8.4 网站总体设计（课件）-《网络营销》同步教学（人民邮电版）

第8章 企业网站规划与推广 学习目标 ● 了解企业网站的功能与主要内容 ● 了解企业网站的基本内容和创建网站的指导原则 ● 掌握企业网站建设的规划和创建步骤 ● 掌握企业网站的管理和推广 企业网站规划初步 8.1 企业域名及域名注册 8.2 网站栏目规划 8.3 网站总体设计 8.4 企业网站的管理和推广 8.5 美国国家半导体公司网站推广案例 8.6 8.4 网站总体设计 8.4.1 网站总体设计原则 1．先进性、可靠性和安全性原则 （1）先进性指的是以最先进的观点和设计思路，为用户设计出先进性的网站系统。 （2）可靠性指的是该平台正常运作后，由于面对的是广泛的全球Internet用户，因此系统应能够提供365天，全天候的24小时不间断运作能力，为用户提供高度可靠的稳定运行保障。 （3）安全性指的是网站在Internet上执行任何程序或提供的任何服务都是安全的，有保障的。 2．可扩展性、标准性和开放性原则 （1）可扩展性指的是根据实际业务量的扩大而扩大的能力。 （2）标准性和开放性指的是所有应用程序及接口具有统一的标准，使程序和系统具备优异的可移植性。 3．服务性、便捷性和交互性原则 · 服务性、便捷性和交互性是网站设计原则的第三要素，是网站吸引新用户留住老用户的必要条件。 （1）服务性是指网站为用户提供各种各样的服务，这是时刻体现着以用户为中心的服务思想，以为用户提供最好的服务为网站的设计思路。 （2）便捷性是指网站中各种各样的功能和服务是最为方便快捷的。 （3）交互性是指网站中的各种各样的功能完全是以友好的对话的形式出现的，极大的改善企业的办事效率和形象。 4．美观性、实用性和宣传性原则 （1）美观性是指良好的视觉效果，美观大方的色彩搭配，赏心悦目的风格使人感觉进入网站就好像进入自己的幸福港湾、美好的家园一样轻松自如。 （2）实用性是指网站所提供的各项信息、服务等内容要做到实用，真正能够使网站为用户带来方便。 （3）宣传性是指网站提供各种宣传企业的功能，使之成为企业自身宣传的重要载体。 8.4.2 网站的CI设计 1．网站的主题和名称设计 （1）主题要小而精 （2）题材最好是你自己擅长或者喜爱的内容 （3）题材不要太滥或者目标太高 （4）名称要正 （5）名称要易记 （6）名称要有特色 2．什么是CI设计 3．设计网站的标志（Logo） （1）标志可以是中文、英文字母，可以是符号、图案等。 （2）网站有代表性的人物、动物、花草，可以用它们作为设计的蓝本，加以卡通化和艺术化。 （3）网站有专业性的，可以以本专业有代表的物品作为标志。 （4）最常用和最简单的方式是用自己网站的英文名称作标志。 4．设计网站的色彩 （1）色彩的色环 （2）色彩的心理感觉 ① 红色是一种激奋的色彩，具有刺激效果，能使人产生冲动、愤怒、热情、活力的感觉。 ② 绿色是介于冷暖两种色彩的中间，显得和睦、宁静、健康、安全的感觉， 它和金黄、淡白搭配，可以产生优雅、舒适的气氛。 ③ 橙色也是一种激奋的色彩，具有轻快、欢欣、热烈、温馨、时尚的效果。 ④ 黄色具有快乐、希望、智慧和轻快的个性，它的明度最高。 ⑤ 蓝色具有凉爽、清新、专业的色彩，它和白色混合，能体现柔顺、淡雅、浪漫的气氛，就像天空的色彩一样。 ⑥ 白色是一种具有洁白的颜色，给人一种明快、纯真、清洁的感受。 ⑦ 黑色给人一种深沉、神秘、寂静、悲哀、压抑的感受。 ⑧ 灰色给人一种中庸、平凡、温和、谦让、中立、高雅的感觉。 （3）网页的底色 （4）使用单色彩 （5）使用两种色彩 （6）使用一个色系 （7）使用黑色一种彩色 5．设计网站的字体 6．设计网站的标语 7．企业CI设计的基本要素 （1）企业标志的要素，通常指的是： ①企业的标志； ②企业所生产经营的商品的商标； ③文字和图形类型的标志。 （2）企业名称标准字要素，通常指的是： ①企业或公司的正式名称，以中文及英文两种文字定名； ②以全名表示，或者省略“股份有限公司”、“有限公司”等； ③根据使用场合来决定全称或略称的命名方式。 （3）品牌标准字要素，通常指的是： ①代表本公司产品的品牌； ②以中文和英文的两种文字设计。 （4