专题七自媒体营销 （课件）山东省职教高考电子商务专业《网络营销实务》专题复习讲练测

专题七 自媒体营销 网络营销实务 专题复习讲练测 目录 认识图文推广 图文推广策划及实施 图文推广编辑与运营 考纲解读 一 了解自媒体平台的分类 掌握自媒体图文写作 掌握自媒体图文推广策划 掌握自媒体图文编辑与运营 考情分析 一 根据2023年山东省电子商务类专业知识考试标准，本部分考察自媒体营销内容，在备考时需要重点掌握图文写作、推广、编辑与运营，尤其是自媒体图文编辑与运营，内容较多。本部分内容选择题、简答题、案例分析题均可涉及。 知识点梳理 二 知识点梳理 二 （一）认识图文推广 图文推广价值： 打造个 人品牌 电商 运营 内容 付费 知识点梳理 二 （一） 认识图文推广 图文推广平台（基于不同的内容类型和运营方向） 知识点梳理 二 （一）认识图文推广 图文写作的思维 产品思维 用户思维 规则意识 知识点梳理 二 （一）认识图文推广 爆款图文的共同属性： 激发用户情感共鸣 提供适当的信息增量 拟定强吸引力的标题 撰写生动有趣的正文 知识点梳理 二 （一）认识图文推广 爆款图文的共同属性： 激发用户 情感共鸣 爆款图文通常能够与用户建立情感连接，激发用户情感共鸣。例如文章《谢谢你爱我。》聚焦平凡生活里关于爱的正能量故事，成功激发用户情感共鸣。 知识点梳理 二 （一）认识图文推广 爆款图文的共同属性： 提供合适 信息增量 “提供一定的信息增量”是目前大部分自媒体平台对图文内容的硬性要求之一。 图文要带给用户一些新的观念或者知识，但又不能太新，与用户已有的认知产生断层，最好是给用户跳一跳就够得着的阅读体验。 知识点梳理 二 （一）认识图文推广 爆款图文的共同属性： 拟定强吸 引力标题 吸睛的标题可以让同样内容的阅读量提升10倍。 知识点梳理 二 （一）认识图文推广 爆款图文的共同属性： 撰写生动 有趣正文 当前互联网环境下，用户的注意力和时间越来越碎片化，想要提高用户的完读率就需要不断给予用户刺激。 通过制造冲突或悬念、布局表情包、抖段子等方式，让用户觉得有趣，增强内容感染力。 知识点梳理 二 （一）认识图文推广 如何进行图文写作： Finish 图文推广构思 图文推广内容编辑 图文推广日常运营 Start 知识点梳理 二 Finish 图文推广构思 图文推广内容编辑 图文推广日常运营 Start 在写作之前，需要明确写作的目的和目标用户，针对具体推广目的和用户群体特征，策划选题、搜集素材、设计内容，做好写作之前的准备工作。 通过拟定标题、设计开头和结尾、撰写正文、修改、排版等步骤完成内容输出，达成吸引用户、销售转化、品牌传播或活动推广等目的。 通过策划关键词以及运营用户评论，增强文章的传播效果及用户粘性；通过对图文数据进行分析，了解用户的真实需求，加强图文质量，实现内容优化。 知识点梳理 二 （二） 图文推广策划 图文写作目的： 基于不同的推广目的，图文主要可以分为产品销售类、品牌宣传类、活动推广类。 知识点梳理 二 （二） 图文推广策划 图文写作目的： 产品销售类图文：达成销售 品牌宣传类图文：塑造品牌 活动推广类图文：吸引用户、留存用户 知识点梳理 二 （二） 图文推广策划 用户 标签： 知识点梳理 二 （二） 图文推广策划 策划优质选题的五大技巧： 选题要戳中普遍痛点； 选题要引发群体共鸣； 选题要制造身份认同； 选题要借用热点赋能； 选题要提供多维度新知。 知识点梳理 二 网络消费者 （二）网络推广对象 1、分析网络推广对象 男性/女性，少年、青年、中年、老年消费者，文化水平及职业层，收入阶层，消费习惯 2、目标用户定位 高考常考题 图文写作的目的是什么？ 答案： 基于不同的推