5.2 搜索引擎介绍（课件）-《网络营销》同步教学（人民邮电版）

第5章 网络营销的信息搜索策略 学习目标  理解网上信息搜索的基本概念  理解搜索引擎的工作原理  掌握搜索引擎营销的原理和基本方法 网上信息搜索概述 5.1 搜索引擎介绍 5.2 搜索引擎营销 5.3 美国亚马逊书店营销案例 5.4 5.2 搜索引擎介绍 5.2.1 搜索引擎的分类 1．目录式搜索引擎 2．全文搜索引擎 3．元搜索引擎 5.2.2 搜索引擎的工作原理 · 在经过复杂的算法进行排序后，这些结果将按照与搜索关键词的相关度高低，依次排列，并返回给用户，如图5-2所示。 · 从图5-2中可知，搜索引擎的工作原理可以分为以下几步。 1．从互联网上收集网页信息（抓取） 2．建立网页索引数据库（索引） 3．在索引数据库中搜索排序（排序） 4．组织返回搜索结果（结果返回） 5.2.3 搜索引擎的主要性能评价指标 1．搜索引擎建立索引的方法 2．搜索引擎的受欢迎程度 3．搜索引擎的检索功能 4．搜索引擎的检索效果 5.2.4 国内外主要搜索引擎的介绍 · 目前，国内用户常用的搜索引擎有中文雅虎、百度、Google、AltaVista检索引擎等。 1．中文雅虎 · 雅虎中国的主页如图5-3所示。 2．百度 3．Google 4．AltaVista检索引擎 $$