1.2.8IP营销(课件）-《移动营销》同步教学（电子工业版）

项目一 移动营销概述 02CHAPTER 新媒体营销的十大模式 Transition Page 过渡页 — — 饥饿营销 新媒体营销的十大模式 事件营销 借势营销 口碑营销 IP营销 情感营销 社群营销 病毒营销 跨界营销 互动营销 使用方法： 【更改文字】：将标题框及正文框中的文字可直接改为您所需文字 【更改图片】：点中图片》绘图工具》格式》填充》图片》选择您需要展示的图片 【增加减少图片】：直接复制粘贴图片来增加图片数，复制后更改方法见【更改图片】 【更改图片色彩】：点中图片》图片工具》格式》色彩（重新着色）》选择您喜欢的色彩 下载更多模板、视频教程：http://www.mysoeasy.com 2.8 IP营销 IP营销 1. IP营销的基础概念 IP 营销中的“IP”原意为知识产权（Intellectual Property），近年来随着IP 内容的丰富以及可观的商业价值，IP 的含义已超越知识产权的范畴，正在成为一个现象级的营销概念。IP 营销的本质是让品牌与消费者之间的沟通桥梁，通过IP 营销把IP 注入到品牌或产品中，赋予产品温度和人情味，通过这一沟通桥梁大大降低了人与品牌之间和人与人之间的沟通门槛。 IP营销 2. IP营销的成功基础 人格化的内容 原则性 持续性 小茗同学是统一旗下的饮料品牌，小茗同学以其萌贱的个性特征和独特的口味被广大消费者喜爱。 # 漫画瓶来袭，红包来集# 2017 年5 月，小茗同学包装升级，新增小茗同学漫画瓶，并发起了# 漫画瓶来袭，红包来集# 线上线下营销活动，通过扫描小茗同学瓶盖内视觉码并抽取词卡，集齐6 种即100% 中666 元现金红包。 IP营销案例分析 小茗同学 2017 年6 月，小茗同学与天天P 图合作上线小茗同学形象贴纸。 IP营销案例分析 小茗同学 同期，小茗同学分别在广州、深圳、杭州、南京四地开展线下营销及红包地铁专列。 IP营销案例分析 小茗同学 # 认真搞笑校园茗星show# 2017 年5 月中旬至6 月初，@ 小茗同学 与武汉等地各高校合作开展校园直播营销大赛。小茗同学的玩偶形象、主色调以及活动风格植入到了活动中的每一个环节。 IP营销案例分析 小茗同学 # 小茗同学陪你踢出趣# @ 小茗同学 与@KT 足球官方微博 推出动漫足球教学动画，把足球教学融入到动漫中，@ 小茗同学 萌贱风格得以延展。 IP营销案例分析 小茗同学 把IP 形象拟人化、具象化是品牌IP 营销输出人格化内容的有力方式，小茗同学具象化的IP 形象，通过其动作和表情进行内容输出，使内容天然具备人格化。 人格化的内容 IP营销案例分析 小茗同学 小茗同学形象的原创以及展现出的性格特征，使其具有较高的辨识度， 小茗同学的营销活动也因其IP 形象而变得更加有趣，更能拉近小茗同学与消费者之间的关系。 原则性 IP营销案例分析 小茗同学 小茗同学通过持续不断的线上线下互动，与用户进行接触，有利于消费者加深对小茗同学形象的记忆，形式多样的内容也让小茗同学的IP 形象更加立体，更受消费者欢迎。 持续性 IP营销案例分析 小茗同学 课堂讨论 搜索并思考百事可乐“把爱带回家”，麦当劳小黄人套餐，故宫淘宝，优酷与日产联合打造的《晓说》都属于什么类型的IP 营销，并把它们写在对应的表中。 IP 营销类型划分 自建IP品牌 与媒体平台联合打造 品牌跨界知名IP 成熟品牌IP衍生品 IP营销案例分析 $$