2.3 微店营销推广(课件）-《移动营销》同步教学（电子工业版）

项目二 微店搭建 Contents Page 目 录 页 — 2 — 任务1 选择微店网站 2.1.1 微店的概念及特点 2.1.2 常用的微店平台 2.1.3下载与注册微店 任务2 微店运营管理 2.2.1微店APP的基本功能 2.2.2微店APP的常用设置. 2.2.3微店商品来源 2.2.4微店商品发布 任务3 抠图与批处理 2.3.1微店推广工具 2.3.2微店推广技巧 项目二 微店搭建 【项目导图】 微店搭建 知识点 技能点 微店的概念 微店的特点 微店的具体模式 微店的开设 店铺推广和运营 店铺装修、商品管理 . 2.3 微店营销推广 3.3.1微店推广工具 3.3.2微店推广技巧 . 2.3.1 微店推广工具 1. 微信公众号 每个人或者每个企业都可以建立一个微信公众号，实现各种方式的营销，比如语音、视频、群消息等。想让你的微店家喻户晓，可以借助微信公众号，在微信公众号的底部菜单栏推广微店链接，也可以在群消息推广中植入微店宣传广告，这些途径都是微信公众号这个平台可以实现的灵活、有效的推广手段。 . 2.3.1 微店推广工具 2. 微信个人帐号 微信个人帐号，是现阶段人们主要使用的一种社交软件，其拥有庞大的活跃用户。因此，微店商家必须重视微信个人帐号的推广作用，只要方法得当，便能收货意想不到的效果。 推广形式：好友推广、朋友圈推广、漂流瓶、群聊 . 2.3.1 微店推广工具 3. QQ推广 虽然目前，QQ使用的人数有所下降，但是QQ使用人群的基数还是非常庞大的。假如微店商家能够借助QQ这个社交软件推广自己的微店，向好友传递产品信息和折扣优惠信息，也会得到满意的推广效果。 推广形式：QQ空间、QQ个性签名、QQ群、 QQ相册 . 2.3.1 微店推广工具 4. 微博推广 微博作为主要的社交和信息发布平台，也是微店开展推广的主要阵地。一个微博，内容是主要的含金点。用内容来吸引粉丝，当粉丝数量到达一定数量之后，就可以每天在微博中推广一下自己的微店了。 . 2.3.1 微店推广工具 5. 论坛推广 微店商家想要在论坛上推广自己的微店，不能乱撒网，这样既耗时耗力，又没有成效。微店商家应该根据自身微店经营的产品类型选择性的在相关论坛进行推广宣传。 发布个性帖或者内容贴，积累人气。微店商家注册成为论坛会员之后，先要熟悉论坛的各个板块，了解活跃帖子，进行回复交流积累一定的人气。同时自己也可以发布个性贴或内容贴，想办法成为论坛中的专家或者活跃人物，继而开始推广自己的微店，这样别人点击微店地址的可能性就变得越来越大。 . 2.3.1 微店推广工具 6. 跨界推广 跨界推广，就是找一个或者多个互补性的商家，通过彼此的合作，让消费者得到一种更加愉悦享受的购物体验。 跨界及推广就是双方实现双赢的推广方式，但是在选择跨界伙伴的时候，也要考虑自身和对方在品牌、实力、营销思路以及产品消费群体、市场地位方面是否具有共性和对等性。 . 2.3.2 微店推广技巧 1. 打造爆款 所有的微店商家都希望自己能够打造出爆款，通过爆款增加微店流量，但是能够做爆款的商家少之又少，究其原因在于选款上还没有把握。要想打造爆款，除了选对产品之外，还应该坚持以下3大竞争策略。 差异化的竞争战略 成本领先策略 创新策略 . 2.3.2 微店推广技巧 2. 免费策略 对微店商家而言，免费是吸引消费者关注、提升人气的销售策略。消费者存在求廉的心理，对带有“免费”字眼的信息会比较敏感，所以微店商家可以利用消费者的这种心理，展开推广。 加入免费试用环节 开启免运费模式 免费抽奖 . 2.3.2 微店推广技巧 3. 多元化服务 微店商家向消费者提供的服务越多越全面，消费者感受到的增值服务就越多，购物体验越满意。这样一来，消费者也会被微店的多元化服务所吸引，成为微店的忠实粉丝。 服务全面 个性化服务 粉丝经济 . 2023/11/15 〖实训目的〗 通过使用“排版君”制作微店商品详情图，进一步巩固、深化和拓展学生的理论知识，提升学生的实际操作技能。 〖实训提示〗 “排版君”还可以进行海报二维码、店铺Logo、店铺招牌、轮播广告等设计与制作，可以多去尝试。 实践练习1 — — . 《移动营销实务》 〖实训内容与步骤〗 （1）登录微店App点击“服务”选项之后，找到“排版君”功能，如下图所示； — — . 《移动营销实务》 （2）点击“排版君”，可见排版君提供了多种功能包括：商品详情页制作、二维码海报设计、店铺Logo制作、店招设计与制作等功能。 — — . 《移动营销实务》 （3）进入详情页制作界面之后，可以看见有许多模板供选择，只需要选择一个适合自己产品的模版。 （4）选