8.1.2 网站规划内容（课件）-《网络营销》同步教学（人民邮电版）

第8章 企业网站规划与推广 学习目标 ● 了解企业网站的功能与主要内容 ● 了解企业网站的基本内容和创建网站的指导原则 ● 掌握企业网站建设的规划和创建步骤 ● 掌握企业网站的管理和推广 企业网站规划初步 8.1 企业域名及域名注册 8.2 网站栏目规划 8.3 网站总体设计 8.4 企业网站的管理和推广 8.5 美国国家半导体公司网站推广案例 8.6 8.1 企业网站规划初步 8.1.2 网站规划内容 1．建设网站前的市场分析 · 建设网站前需要对以下几方面的内容进行分析。 （1）相关行业的市场是怎样的，市场有什么样的特点，是否能够在互联网上开展公司业务。 （2）市场主要竞争者分析，竞争对手的上网情况及其网站规划、功能和作用。 （3）公司自身条件分析，公司概况、市场优势，可以利用网站提升哪些竞争力，建设网站的能力（费用、技术、人力等）。 2．建设网站目的 3．域名和网站名称 4．网站主要功能 5．网站技术解决方案 · 可以根据网站的功能确定网站技术解决的方案，一般有以下几种。 （1）采用自建服务器，还是租用虚拟主机。 （2）选择操作系统，用UNIX，Linux还是Windows2000/NT，分析投入成本、功能开发、稳定性、安全性等。 （3）采用系统性的解决方案，如IBM，HP等公司提供的企业上网方案、电子商务解决方案，还是自己开发。 （4）网站安全性措施，如防病毒方案。 （5）相关的程序开发，如网页程序ASP、JSP、CGI、数据库程序等。 6．网站内容规划 （1）一般企业网站应包括：公司简介、产品介绍、服务内容、价格信息、联系方式、网上定单等基本内容。 （2）电子商务类网站要提供会员注册、详细的商品服务信息、信息搜索查询、定单确认、付款、个人信息保密措施、相关帮助等。 （3）如果网站栏目比较多，则考虑采用网站编程专人负责相关内容。 7．网站测试和发布 （1）网站服务器稳定性、安全性。 （2）各种插件、数据库、图像、链接等是否工作正常。 （3）在不同接入速率情况下的网页下载速度。 （4）网页对不同浏览器的兼容性。 （5）网页在不同显示器和不同显示模式下的表现等。 8．网站推广 9．网站维护 （1）服务器及相关软硬件的维护，对可能出现的问题进行评估，制定响应时间。 （2）网站内容的更新、调整等，将网站维护制度化、规范化。 10．网站财务预算 $$