7.1博客营销概述(课件）-《网络营销》同步教学（东南大学出版社）

01 任务一 博客营销概述 02 任务二 博客营销的策略 目录页 CONTENTS PAGE 项目七 博客及微博营销 03 任务三 微博营销概述 04 任务四 微博营销的策略 1 01 学习目标 掌握博客的优化设置、博客群建和营销博文写作技巧。 了解微博及微博营销的概念。 了解微博营销的原则及优势。 掌握微博的优化设置、快速增加微博粉丝的方法。 2 一、博客和博客营销 “博客”，又被称为网络日志。从形式上讲，博客就是一个网页，它通常由许多简短且经常更新的帖子所构成，这些帖子都按照年份和时间倒序排列。 简单来说，博客营销就是通过博客网站或博客论坛接触博客作者和浏览者，利用博客作者个人的知识、兴趣和生活体验等传播商品信息的一种新型营销活动。 01 任务一 博客营销概述 3 二、博客的分类 （一）按照博客自身的功能来分 博客按自身功能可分为基本博客和微型博客，微型博客也就是人们通常所说的微博。 另外，按照博客主人的知名度、博客文章受欢迎的程度，还可以将博客分为名人博客、一般博客、热门博客等。按照博客内容的来源、知识版权，还可以将博客分为原创博客、非商业用途的转载性质的博客以及两者兼而有之的博客。 01 任务一 博客营销概述 4 二、博客的分类 （二）按照博客用户的身份来分 按照博客用户的身份，可以把博客分为个人博客和企业博客。 1.个人博客 个人博客可以分为：亲朋之间的博客，这种类型博客的成员主要由亲属或朋友构成，他们是一种生活圈、一个家庭或一个项目小组的成员；协作式的博客，其主要目的是通过共同讨论使参与者在某些方法或问题上达成一致。 2.企业博客 企业博客可以分为老板博客、企业高管博客、企业产品博客、“领袖”博客、知识库博客等。以公关和营销传播为核心的博客应用已经逐渐成为企业博客应用的主流。 01 任务一 博客营销概述 5 二、博客的分类 （三）按照博客的存在方式来分 1.托管博客 托管博客不用自己注册域名、租用空间和编制网页，只要去免费注册申请就可拥有自己的博客空间，是最经济实用的方式。 2.独立博客 自建独立的博客网站需要有自己的域名、空间和页面风格，成本较高，一般不推荐个人使用。 3.附属博客 附属博客就是将自己的博客作为某个网站的一部分，这是个人博客比较常见的方式。 01 任务一 博客营销概述 6 三、博客营销的本质 博客可以充分应用于个人的自由表达，具备自媒体的特征，可以实现知识的过滤和积累，促进深度交流与沟通，最终形成较为稳固的博友圈和强大的社会影响力，这些因素使博客成为网络营销的重要方式。 真正有效的博客营销则是要通过原创的、具有专业化的内容来建立读者信任，形成口碑，最终影响读者思维和购买决定，其本质是要争夺话语权。 01 任务一 博客营销概述 7 四、博客营销的优势 （一）细分程度高，广告定位准确 从实质上来看，博客可以理解为个人的一种网上出版物，所以拥有个性化的分类属性。 （二）传播速度快，传播效果好，人际信任度高，口碑效应强 博客在广告营销环节中同时扮演了两个角色：媒体和人。博客既是广播式的传播渠道又是受众群体，能够很好地把媒体传播和人际传播结合起来，通过博客与博客之间的网状联系扩散开去，放大传播效应。 01 任务一 博客营销概述 8 四、博客营销的优势 （一）细分程度高，广告定位准确 从实质上来看，博客可以理解为个人的一种网上出版物，所以拥有个性化的分类属性。 （二）传播速度快，传播效果好，人际信任度高，口碑效应强 博客在广告营销环节中同时扮演了两个角色：媒体和人。博客既是广播式的传播渠道又是受众群体，能够很好地把媒体传播和人际传播结合起来，通过博客与博客之间的网状联系扩散开去，放大传播效应。 01 任务一 博客营销概述 9 四、博客营销的优势 （三）具有较强的舆论导向作用，往往能够获得话语权 由于人类有一种表达个人感受的内驱力，所以人们会在博客上发表自己对某一个问题的看法，同时，博友之间以及浏览者均会受到这种看法的不同程度的影响，这说明博客的影响力度在某种程度上可以影响舆论走向。 （四）营销成本低 口碑营销的成本由于主要集中于刺激小部分传播样本人群，即开发口碑意见领袖，因此成本比面对大众人群的其他营销形式要低得多。 01 任务一 博客营销概述 10 $$