1.1移动营销初步认知（课件）-《移动营销》同步教学（人民邮电版）

项目一 移动营销认知 1 项目 背景 移动营销是指向移动中的消费者，通过他们的移动设备递送营销信息。随着移动端设备的普及，对于营销者来说，能够根据人口统计信息和消费者行为特征定制个性化信息，呈现给消费者；对于消费者来说，一部智能手机或平板电脑就相当于一位便利的购物伙伴，随时可以获得最新的产品信息、价格对比、来自其他消费者的意见和评论，以及便利的电子优惠券。 2 1.理解移动互联网营销的定义； 2.了解移动互联网的市场和用户规模； 3.熟知移动互联网营销的特点； 4.明确移动互联网营销的发展趋势。 1.初步具备移动互联网营销思维； 2.能够根据不同的移动互联网营销方式搜集对应案例； 3.掌握移动营销策略的运用方法； 4.具备使用移动端设备进行简单营销的能力。 知识目标 技能目标 项目目标 3 移动营销初步认知 移动营销宏观环境与未来趋势 目录 CONTENT 任务二 移动营销思维与策略 任务三 任务一 4 01 移动营销初步认知 5 任务一 移动营销初步认知 移动互联网是将移动通信和互联网二者结合起来成为一体。 一、认识移动互联网 是互联网的技术、平台、商业模式和应用与移动通信技术结合并用于实践的活动总称。 移动营销是移动互联网发展的产物 6 5G时代的开启以及移动终端设备的凸显必将为移动互联网的发展注入巨大的能量，2019年移动互联网产业迎来了前所未有的飞跃。 任务一 移动营销初步认知 一、认识移动互联网 7 移动互联网 (Mobile Internet，简称MI)是一种通过智能移动终端，采用移动无线通信方式获取业务和服务的新兴业务，包含终端、软件和应用三个层面。 任务一 移动营销初步认知 一、认识移动互联网 8 智能手机、平板电脑、KINDLE电子书、MID国产平板、移动电视等 操作系统如WINDOWS、中间件如JAVA应用服务器、数据库如腾讯云MYSQL和安全软件如360等 休闲娱乐类如游戏、 工具媒体类如微信快手、商务财经类如中华财富网等不同应用与服务 软件 终端 应用 任务一 移动营销初步认知 一、认识移动互联网 9 任务一 移动营销初步认知 一、认识移动互联网 数据显示，2020年全年移动互联网用户接入流量1656亿GB，比上年增长35.7%。　 2020年中国人口约14.2亿 69.44% 10 任务一 移动营销初步认知 一、认识移动互联网 移动网民人均单日使用时长 移动网民月活规模 4季度11.51 5.72小时 Quest MOBILE整理 11 2018年，中国移动互联网迎来了20年发展历史中的第四次上市潮，42家企业上市，其中各垂直领域的巨头上市颇受关注。 任务一 移动营销初步认知 请问：你还能列举哪些上市的垂直行业巨头？ 一、认识移动互联网 12 任务一 移动营销初步认知 一、认识移动互联网 行业龙头应用程序（Application，App）用户重合度加剧，对存量市场的争夺也更加激烈。 13 社区团购融资梳理 任务一 移动营销初步认知 一、认识移动互联网 移动互联网应用形态也变得更加丰富，在社交、视频、电商、娱乐、社区团购等领域的总体用户量、人均单日使用时长都达到巅峰。其中社区团购成为2020下半年强风口。 14 极光整理 任务一 移动营销初步认知 一、认识移动互联网 在具体垂直领域上，短视频和在线阅读两个细分行业的时长增长贡献了整体时长增量的32.4%。 2020年3季度用户日使用时长同比增长行业TOP10 1.短视频； 2.在线阅读；3.社交电商；4.即时战略 5. 支付结算；6.基金券商；7.企业应用；8.团购外卖 9.搜索下载；10.办公软件 3.1% 29.3% 15 二、移动互联网营销认知 移动互联网营销是基于手机、平板电脑等移动通信终端，利用互联网技术基础和无线通信技术来满足企业和客户之间的交换产品概念、产品、服务的过程，通过在线活动创造、宣传、传递客户价值，并且对客户关系进行移动系统管理，以达到一定企业营销目的的新型营销活动。 任务一 移动营销初步认知 1 移动互联网营销的含义 16 移动互联网营销需要借助彩信、短信、微信、微信公众平台、wap、APP、二维码、手机应用等手机和移动互联网技术。 微信 钉钉 千牛 阿里旺旺 任务一 移动营销初步认知 二、移动互联网营销认知 2 移动互联网营销的前提 17 移动互联网 营销的特点 1 5 4 3 2 高度的便携性和粘性 成本相对低廉 高度精准性 拉近企业与客户的关系 强化O2O运营模式 任务一 移动营销初步认知 二、移动互联网营销认知 3 移动互联网营销的特点 18 移动终端具有先天的随身性，实用有趣的手机应用服务让人们大量的碎片化时间得以有效利用，吸