618“寻老味 焕新厨”》体现了哪些新媒体营销文案的特点？ （2）《京东618“寻老味 焕新厨”》文案的作用是什么？ 引导案例 新媒体文案的概念、类型和特点 任务6.1 文案 新媒体文案 新媒体文案 古代，文案可以指公文案卷，又指负责掌管档案、起草文书的幕僚。 现代，文案主要来源于广告行业，是广告文案的简称，又可以指专门从事广告创作的人。 6.1.1 新媒体文案概念 作为内容呈现。新媒体文案就是借助新兴的媒体平台进行有创意的广告内容输出，用于辅助商家或企业实现某种营销目标的文案。 作为职业称呼。新媒体文案还可以指在新媒体平台从事文案创作的从业人员，其核心工作是利用新兴的传播媒介，进行有创意的内容输出，达到广泛传播的目的。 根据文案表现形式 6.1.2 新媒体文案类型 图文结合文案 视频文案 根据文案目的 6.1.2 新媒体文案类型 销售文案 传播文案 根据文案篇幅 6.1.2 新媒体文案类型 超过1 000字的为长文案 长文案 短文案 1 000字以内为短文案 根据广告植入方式 6.1.2 新媒体文案类型 直截了当地进行宣传，比如直接介绍产品或服务的广告。 硬广 软文 巧妙地将广告植入文案内容中，达到“润物细无声”的营销效果。 6.1.3 新媒体文案特点 更多元化 成本更低 转化率更高 互动性更强 推广力度更大 可以采用图片、文字、音视频、超链接等多种元素进行内容传播，表现形式更丰富。 只需借助网络就可完成文案的发布和传播。 进行精准画像，精准推送，更容易实现转化。 可以实现与受众的互动，如评论、转发等，传播变为双向。 得益于网络的便捷性与传播的多元性。 AI智能文案 行业观察 6-1 阿里妈妈在戛纳国际创意节上正式发布“AI智能文案”产品，结合淘宝、天猫的海量优质内容与自然语言算法，可基于商品以1秒钟20 000条的速度自动生成文案。这是阿里妈妈在人工智能领域的又一新进展，目前主要聚焦于商品文案，可实现三种核心能力——高度模拟人写文案、自由定义字数、实时在线样本学习。 新媒体文案的创意策略 任务6.2 有创意的文案 独创性。跟其他普通的文案不太一样，或者跟人们所预期的有所不同。 风趣。受众读到妙趣横生的文案，会想要了解更多的信息，而不再是被填鸭式地塞入信息。 感染力。让受众感受到某种情绪，比如兴奋、安全、同情等，受众的感情越强烈，他们就越有可能理解并记住信息，也就越有可能把他们的感情和产品联系起来。 6.2 新媒体文案的创意策略 6.2.1 头脑风暴法 头脑风暴法又称智力激励法、自由思考法，是指刺激并鼓励参加讨论的人员畅所欲言，开展集体讨论的方法，每位人员的发言没有对错之分，在发言中寻找创意。它是现代创造学奠基人美国学者阿历克斯·奥斯本提出的一种针对创造能力的集体训练方法，他鼓励人们打破常规思维无拘束地思考问题，以在短时间内产生大量的灵感，甚至有意想不到的收获。 6.2.2 九宫格思考法 步骤1：拿着白纸，用笔先画出九宫格，把主题（产品名称等）写在中间。 步骤2：将与主题相关的联想任意写在旁边的8个网格中，尽量用直觉思考，不要故意寻求正确的答案。 步骤3：尽量扩展8个网格的内容，反复思考，鼓励自我辨证，以前写的内容也可以修改。 6.2.3 元素组合法 元素组合法是指将不同的元素叠加起来创造出新的物品，不同元素的组合常常能带来意想不到的创意。元素组合法可以是旧元素的新组合，或者加入新的元素。 文案的创意同样可以运用元素组合法，任意给出3个关键词，围绕主题联想，给出创意文案 6.2.4 多维度思维法 逻辑思维的思考形态是垂直纵向走向，而横向思维则可以多点切入，甚至可以从终点返回起点。 1 横向思维 也叫求异思维，就是突破常规或反其道而行，找出新创意和新想法。 3 发散思维 又称扩散思维、辐射思维，是从已有的信