1.2.5互动营销(课件）-《移动营销》同步教学（电子工业版）

项目一 移动营销概述 02CHAPTER 新媒体营销的十大模式 Transition Page 过渡页 — — 饥饿营销 新媒体营销的十大模式 事件营销 借势营销 口碑营销 IP营销 情感营销 社群营销 病毒营销 跨界营销 互动营销 使用方法： 【更改文字】：将标题框及正文框中的文字可直接改为您所需文字 【更改图片】：点中图片》绘图工具》格式》填充》图片》选择您需要展示的图片 【增加减少图片】：直接复制粘贴图片来增加图片数，复制后更改方法见【更改图片】 【更改图片色彩】：点中图片》图片工具》格式》色彩（重新着色）》选择您喜欢的色彩 下载更多模板、视频教程：http://www.mysoeasy.com 2.5 互动营销 互动营销 1. 互动营销的基础概念 互动营销是指企业在营销过程中充分利用消费者的意见和建议，用于产品或服务的规划和设计，为企业的市场运作服务。通过互动营销，在消费者与企业的互动中，让消费者参与到产品以及品牌活动中，拉近与企业之间的联系，不知不觉中接受来自企业的营销宣传。 互动营销 2. 互动营销的成功基础 消费者 属性 互动内容和渠道 反馈机制 互动营销案例分析 “361°热爱是金”是一个互动型H5，进入H5 游戏后需要在画面区域画出小人，小人画完后将会穿上鞋子开始一路征战。 361°创造你的热爱故事 小人在路上会遇到各种困难，按照提示在屏幕上画出相关画面，小人以此为武器与对手对抗即可闯关成功。 互动营销案例分析 361°创造你的热爱故事 361°的消费者是由一群喜欢运动的年轻人组成的群体，传统的展示型H5 已无法满足年轻群体对于新奇事物的好奇心，互动型的H5 能够让受众参与到H5 的剧情发展过程中，切中了当下年轻群体对于新奇事物的心理需求。 消费者 分析 互动营销案例分析 361°创造你的热爱故事 H5 中剧情需要在受众的互动下完成，融趣味性和互动性于一体，同时剧情内容紧扣H5 主旨并在剧情中体现产品特性，通过H5 的形式在微信发布可以获得最大程度的传播。 互动内容和渠道 互动营销案例分析 361°创造你的热爱故事 H5 的反馈机制需要企业在H5 的后台系统中进行查看，对于投放的内容，可以根据营销目标，针对不同人群投放其群体的意见领袖，以达到精准的覆盖。过于火爆的H5 可能引起H5 后台崩溃，在监控的同时需要注意短时间内的大流量冲击。 反馈机制 互动营销案例分析 361°创造你的热爱故事 加拿大歌手卡莉·蕾·吉普森（Carly Rae Jepsen） 推出的歌曲《Golden Touch》，不仅因歌曲吸引广大粉丝的喜爱，而且歌曲视频更是创意十足。 在视频开始，视频提示用手指点在视频中间位置，倒计时开始后，创意视频开始播放，如图 所示。 通过手指触碰画面中间的指示位置，歌曲视频中多个场景及人物在视觉效果上均可以与手指互动，以此来增加歌曲及视频的趣味性。 互动营销案例分析 《Golden Touch》指尖互动 流行音乐的受众多是年轻群体，《Golden Touch》的视频互动效果与年轻人追求的新潮玩法匹配。 消费者 分析 互动营销案例分析 《Golden Touch》指尖互动 《Golden Touch》的互动门槛较低，只需通过手指放在画面的固定位置上，通过画面内容即可实现视觉效果上手指与视频的互动，渠道方面以视频的形式发布在社交媒体平台，更容易引起受众传播。 互动内容和渠道 互动营销案例分析 《Golden Touch》指尖互动 《Golden Touch》歌曲视频制作方无需刻意对受众互动过程进行监测，歌曲视频的转载量和播放量便可以体现出歌曲的火爆程度。 反馈机制 互动营销案例分析 《Golden Touch》指尖互动 课堂讨论 你见过哪种让你印象深刻的朋友圈互动小游戏？与身边的同学一起分享讨论。 互动营销案例分析 $$