4.1认识微信公众号(课件）-《移动营销》同步教学（电子工业版）

项目四 微信公众号营销 【项目内容】 任务三 1.案例教学 (营销内容的编辑和美化） 2.上机操作 （注册、功能介绍、运营） 理论 45分钟 任务二 微信公众号 营销模式 任务一 微信公众号 简介 180分钟 理论 45分钟 实训作业：1.你成了一家私人烘焙坊的店主，用微信公众号给美食糕点插上翅膀。 （90分钟） 2.请将自已开的微店店铺及促销海报利用公众号进行宣传推广。 . 项目四 微信公众号营销 【知识导图】 . 截止2018Q2 微信用户群体10.82亿 截止2018Q2 微博用户群体4.31亿 截止2018Q2 中国3G\4G用户总数12.6亿 大数据分析 . 认识微信 微信是腾讯公司推出的，免费即时通讯服务的免费聊天软件。用户可以通过手机、平板、网页快速发送语音、视频、图片和文字。 微信提供公众平台、朋友圈、消息推送等功能，用户可以通过摇一摇、搜索号码、附近的人、扫二维码方式添加好友和关注公众平台，同时微信帮将内容分享给好友以及将用户看到的精彩内容分享到微信朋友圈。 微信，是一个生活方式——微信官网 . 思考与讨论 假如你要约朋友周末去看鹿晗的演唱会，请问在以下过程中， 你会在哪些方面用到微信？ ◆ 将演唱会相关的信息发给朋友？ ◆ 购买演唱会门票 ◆ 约自已最好的朋友一起去 ◆ 忍不住想把自已在演唱会现场的照片分享给朋友们 ◆ 看完演唱会，想约个车回家 ◆ 想给演唱会方留言自已这次的感受 5分钟 — — . 微信的成长 1.0，语音 2011.1.21 2011.5.10 2.0，群聊 2011.10.1 3.0 陌生人 交友 2012.4.9 4.0，开放平台 5.0,支付 2013.8.15 2014.10.1 6.0,小视频 2017.1.09 7.0,小程序 . 思考与讨论 列举你曾经使用过的小程序，请将它分享给同学们。 学生活动 5分钟 — — . https://www.cnblogs.com/larack/p/10408647.html — — . 任务1 认识微信公众号 4.1.1 微信公众号的概念 微信公众平台是腾讯公司在微信的基础上新增的功能模块，通过这一平台，个人和企业都可以打造一个微信的公众号，并实现和特定群体的文字、图片、语音的全方位沟通、互动。 微信公众平台展示 https://mp.weixin.qq.com/ 10语音% 15%图片 加文字 公众平台 50%文字输出 25%图片 微信公众平台信息输出种类比例 . 微信平台账号类型 任务1 认识微信公众号 在正式展开微信公众号运营之前，首先要明确自己的公众号的类型。目前，微信为用户提供了四种可选择的公众号类型。 1 2 3 4 小程序 订阅号 企业微信 服务号 — — . 任务1 认识微信公众号 注意：个人申请，只能申请订阅号 服务号和订阅号是目前使用最广的微信公众号类型。 服务号 订阅号 主要偏向于服务交互，功能类似12315、114、银行，提供绑定信息、服务交互，每月可群发4条消息，适用于媒体、企业、政府或其他组织。 主要偏向于为用户传达资讯，功能类似报纸杂志，为用户提供新闻信息或娱乐趣事，每天可群发1条消息，适用于个人、媒体、企业、政府或其他组织。 — — . 任务1 认识微信公众号 大众点评网是国内最大的信息交换平台之一，2012年年末就先后开通了两个微信公众号:订阅号和服务号，并实施双号运营。 — — . 思考与讨论 1. 哪些行业适合做微信营销？ 2. 微信订阅号和微信服务号分别适合什么类型和营销需求的企业？ 学生活动 5分钟 — — . 其他相关行业 娱乐 金融 快速消费品 电商行业 餐饮 服装 互联网行业 最适合微信 营销的行业 例如教育、医疗、房地产、艺术创意、培训等 4.1.2 微信公众号营销的概念及特点 任务1 认识微信公众号 微信公众号营销就是企业利用微信公众号平台，以及用户大流量、一对一互动等优势，开展企业品牌营销活动。 庞大的潜在客户 以人为本 交流互动性 目标客户精准 方式多元、有趣 品牌传播 微信 — — . 4.1.3 传统媒体营销与微信公众号营销的区别 任务1 认识微信公众号 微信公众号推送精准度高 微信公众号传播速度快 微信公众号数据分析更为有效 微信公众号资源整合力强 — — . $$