任务1.1 了解新媒体营销及其发展趋势(课件）-《新媒体营销》同步教学（东北财经大学出版社）

认识新媒体营销 1 项目一 任务1.1 了解新媒体营销及其发展趋势 任务1.2 实施新媒体营销策略 任务1.3 提高新媒体营销素养 2 了解新媒体营销的概念、类型和特点 了解新媒体营销产业 链认识常见的新媒体营销的模式 熟悉常见的新媒体营销的思维方式 知识目标 能力目标 素养目标 能根据不同特点对新媒体进行归类 能系统阐述新媒体营销产业链运行机制 能分析具体案例采用的新媒体营销模式 能运用新媒体营销思维分析并解决营销问题 培养家国情怀，坚定文化自信、民族自信 培养创新意识和用户思维 学习目标 《新千里江山图》：当中国风遇上新时代 1. 以小组为单位，讨论以下问题： （1）哪些媒体是新媒体？ （2）新媒体“新”在何处？ 2. 案例讨论 （1）与《千里江山图》相比，《新千里江山图》增加了哪些新元素？ （2）如何评价《新千里江山图》的宣传效果？ 引导案例 了解新媒体营销及其发展趋势 任务1.1 新媒体 新媒体 新媒体 新媒体（New Media）一词源于美国，联合国教科文组织将其定义为“以数字技术为基础，以网络为载体进行信息传播的媒介”。 熊澄宇教授：新媒体，或称数字媒体、网络媒体，是建立在计算机信息处理技术和互联网基础上，发挥传播功能的媒介总和。 新媒体定义：利用数字技术、网络技术，通过计算机、手机和多媒体等终端设备，向用户提供图文、音频、视频等内容服务的媒体形态，其本质特征是技术上的数字化、传播上的交互性。 “新媒体”是一个时间概念，是与传统媒体对比，按照当下标准界定的。 1.1.1 新媒体营销的概念 新媒体平台 按照平台功能及内容形式，新媒体平台可以划分为以下七种类型： 第一类：社交类平台，如微信、微博、QQ等。 第二类：视频类平台，如抖音、快手、B站、淘宝直播等。 第三类：音频类平台，如喜马拉雅、荔枝等。 第四类：自媒体类平台，如头条号、大鱼号、百家号、搜狐号等。 第五类：社区类平台，如知乎、小红书等。 第六类：资讯类平台，如今日头条、网易新闻等。 第七类：电商平台，如淘宝、京东、拼多多等。 1.1.1 新媒体营销的概念 主流新媒体平台及其特点 平台 基调 内容 产出 内容 特点 商业 特征 1.1.1 新媒体营销的概念 新媒体营销 新媒体营销是企业在消费者决策过程中，充分利用微信、微博、抖音等新媒体平台和营销技术，以企业价值观、品牌IP、主营业务为核心，开展宣传、公关、促销等一系列活动，将品牌产品、价值、活动等信息持续传递给目标受众，以便形成影响力，从而实现沟通、交易、建立关系的目的。 指通过企业对媒体平台、内容与交互方式的选择与设计，确保与消费者实现更有效的互动。 沟通 交易 指企业布局相对紧凑的交易链路，防止用户体验断层，并通过环环相扣的价值感知获得用户认同，促进交易转化。 是通过一系列顾客价值管理手段实现忠诚闭环，并在此基础上实现更好的增长。 关系 1.1.1 新媒体营销的概念 传播方式双向性和互动性 用户可以进行传播、讨论和反馈，甚至能参与营销的策划与改进。 载体和呈现形式多样化 载体：PC网络媒体、移动媒体、互动式数字电视、车载媒体、智能屏等。 呈现形式：文字、图片、音频、视频等。 营销对象精准化 构建清晰的用户画像，从而开展更为精准的营销活动。 传播速度更快 一是传播途径，二是表现手法。 覆盖面更广 覆盖全国各地甚至全世界的目标消费人群，营销信息也能不受影响地向周围扩散。 1.1.2 新媒体营销的特点 1.1.3 新媒体营销产业链 1. 以客户全生命周期价值经营为核心的营销理念 1.1.4 新媒体营销的发展趋势 1. 以客户全生命周期价值经营为核心的营销理念 1.1.4 新媒体营销的发展趋势 2. 全景数据实时采集与安全共享 1.1.4 新媒体营销的发展趋势 3. 新技术将全面驱动营销立体化、智慧化 1.1.4 新媒体营销的发展趋势 $$