1.2.7借势营销(课件）-《移动营销》同步教学（电子工业版）

项目一 移动营销概述 02CHAPTER 新媒体营销的十大模式 2 Transition Page 过渡页 — — 2 饥饿营销 新媒体营销的十大模式 事件营销 借势营销 口碑营销 IP营销 情感营销 社群营销 病毒营销 跨界营销 互动营销 使用方法： 【更改文字】：将标题框及正文框中的文字可直接改为您所需文字 【更改图片】：点中图片》绘图工具》格式》填充》图片》选择您需要展示的图片 【增加减少图片】：直接复制粘贴图片来增加图片数，复制后更改方法见【更改图片】 【更改图片色彩】：点中图片》图片工具》格式》色彩（重新着色）》选择您喜欢的色彩 下载更多模板、视频教程：http://www.mysoeasy.com 3 2.7 借势营销 4 借势营销 1. 借势营销的基础概念 借势营销是借助一个消费者喜闻乐见的环境，将包含营销目的活动隐藏其中，使消费者在这个环境中了解产品并接受产品的营销手段。具体表现为借助大众关注的社会热点、娱乐新闻、媒体事件等，潜移默化地把营销信息植入其中，以达到影响消费者的目的， 借势营销是一种比较常见的新媒体营销模式。 5 5 借势营销 2. 借势营销的成功基础 合适的 热点 反应速度 创意策划 6 6 借势营销案例分析 2016 年4 月8 日晚，鹿晗上海演唱会的前一天，鹿晗在微博上晒出了自己与一个邮筒的合影，这个邮筒很快成为鹿晗粉丝们的合影圣地。中国邮政敏锐地抓住这一热点，开设@ 外滩网红邮筒君 微博账号，为邮筒安装鹿角。演唱会前后，赶来与这个邮筒合影的队伍最长超过200 米，甚至有人排到凌晨三四点。该邮筒收发信件的量也随之增加。 中国邮政借势鹿晗邮筒 7 7 2016 年4 月8 日，@M 鹿M 在上海演唱会的前一天，通过微博发布了与一个邮筒的合影，该微博迅速被转发数以万计，竖立在鹿晗身边的中国邮政邮筒也因此获得了极大曝光，国内各大媒体及国外新闻媒体BBC（British Broadcasting Corporation，英国广播公司）与VOA（Voice of America，美国之音）对鹿晗微博引发的邮筒热争相报道。 借势营销案例分析 中国邮政借势鹿晗邮筒 8 8 2016 年4 月11 日，中国邮政注意到这一事件后迅速做出反应，创建了微博账号@ 外滩网红邮筒君，随后取得黄V 认证，以一个虚拟邮筒君的人物形象作为中国邮政特色的互联网宣传窗口。 @ 外滩网红邮筒君 调皮拟人化的运营风格迅速吸引了鹿晗粉丝及网友的喜爱。在上海外滩，年轻人、老人、小孩和外国游客都来和这个邮筒合影，合影之后， 许多游客还把明信片投入这个邮筒，收发的信件量大约比往年同期高出两倍。在微博上，网友与邮筒的合影在之后的几天里呈爆发式增长，# 邮筒合影大赛#、# 鹿晗#、@ 上海邮政官微 、@ 外滩网红邮筒君 等关键词在网友合影微博中频频出现。 借势营销案例分析 中国邮政借势鹿晗邮筒 9 9 2016 年4 月19 日，上海邮政外滩邮政支局对外正式发行“外滩网红邮筒” 个性化明信片，并定制配套纪念邮戳，上海全市限量发行7777 枚，线上3000 枚明信片半小时内被网友抢购一空。 借势营销案例分析 中国邮政借势鹿晗邮筒 10 10 同日晚上，上海邮政为这个邮筒装上了一对鹿角，让这个鹿晗合影邮筒更有代表性，外观看起来更加可爱。但在4 月20 日，安装仅一晚的邮筒鹿角被不明人士破坏，此事再次引发网络热议。 借势营销案例分析 中国邮政借势鹿晗邮筒 11 11 2016 年4 月28 日，@ 外滩网红邮筒君 联合@ 随手拍 发起# 随手拍邮筒# 话题活动，并在微博推出邮筒鹿角卡通贴纸，贴纸总使用次数达到67249 次，演员@ 陈志朋 ，@ 我是田晓蕾 发微博助推# 随手拍邮筒# 话题，引发更多粉丝关注。 “五一”前夕，通过微博粉丝头条、开机报头及搜索话题页等推广，# 随手拍邮筒# 话题在“五一”期间多次进入热门话题榜。# 随手拍邮筒# 话题活动持续7 天，累计话题阅读超2 亿次，话题讨论数超过38 万个，共计3.1 万张高质量邮筒合影照。 借势营销案例分析 中国邮政借势鹿晗邮筒 12 12 鹿晗一条微博引发了粉丝对配图中邮筒的高度关注，长达200 米的排队及猛增的网络讨论量，使得外滩邮筒成为鹿晗粉丝及网友关注的热点，而这一热点天然与中国邮政相关，中国邮政借助这一热点，通过策划外滩网友邮箱明星片及# 随手拍邮筒# 活动，把中国传统书信文化与娱乐结合在一起进行有效传递。@ 外滩网红邮筒君 账号的设立以及拟人化的运营风格，成为中国邮政与网友亲切互动的渠道。 合适的 热点 借势营销案例分析 中国邮政借势鹿晗邮筒 13 13 自4 月8