3.2 线上店铺建设与运营(课件）-《网络营销》同步教学（高教版）

项目三 网络零售平台营销 1 目录 CONTENTES 3.1 网络零售平台简介 3.2 线上店铺建设与运营 3.3 O2O平台营销 2 3.2 线上商品零售平台 店铺建设与运营 3 3.2.1 线上店铺开设与选品 1.B2C线上店铺的开通 B2C线上店铺开通流程 申请资格：品牌需要符合天猫枚举的热招品牌，或者推荐优质品牌给天猫；企业需要是在中国大陆合法登记注册的企业用户，注册资本不低于100万元人民币，并且能够提供天猫入驻要求的所有相关文件（主要包括企业营业执照、法定代表人身份证、联系人身份证、商标注册证或商标注册申请受理通知书，等等）。 4 3.2.1 线上店铺开设与选品 2.C2C店铺的开通 C2C线上店铺开通流程 C2C店铺，首先需要在网站上注册账号，申请开通店铺，提交企业的营业执照信息、或个人身份证信息（淘宝个人店），在获得审批同意之后，就可以开始进行店铺装修、商品上架等系列工作，然后就可以开始正式销售商品。 淘宝对个人注册开店者的年龄要求是16周岁以上，而拼多多要求年龄是18-70岁。 5 3.2.1 线上店铺开设与选品 3.线上店铺商品选品 选品，即根据网络零售市场中的消费需求与行为特点，选择合适的商品在线上店铺内销售。 经销商企业或个人的选品 根据店铺定位、线上零售市场热点和趋势，以及目标消费群体的需求和消费特点，选择市场前景好、当前竞争不激烈、利润空间大、具备区域特色的商品进行销售。 品牌企业的选品 网店运营者需要在充分进行市场调研的基础上，从企业产品库中精选出适合线上销售的产品。有些企业为了避免线上销售对其线下销售体系的过度冲击，会针对线上市场专门开发仅供网络零售的新产品。 6 3.2.2 商品信息采集、处理与发布 1.商品图片及视频拍摄 （1）拍摄设备 数码单反相机 微单相机 智能手机 三脚架 7 3.2.2 商品信息采集、处理与发布 1.商品图片及视频拍摄 （2）拍摄构图 序号 构图方式 具体内容 1 黄金分割法 把拍摄对象或焦点定位在整个画面的0.618比例处，作品在视觉效果上通常会令人十分舒适，这个比例被艺术界称为“黄金分割”。 2 对角线法 把拍摄对象沿着画面对角线的位置摆放，可以使商品产生动感和延伸感，使画面充满活力。 3 横式构图法 把长条形的商品横向放置，或者把多个物品横向排列，这种构图给人平稳、宁静的感觉，易于让浏览者产生安全感。 4 竖式构图法 将长条状的商品竖向放置或竖向排列，这种构图给人较强的视觉冲击力，在拍摄人体模特会经常用到。 5 均分法 均分法将拍摄对象放置在画面中间，左右或上下空间的比例大致相同，这种构图能够突出拍摄对象主体地位。 6 疏密相间法 同时摆放多个商品进行拍摄，这些物品错落有致、疏密相间，部分商品可以相互重叠，使画面主次分明、充满美感。 7 远近结合法 在构图时，除了将拍摄对象放入画面之外 ，把近景或远景也纳入进来，使画面充满层次感，构造出独特的意境。 8 明暗结合法 在构图时，有意选择与拍摄主体对象存在明暗反差的背景或搭配物品，使画面色彩搭配更加有冲击力，构造出独特意境。 8 3.2.2 商品信息采集、处理与发布 1.商品图片及视频拍摄 拍摄构图示例： 黄金分割法构图 对角线法构图 疏密相间法构图 9 3.2.2 商品信息采集、处理与发布 1.商品图片及视频拍摄 拍摄构图示例： 横式构图 竖式构图 明暗结合法构图 10 3.2.2 商品信息采集、处理与发布 2.图片处理 （1）Photoshop的工作界面 11 3.2.2 商品信息采集、处理与发布 2.图片处理 （2）Photoshop基本操作 序号 描述项目 具体内容 1 文件的基本操作 选择菜单栏“文件”菜单，可以执行新建文件、打开文件、保存文件、关闭文件等各种操作。 2 图像的基本编辑 根据制作商品主图和详情页需要，通常需要对拍摄图片或素材的尺寸或色调色彩等方面进行调整，或者对画面进行裁剪。 3 图层应用 在Photoshop中可以对图片分成很多层进行分别处理，从而实现复杂而灵活的图片编辑功能，独立修改某个图层不影响其它图层内容，还可以方便地选择不同图层的组合。 4 “抠图”应用 “抠图”是指将图片中的某一个部分单独复制出来，以便于进行下一步处理。常用抠图方法包括矩形选区、椭圆形选区抠图，多边形套索工具抠图、单色背景抠图、钢笔工具抠图、通道抠图、滤镜抠图等。 12 3.2.2 商品信息采集、处理与发布 2.图