8.2 企业域名及域名注册（课件）-《网络营销》同步教学（人民邮电版）

第8章 企业网站规划与推广 学习目标 ● 了解企业网站的功能与主要内容 ● 了解企业网站的基本内容和创建网站的指导原则 ● 掌握企业网站建设的规划和创建步骤 ● 掌握企业网站的管理和推广 企业网站规划初步 8.1 企业域名及域名注册 8.2 网站栏目规划 8.3 网站总体设计 8.4 企业网站的管理和推广 8.5 美国国家半导体公司网站推广案例 8.6 8.2 企业域名及域名注册 8.2.1 域名概念 1．什么是域名 （1）从技术上讲，域名只是一个Internet中用于解决地址对应问题的一种方法。 · 可以说只是一个技术名词。 （2）从社会科学的角度看，域名已成为了Internet文化的组成部分。 （3）从商界看，域名已被誉为“企业的网上商标”。 2．为什么要注册域名 3．域名的重要性 8.2.2 域名结构 · 以图8-2为例，说明如下。 （1）一级域名是.com。 （2）二级域名是.163。 （3）域名是gz.163.com。 1．一级域名 2．二级域名 · 图8-2中的二级域名为.163，图8-3中的二级域名为.baidu。 3．国内域名 4．域名命名规则 · 域名命名的规则如下。 （1）域名中只能包含以下字符。 ① 26个英文字母。 ② 0～9共10个数字。 ③“-”（英文中的连词号）。 （2）在域名中，不区分英文字母的大小写 5．域名中字符的组合规则 · 对于一个域名的长度是有一定限制的，CN下域名命名的规则如下。 （1）遵照域名命名的全部共同规则。 （2）只能注册三级域名，三级域名用字母（A～0Z，a～z，大小写等价）、数字（0～9）和连接符（-）组成，各级域名之间用实点（.）连接，三级域名长度不得超过20个字符。 （3）不得使用或限制使用以下名称。 ① 注册含有“CHINA”、“CHINESE”、“CN”、“NATIONAL”等名称，必须经国家有关部门（指部级以上单位）正式批准。 ② 公众知晓的其他国家或者地区名称、外国地名、国际组织名称不得使用。 ③ 含有县级以上（含县级）行政区划名称的全称或者缩写，必须经相关县级以上（含县级）人民政府正式批准。 ④ 行业名称或者商品的通用名称不得使用。 ⑤ 他人已在中国注册过的企业名称或者商标名称不得使用。 ⑥ 对国家、社会或者公共利益有损害的名称不得使用。 ⑦ 经国家有关部门（指部级以上单位）正式批准和相关县级以上（含县级）人民政府正式批准是指，相关机构要出据书面文件表示同意××××单位注册×××域名。 · 例如，要申请beijing.com.cn域名，则要提供北京市人民政府的批文。 6．注册一个什么样的域名好 （1）单位名称的中英文缩写。 （2）企业的产品注册商标。 （3）与企业广告语一致的中英文内容，但注意不能超过20个字符。 （4）比较有趣的名字，如hello，howareyou，yes，168，163等。 7．域名注册完成后，要注意些什么 8．如何利用域名？ （1）建立一个属于企业的电子邮件系统，让本企业的每位员工都能够用自己公司的域名地址收发邮件。 （2）建立一个本企业的主页。 （3）在企业的广告上打上主页地址。 8.2.3 我国域名体系结构 1．机构性域名 2．地理性域名 3．企业选择及注册域名的策略 （1）企业域名的选择与企业相关信息一致 （2）企业域名的选择采用数字化域名 （3）企业域名的选择与企业的性质一致 ① 开展业务的地域范围。 ② 主要目标市场的地域。 ③ 企业未来的发展和目标。 （4）企业域名的注册要注意域名抢注与域名冲突的问题 ① 换个名字，或是在申请的域名上加一个下画线、一个幸运数字，也可以加一些字母，或者选择其他可用的域名。 ② 通过法律手段解决。 （5）企业、公司、组织的性质或信息内容的性质 8.2.4 企业域名注册 1．CN域名注册服务体系 （1）中国互联网络信息中心（CNNIC）是CN域名注册管理机构，负责运行和管理相应的CN域名系统，维护中央数据库。 · 其主要的职责包括： ①