12.6 公众号的运营（课件）-《网络营销》同步教学（人民邮电版）

第12章 微信营销 3.个人号或公众号的选择 5.公众号的建设 4.公众号的定位 7.公众号的推广 1.不要过于迷信微信营销 2.微信能帮我们解决什么问题 6.公众号的运营 8.47种微信个人号加好友的方法 9.应用案例 1 12.6.1 做好公众号内容的6大秘籍 12.6.5 设计公众号互动内容的10大方法 12.6.2 最受欢迎的15种公众号内容类型 12.6.6 在公众号中植入广告的7个技巧 12.6.3 能引起公众号粉丝用户转发的8大要点 12.6.7 公众号内容推送时间的4个要点 12.6.4 给公众号内容取个好标题的16个妙招 12.6 公众号的运营 2 1．纯原创 原创的内容，肯定更具备竞争力和优势，但是一提到原创，许多人便头疼，因为大多数人都是比较缺乏文字表达能力的。其实公众号内容的原创，没那么难，不一定非得长篇大论。下面介绍一下创作公众号原创内容的6个方法。 （1）文字。文字类是最基本的内容形式，和传统媒体的内容相比，公众号的内容要求要简单得多，主要体现在两个核心层面上：首先是字数不宜过多，因为手机屏幕面积有限，字数控制在1 000字以内为宜；其次是内容不需要过于深奥，因为内容控制在1 000字以内，想把复杂的问题说清楚并不容易。而且用户在阅读手机内容时，基本上都是利用碎片化时间，不能让用户太烧脑。 12.6.1 做好公众号内容的6大秘籍 3 （2）访谈。如果1 000字的内容对于你来说也比较困难的话，那么可以采用一种取巧的方式，就是做访谈。针对公众号的定位和涉及的领域，你可以去访谈相关的专家、名人，访谈相关的企业负责人、高管，访谈行业从业人员，访谈用户等。 这里说的访谈，形式上也很简单，全程通过互联网就能搞定。首先寻找访谈对象，然后通过QQ或微信等与之取得联系；如果对方接受访谈，则针对访谈对象的情况和特点，准备至少10个以上的问题；将访谈问题发给对方，如果对方觉得有问题，则修改，如果对方觉得没问题，则让对方围绕这些问题写出自己的观点或想法等；对方将内容完成后，我们对内容进行加工，主要就是改错、排版等，最后将内容发布。 12.6.1 做好公众号内容的6大秘籍 4 （3）图片。除了文字，我们还可以制作图片类的内容。比如制作一些有意思的图片去传播，像幽默搞笑类的图片，这个图片可以是静态的，也可以是动态的。现在手机上就有很多制作动态图的App，非常简单和方便。 制作图片的关键是创意要好。创意来源有两个：一是自己的创意，当然，这个比较难；二是来自网络的创意，中国有几亿的网民，网上每天都会出现许多有意思的人和事，可以多关注互联网上相关的站点来找灵感。比如找幽默搞笑类的素材，就可以关注糗事百科。尤其是全民热点，一定要抓住。比如像红极一时的“航母Style（走你Style）”，这类热点一定要及时抓住和借鉴。 除了这种大众化的图片外，如果是专业性的公众号，还可以针对本领域制作一些专业化的图片。从以往的经验来看，思维导图或流程图就比较受欢迎。 12.6.1 做好公众号内容的6大秘籍 5 航母Style（走你Style） 6 网络营销学院的体系图 7 （4）漫画。如果将图片进行升级，我们还可以将生活、公司、身边的一些人和事，做成漫画来传播。在传递企业文化和品牌理念时，这个方法非常有效。可能有人一听到漫画就感觉需要由专业的人来制作，其实不然。像网络上著名的暴走漫画，从专业绘画的角度来说，非常简单、粗糙。这个不是门槛，内容有趣是关键。比如笔者公司的伙伴，时不时地也会将公司里一些有意思的事制作成漫画。 12.6.1 做好公众号内容的6大秘籍 8 （5）视频。漫画再升级，就是视频了。随着技术的发展，现在制作视频也越来越容易，比如在手机上就有很多制作视频的App，而且制作出来的效果还非常棒。这个视频可以是一个带点情景的小段子，可以是分享，可以是观点点评，也可以将网络上的一些视频进行汇总，比如“幽默集锦”一类的，还可以对网络上的一些素材进行加工，比如2015年红极一时的“duang”一字，就是有人将成龙早些年的一段访谈视频，重新编辑制作成了一个短片，而火起来的。 （6）语音。微信公众号是可以直接发语音的，所以我们也可以制作语音内容。比如著名的自媒体公众号逻辑思维，主打的就是语音内容。此外，我们可以将网络电台与公众号结合，效果也不错。 12.6.1 做好公众号内容的6大秘籍 9 2．二次创作 如果实在原创不出来，那么也可以进行二次创作。简单地说，就是在其他现有内容的基础上进行重新加工。在这方面，笔者建议大家多向正规媒体学习，多去借鉴它们的内容。比如笔者经常关注的网易新闻“每日轻松一刻”，就是挑选近几天内比较有意思的一些新闻进行重新编排。 在进行内容二次创作时，可以从以下4个方向入手： （1）盘点。 （2）案例。 （3）数