1.2.10跨界营销(课件）-《移动营销》同步教学（电子工业版）

项目一 移动营销概述 02CHAPTER 新媒体营销的十大模式 2 Transition Page 过渡页 — — 2 饥饿营销 新媒体营销的十大模式 事件营销 借势营销 口碑营销 IP营销 情感营销 社群营销 病毒营销 跨界营销 互动营销 使用方法： 【更改文字】：将标题框及正文框中的文字可直接改为您所需文字 【更改图片】：点中图片》绘图工具》格式》填充》图片》选择您需要展示的图片 【增加减少图片】：直接复制粘贴图片来增加图片数，复制后更改方法见【更改图片】 【更改图片色彩】：点中图片》图片工具》格式》色彩（重新着色）》选择您喜欢的色彩 下载更多模板、视频教程：http://www.mysoeasy.com 3 2.10 跨界营销 4 跨界营销 1. 跨界营销的基础概念 跨界营销是指根据不同行业、不同产品、不同偏好的消费者之间所拥有的共性和联系，把一些原本毫不相干的元素进行融合、互相渗透，进行彼此品牌影响力的互相覆盖， 并赢得目标消费者的好感。 5 5 跨界营销 2. 跨界营销的成功基础 跨界伙伴 契合点 系统化 推广 6 6 跨界营销案例分析 2017 年6 月至7 月，共享单车ofo 与小黄人牵手，在《神偷奶爸3》上映前后双方联合开展了一系列的跨界营销，活动中多个破亿阅读的微博话题和刷屏的H5 以及明星等推广形式，小黄车和小黄人的合作得到了极大的曝光。 6 月28 日，@ofo 小黄车官方微博 发布悬疑微博# 我们黄在一起#，并以三张GIF 动态图为线索，以ofo 精美限量定制礼包为利益点，吸引粉丝参与互动。 ofo 共享单车牵手小黄人 7 7 在# 我们黄在一起# 话题中，@MeituFamily 、@ 娃哈哈 、@ 小茗同学 、@ 蚂蜂窝自由行 、@ 小咖秀APP 、@ 考拉FM 等多家“蓝V”参与话题讨论， 并发起评论区有奖互动活动，同时大量幽默博主、段子手、影评人跟进参与话题讨论。 跨界营销案例分析 ofo 共享单车牵手小黄人 8 8 ofo 小黄车官方微信当天发布推文，并在文章评论区发起留言点赞数最多的前三十位获得大礼包的有奖互动。 2017 年6 月30 日，@ofo 小黄车官方微博 和ofo 小黄车官方微信揭秘悬疑答案，ofo 牵手小黄人，并于当天发布ofo 特约设计师小黄人亲手打造的#ofo 大眼车#，“小黄人表示共同的黄色基因让我们成为天生一对，相信这次我们将一起萌炸宇宙！”并于下午把#ofo 大眼车# 投放在北京国贸。 同日，ofo 大眼车及相关宣传物品出现在《神偷奶爸3》的首映礼现场，电影中大反派的中文配音@大张伟 骑着ofo进入首映礼观影厅。 跨界营销案例分析 ofo 共享单车牵手小黄人 9 9 2017 年7 月3 日，ofo 发布小黄人版ofo APP，@ofo 小黄车官方微博 发起# 小黄人入侵ofo# 话题微博互动，通过APP 的互动游戏号召粉丝参与话题有奖活动。 同日，@ofo 小黄车官方微博 发布小黄人潜入ofo 视频，微博影评人、电影博主对小黄人视频进行转发，微博中附带APP 下载链接，并发起7 月7 日至7 月14 日骑小黄车集小黄人赢77.77 元现金活动。 跨界营销案例分析 ofo 共享单车牵手小黄人 10 10 ofo 小黄车官方微信当天推送《记者潜入ofo 小黄车研发车间，发现大秘密》， 阅读原文中的“ofo 小黄车研发车间”H5 当天刷满朋友圈。 跨界营销案例分析 ofo 共享单车牵手小黄人 11 11 @ofo 小黄车北京 发布，北京国贸地铁站和海淀黄庄地铁站已被小黄车和小黄人包围，发布# 小黄人入侵ofo# 话题微博并@ofo 小黄车北京 和@ofo 小黄车官方微博 即有机会获得《神偷奶爸3》限量周边玩具。 跨界营销案例分析 ofo 共享单车牵手小黄人 12 12 @ofo 小黄车官方微博 在7 月3 日前后，连续在微博投放粉丝头条增加曝光。 跨界营销案例分析 ofo 共享单车牵手小黄人 13 13 2017 年7 月6 日，@ofo 小黄车官方微博 发布小黄车和小黄人的新玩法，7 月7 日到7 月14 日，骑小黄车，集齐五种小黄人卡，赢77.77 元现金。跟 #ofo 小黄车# 一骑 # 全城搜集小黄人# 。 # 全城搜集小黄人# 话题活跃度非常高，陌生人之间在# 全城搜集小黄人# 话题下互相交换卡片，参与活动网友纷纷发微博晒出自己的卡片，并各自寻找缺失的梅尔、斯图亚特、卡尔等小黄人的卡片，一方面增加了小黄车的使用率和品牌好感度，另一方面让网友对小黄人中的名字和特点有了深刻记忆。 跨界营销