5.1 网络广告营销概述(课件）-《网络营销》同步教学（高教版）

项目五 网络广告营销 1 目录 CONTENTES 5.1 网络广告营销概述 5.2 网络广告策划 5.3 网络广告创意制作 5.4 网络广告投放与监测 2 5.1 网络广告营销概述 3 5.1.1网络广告的概念与特点 传播范围广 互动手段强 对象精准 效果可精确测量 网络广告就是依赖网络技术而产生的一种新型广告形式，它是以商品、观念或服务等为主要的诉求内容，基于互联网发布的有偿的信息传播活动。 相比于传统媒体广告，网络广告具有四大特征： 4 5.1.1网络广告的概念与特点 网络广告的发展趋势 整体增速放缓，广告主的预算分配会更多向营销运营和内容营销分配转移 信息流广告增速虽有所放缓，但对于网络广告的推动作用仍旧十分明显 短视频快速增长为移动广告行业增长带来新的活力。 5 1、搜索引擎 搜索引擎广告效果提升主要是要选对合适的关键词、正确的投放时间、还有做好数据分析。 5.1.2网络广告媒介 百度搜索 360搜索 6 2、电商平台 活跃的电商平台有天猫、京东、唯品会等传统电商平台，拼多多、小红书等社交电商平台 5.1.2网络广告媒介 7 3、社交媒体 主要为微信、微博、QQ等社交平台。信息流广告主要投放在资讯类和社交类app。 5.1.2网络广告媒介 4、短视频、直播平台 搜索引擎广告效果提升主要是要选对合适的关键词、正确的投放时间、还有做好数据分析。 8 5.1.3网络广告的表现形式 1、竞价广告 根据最高支付原则，对购买相同关键字的网站进行排名，最常见的是搜索引擎竞价广告。 9 5.1.3网络广告的表现形式 2、网幅广告 Banner广告，分为静态，动态和交互式三种类型 10 5.1.3网络广告的表现形式 贴片广告 创可贴广告 3、贴片广告 分为视频贴片、创可贴、音频贴片三种形式 11 5.1.3网络广告的表现形式 开屏广告 微信公众号图文广告 4、新媒体广告 基于手机APP展现，出现了信息流广告、开屏广告等多种形式新颖的广告形式。 12 5.1.3网络广告实施步骤 网络广告调研 常用手段包括资料搜集、问卷调查、消费者访谈、实地调研等 网络广告策划 在网络广告调研的基础上，根据广告主的营销目标和计划，对企业网络广告活动进行的战略和策略上的整体筹划。 网络广告 创意与制作 根据目标受众的需求和特点，以及所确定的网络广告主题与发布媒体，在网络广告表现方面进行的创造性工作。 网络广告发布 按照制定的网络广告计划，进行网络广告投放发布工作，这也是网络广告实现向目标受众传播的重要环节。 网络广告 效果监测 通过网络广告效果监测及时发现网络广告策划和实施中存在的问题，并及时进行弥补和改正，以保证此次网络广告活动最终顺利实现网络广告目标。 13 1、按展示计费 CPM：广告每显示1000次的费用 CPTM：经过定位的用户的显示1000次费用 5.1.4网络广告付费模式 2、按行动计费 CPC：每次点击的费用。根据广告被点击的次数收费 CPA：按结果计费，通常可以指表单、咨询、电话、注册、下载、加入购物车、下单等用户实际行动 3、按销售计费 CPO：根据每个订单/每次交易来收费的方式 CPS：按销售额收费 14 $$