1.1网络营销概述(课件）-《网络营销》同步教学（武汉大学出版社）

第1章　认识网络营销 目录 1 网络营销概述 2 网络营销的理论基础 3 网络营销与传统营销 1.1网络营销概述 1.1网络营销 概述 律师事件： 　　第一个利用互联网网络赚钱的人 　　时间：1994年4月12日 　　人物：美国亚利桑那州两位从事移民签证咨询服务的律师（两人为夫妻）。 1.1网络营销概述 1.1网络营销 概述 　　赚钱方式：把“绿卡抽奖”的广告发到多个新闻组，“邮件炸弹”让许多服务器瘫痪。 　　收益：花费20美元的上网通信费用，吸引来25000个客户，赚了10万美元。 1.1网络营销概述 1.1网络营销 概述 律师事件与网络营销诞生 律师事件的推论： 　　互联网具有营销价值－网络营销思想萌芽 　　通过互联网赚钱是可能的，但需要合理的方式 1.1网络营销概述 1.1网络营销 概述 　　垃圾邮件（垃圾信息）违背网络营销原则 　　维护互联网营销环境，应坚持规范的网络营销，反对不正当行为。 　　网络营销诞生的标志：1994年10月27日出现最早的网络广告 1.1网络营销概述 1.1网络营销 概述 趣味话题1：应该怎样利用互联网赚钱？ 　　有哪些主要的正规的网络赚钱方式？ 　　网络营销课程中涉及到哪些相关内容？ 　　学习网络营销是否能够掌握一些网络赚钱的原理和方法？ 　　学习网络营销过程中是否可以尝试网络赚钱？ 1.1网络营销概述 1.1网络营销 概述 关于网络赚钱问题的讨论 　　网络营销网站 有丰富的内容可供参考，可以去网上查找相关资料。http://www.marketingman.net/网上营销新观察 　　如果你有这方面的特长和经验，欢迎与大家一起分享。 1.1网络营销概述 1.1网络营销 概述 网络营销的概念 　　网络营销（On-line Marketing或E-Marketing）就是以国际互联网为基础，利用数字化的信息和网络媒体的交互性来辅助营销目标实现的一种新型的市场营销方式。 1.1网络营销概述 1.1网络营销 概述 　　网络营销不是网上销售 　　网络营销建立在传统营销理论的基础上 　　网络营销的方法一直在发展 1.1网络营销概述 1.1网络营销 概述 网络营销与电子商务的关系 　　网络营销与电子商务研究的范围不同 　　网络营销与电子商务的关注重点不同 1.1网络营销概述 1.1网络营销 概述 网络营销的内容 　　1.网上市场分析 　　2.网站的建设与推广 　　3.网络营销组合策划 　　4.网络广告的制作与发布 　　5.网络营销基本方法 1.1网络营销概述 1.1网络营销 概述 　　6.在线客户服务 　　7.网络营销策划与管理 1.1网络营销概述 1.1网络营销 概述 网络营销的特点 　　因为互联网具有营销所要求的某些特性，使得网络营销呈现出以下一些特点： 　　1. 跨时空 　　2. 多媒体 　　3. 交互 1.1网络营销概述 1.1网络营销 概述 　　4. 人性化 　　5. 成长性 　　6. 整合性 　　7. 超前性 　　8. 高效性 　　9. 经济性 　　10. 技术性 1.1网络营销概述 1.1网络营销 概述 网络营销的发展历程 　　中国网络营销十五年了！ 　　1997年是中国网络营销的诞生年，到2012年有了十五年历史！ 1.1网络营销概述 1.1网络营销 概述 中国网络营销发展历程 网络营销播种期（1997年之前） 网络营销萌芽阶段（1997—2000年） 应用和发展阶段（2001—2003年底） 网络营销高速发展阶段（2004—2008） 我国网络营销的迈向成熟阶段（2009—2013年） 网络营销一直在变化中…… 1.1网络营销概述 1.1网络营销 概述 中国网络营销发展历程 　　网络营销播种期（1997年之前） 　　网络营销萌芽阶段（1997—2000年 　　应用和发展阶段（2001—2003年底 　　网络营销高速发展阶段（2004—2008） 1.1网络营销概述 1.1网络营销 概述 　　我国网络营销的迈向成熟阶段（2009—2013年） 　　网络营销一直在变化中…… 1.1网络营销概述 1.1网络营销 概述 中国网络营销播种期 　　1994年4月20日，中国国际互联网正式开通“山东农民网上卖大蒜”曾是热点话题，更多具有传奇色彩(李敬峰 ) 1997年之前的网络营销特点： 　　网络营销概念和方法不明确 1.1网络营销概述 1.1网络营销 概述 　　是否产生效果主要取决于偶然因素 　　多数企业对于上网几乎一无所知