1.4 沃尔玛网络营销策略案例（课件）-《网络营销》同步教学（人民邮电版）

第1章 网络营销概述 学习目标  掌握网络营销的概念  掌握网络营销的定义和特点  掌握网络营销的职能  理解网络营销的理论基础 网络营销的概念 1.1 网络营销的核心思想 1.2 网络营销的市场 1.3 沃尔玛网络营销策略案例 1.4 1.4 沃尔玛网络营销策略案例 1．背景资料 2．薄利多销稳步发展  · 沃尔玛商店在美国数量多，定位低，影响很广。 · 美国各大城市的商业中心大都建在郊外，这里总是少不了沃尔玛的踪影。 3．以人为本注重服务  4．作风低调平易守财  5．进军网络全球扩展 实训 体验网上购物 【实训目的】 · 通过网上购物的体验，进一步理解电子商务的内涵；能够分析电子商务的物流、资金流、信息流；会利用电子商务标准对B2C网站进行全面比较分析。 【实训要求】 1．了解网上商店的结构特点。 2．掌握网上购物的运作环节。 3．体验网上购物的特点和问题。 【实训内容】 1．进入相关的电子商务网站。 2．熟悉电子商务网站的结构功能。 3．查询和选择购买商品。 4．注册成为新会员。 5．网上支付结算货款。 6．查询订货状态。 7．会员信息修改。 8．购物信息反馈。 9．画出购物流程图。 【实训步骤】 1．进入相关的电子商务网站，或在地址栏中输入http://www.taobao.com，登录淘宝网。 2．如果购手机就可以直接单击导航条，选择商品，可以直接在分类栏中进行查询，或者直接在宝贝栏中进行模糊查询或快速查询。 3．单击“对比选中的宝贝”。 4．选择价格最低的掌柜为“孤独石子”的手机，单击“立即购买”。 5．如果你没有注册，则先注册，单击免费注册。 6．激活邮件，注册成功后，确认购买信息。 7．等待买家付款。 8．付款给支付宝，确认到货，支付宝打款给卖家，完成交易。 【实训提醒】 · 选择卖家虽然主要比较价格，但还必须考虑信用指数、卖家所在地等因素。 · 毕竟交易的安全还是最重要的。 $$